構面之因素分析及信度分析

本節研究重點，第一部份針對休閒漁港觀光之方法目的鏈模式各個構面進行 因素分析，並對所萃取的因素構面進行分類及命名，最後進行信度（Cronbach’s α）值檢驗；第二部份就因素構面的項目進行同意度分析及排序。

一、因素分析

於進行因素分析前，先進行 KMO（Kaiser-meyer-olkin）取樣適切性以及 Bartlett 球形檢定，以確定分析的結果是否適合進行因素分析。經檢定得知，「旅 遊屬性」、「旅遊結果」、「個人價值」三個構面的 KMO 值皆大於 0.8，且三個構 面的 Bartlet 球形檢定值均已達到 P＝0.000 的顯著水準，如表 4-2-1 所示。表示 各因素之間項具有一致性，適合進行因素分析。

表 4-2-1 KMO 與 Bartlet 球形檢定結果彙整

旅遊屬性 旅遊結果 個人價值 KMO 值 0.825 0.924 0.898 Bartlet 球形檢定值 940.384 1669.674 984.315

顯著性 P＝0.000 P＝0.000 P＝0.000 資料來源：本研究整理

研究者接著針對三個構面的各個變數以主成份因素法進行因素分析，為了尋 求明確的因素結構以區別不同因素，利用最大變異法（Varimax）進行轉軸分析

（邱皓政，2010）。有關因素負荷量標準的取捨，Hair, Anderson, Babin, Tatham, (續上頁)

(接下頁)

(接上頁)

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and Black(2006)認為應先定樣本數的大小，再建議其與因素負荷量之間的關係

（張益銘，2007），如表 4-2-2 所示。

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二、因素命名

(一) 旅遊屬性構面：

因素一：包括「A2：品嚐當地新鮮美食、「A7：經濟實惠的遊憩地點」、

「A6：攤販親切純樸」、「A5：足夠的停車位」、「A1：休閒活動地點」共五個 變數。本構面的特徵值為 2.865，解釋變異量為 28.646，Cronbach’s α 值 0.77。

因內容屬於遊客認知之漁港具有的旅遊的吸引力及特色等，故將其命名為「特 色屬性」因素。

因素二：包括「A3：整體氣氛營造舒適」、「A8：動線規劃」、「A9：活動規 劃」、「A4：地標建築造型具有特色」、「A10：欣賞美麗海岸景觀」共五個變數。

本構面的特徵值為 2.865，解釋變異量為 26.475，Cronbach’s α 值 0.78。因內容屬 於遊客認知之漁港具有的旅遊資源，故將其命名為「資源屬性」因素。

(二) 旅遊結果構面：

因素一：包括「C12：放鬆紓壓」、「C15：愉快」、「C13：開心」、「C11：舒 服感」、「C14 ：有趣」、「C13：轉換心情」、「C18：促進我與家人間的情感互動」、

「C21：心情舒暢」、「C17：充滿回憶、「C16：內心平靜」、「C19：增廣見聞」、

「C20：暫時遠離塵囂」共十一個變數。本構面的特徵值為 6.323，解釋變異量為 57.482，Cronbach’s α 值 0.91。由於這些變數直接反應了休閒漁港的遊客在體驗 旅遊時對身、心理所獲得感受與功能，故將其命名為「旅遊結果」因素。

(三) 個人價值構面：

因素一：包括「V24：滿足」、「V25：充實感」、「V26：創造美好回憶」、「V23：

增加工作、生活動力」、「V22：沉澱思緒」、「V27：挑戰新事物」共六個變數。本 構面的特徵值為 4.156，解釋變異量為 69.268，Cronbach’s α 值 0.93。遊客於體驗 漁港遊憩資源後達到內心的最終價值，因此將其命名為「個人價值」因素。

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表 4-2-6 構面因素命名

旅遊屬性（2） 消費結果（1） 個人價值（1）

特色屬性 旅遊結果 個人價值

資源屬性 資料來源：本研究整理

三、旅遊體驗價值之同意度分析及排序

(一) 遊客對於旅遊屬性構面之同意度分析：

依據因素分析所萃取出二個因素構面進行同意程度高低，遊客在兩個構面中 同意程度較高的是「特色屬性」，總平均值 3.64；其次是「資源屬性」，總平均值 3.43。旅遊屬性構面分析結果如表 4-2-7 所示。

在「特色屬性」中遊客同意程度以「品嚐當地新鮮美食」平均值 4.04 為最 高，其次為「休閒活動地點」（3.89）、「經濟實惠的遊憩點」（3.49）、「攤販親切 純樸」（3.43）、「足夠的停車位」（3.36）則同意度較低。

在「資源屬性」中，遊客同意程度以「地標建築造型具有特色」，平均值 3.73 為最高，其次是「欣賞美麗海岸景觀」（3.53）、「整體氣氛營造舒適」（3.41）、「活 動規劃」（3.25）、「動線規劃」（3.25）。

此部份特色屬性中「品嚐當地新鮮美食」與資源屬性中的「欣賞美麗海岸 景觀」之項目符合交通部觀光局 104 年國人旅遊狀調查結果相符。國人選擇參加 或規劃旅遊據點時以「品嚐美食」考慮因素為第二（第一為交通便利因素）；而 國人旅遊時主要從事的遊憩活動以「自然賞景活動」的比率最高（交通部觀光局，

2016）。由此可知「品嚐當地新鮮美食」及「欣賞美麗海岸景觀」是竹圍休閒漁 港在旅遊發展方面具備有良好的特色資源與自然條件。

總體而言，休閒漁港旅遊屬性總平均值為 3.54，可見得休閒漁港旅遊具有 特色與資源條件的吸引力，因此旅客有正向認同漁港的體驗感受。

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表 4-2-7 旅遊屬性構面之同意度分析

因素 包含問項 平均數 標準差

特色屬性

3.64 .71

A2：品嚐當地新鮮美食 4.04 .932 A1：休閒活動地點 3.89 .955 A7：經濟實惠的遊憩點 3.49 .891 A6：攤販親切純樸 3.43 .871 A5：足夠的停車位 3.36 1.231

資源屬性

3.43 .69

A4：地標建築造型具有特色 3.73 .885 A