第一章 緒論
1.1 研究背景與動機
2008年6月10日，中國大陸中央電視台的《經濟半小時》，報導大陸山寨機的現
象。報導中並未建議壓抑山寨手機，也認為山寨手機是中國廠商產品的創新值得鼓 勵。
「央視網消息（經濟半小時）︰不知道你注意到沒有，我們身邊有不 少人用的手機，牌子很奇怪，不是諾基亞、三星、摩托羅拉等國際品牌，
也不是波導、夏新、中興等國產品牌，而是我們平常在廣告上見不到的各 種各樣陌生的名字，這些手機被大家叫做山寨機，就是佔山為王的山寨，
這究竟是一種什麼樣的手機？」
「山寨手機開發商︰“這個我們一天能出1000多台，這個我們走外銷不 走國內，外銷的很厲害。” 國際上正在流行的蘋果手機，在這裡被高模仿 之後，還被創造性地添加上了比蘋果更豐富的內容與功能。」
「這些高模仿手機，價格出奇的便宜，一款幾千塊錢的品牌手機，被 高模仿後，僅賣幾百塊錢，一位店家告訴記者，這種高模仿手機這樣便宜，
即使沒有售後服務，消費者也願意買，因為他僅用品牌手機1/3的價錢，享 受到的卻是國際品牌手機的功能。」
「高模仿機僅僅只是山寨手機的一種，它算是山寨手機中價格最高的 高檔手機了，而與高模仿機一樣受到消費者喜愛的，還有許多貼著國產品 牌手機牌子，價格低廉、功能齊全的貼牌機，和名稱五花八門的雜牌手機，
它們有些被冠上了很有個性化的名字，這裡的批發商告訴記者，這些名字 都是生產手機的人自己取的。」
「與這些個性化名字的手機一樣吸引著人們目光的，還有這些形狀獨 特的、具有創意的手機，可以視頻的手機，手錶型式的手機，光學變焦手 機、具有驗鈔功能的手機、香煙盒形狀的手機，寶馬、奔馳、保時捷等車 輛模型的手機。這些具有原創色彩的手機，把很多技術和設計都組合在了 一起，超大螢幕，智慧型、電視功能、雙相機鏡頭，多媒體播放，雙卡同 時待機、能裝的全裝上了，功能全得讓人難以置信。」
「記者調查了在華強北路商圈裡各手機大賣場，發現90%賣的都是山 寨手機，在被稱為深圳數碼通信第一城的明通數碼城，記者見到，這裡有 不少的櫃台是專門為外銷的山寨機訂製越南語、阿拉伯語、德語、英語、
西班牙語等等世界各種語言的。」
「山寨」一詞原指山林中設有防守柵欄的地方，亦指《水滸傳》中“梁山泊”一 類的綠林好漢棲身之地。後來引申為在市場上模仿其他品牌來達到低價行銷產品的 現象(1)。最有名的例子是中國大陸的無品牌的山寨手機，品質不差，但於價格低廉，
銷售數量成長極快。
中國的民營本土企業與世界品牌競爭的局面，很像是古代的山寨豪傑對抗官 府，所以稱為「山寨」。有人認為，山寨之所以如此受歡迎，是因為中國社會蘊含著
“俠客文化”(2)。中國人雖然以悠久的歷史和文化而感到自豪，但改革開放以後，卻 不得不把巨大的市場拱手讓給全球企業。山寨就像俠客出世，喚醒了中國人挫敗的 自尊心。
2008年可以稱為中國大陸的山寨年，原本默默無聞的“山寨機”，隨著中國大陸 中央電視台的報導，成為家喻戶曉的名詞。再藉由網際網路廣泛傳播，使得「山寨」
熱潮，應用到電子產業以外、娛樂圈等社會各方面。其實，山寨產品並不是2008年 才突然出現的，回顧“山寨”的發展過程，可以列出一些具有指標意義性的事件(3)︰
2001年5月，大批模仿山寨手機出現，價格一般為正品手機價格的1/4。
2003年2月，大批雜牌或者無牌的山寨MP3出現。
2005年，山寨數位相機問世，並藉電視購物節目開始泛濫。
2005年12月，山寨網站出現，其中整合了百度、谷歌、雅虎的“百谷虎山 寨搜索引擎”最有名。
2006-2007年，山寨文化多出現在高科技產品中，但僅僅停留在產品的模 仿和複製上。同時，山寨現象侵入影視行業，有一些電視劇被認為是模仿 或借鑒國外某戲劇。
2008年3月，山寨文化進入出版領域，出現了山寨版書籍。
2008年7月，山寨文化滲透到網路遊戲，其中的指標性事件是著名網路遊 戲《仙劍》出現山寨版。
2008年10月，電視上出現了山寨電視劇《丑女無敵》，小劇場裡開始演出 山寨話劇《羅密歐與祝英台》、《福祉像草兒一樣》、《拿什麼整死你，我的 愛人》，山寨文化開始進軍娛樂圈。
2008年10月，一個個山寨明星如山寨版周杰倫、山寨版劉德華等紛紛演 出各類廣告。
2008年11月，南方某地驚現山寨一條街，李寧、屈臣氏、哈根達斯，一 一被“ 山寨”，山寨文化開始滲透到飲食和服裝行業。
(1) : 維基百科
(2) : 朝鮮日報中文網 chn.chosun.com ，剖析：“山寨＂現象中流淌著中國俠客文化 (3) : 紅旗文稿，如何看待“山寨文化” ，2009/03
2008年12月，有網友提議舉辦山寨春節晚會，叫板央視春晚，這是山寨
678 135 934
1000 200300 400500 600700 800900 1000
3,297 723 7,419
從中國國家統計局的統計資料，可以發現中國大陸的農村居民，對於所擁有的 耐用消費品數量，要比城鎮居民來得少。但因為農村居民收入相對城鎮居民也來得 少，所以這是中國大陸山寨產品的廣大商機，也是本研究的動機所在。
表1-1、中國大陸家庭平均每百戶年底耐用消費品擁有量。
1990 1995 2000 2005 2006 2007
城鎮 0.50 3.37 4.32 6.06 農村
城鎮 1.94 6.29 18.80 25.00 25.30 24.81
農村 0.89 4.91 21.94 40.70 44.59 48.52
城鎮 78.41 88.97 90.50 95.51 96.77 96.77
農村 9.12 16.90 28.58 40.20 42.98 45.94
城鎮 42.33 66.22 80.10 90.72 91.75 95.03
農村 1.22 5.15 12.31 20.10 22.48 26.12
城鎮 59.04 89.79 116.60 134.80 137.43 137.79
農村 4.72 16.92 48.74 84.08 89.43 94.38
城鎮 19.22 30.56 38.40 46.94 47.99 45.06
農村 0.70 1.42 3.12 4.05 4.18 4.30
城鎮 0.34 8.09 30.80 80.67 87.79 95.08
農村 0.18 1.32 6.40 7.28 8.54
城鎮 9.70 41.52 47.20 53.77
農村 0.47 2.10 2.73 3.68
城鎮 19.50 137.00 152.88 165.18
農村 4.32 50.24 62.05 77.84
城鎮 94.40 93.30 90.52
農村 26.38 58.37 64.09 68.36
行動電話 (部)
Google公司公布了2008年中國搜索前十大熱門詞彙(top ten words of its annual rankings of China's new hot words)排名，並翻譯成英文介紹給全世界的 網友。這些詞彙反映了過去一年中發生在中國的重要事件或現象，其中排名第一的 就是“山寨”(1)。
山寨 copycatting
This Chinese term literally refers to the mountain strongholds of bandits. First borrowed to describe rip-off products, it has evolved to refer also to homemade products, such as video parodies of movies.
(1) : 中央人民廣播電臺 中國廣播網，http://big5.cnr.cn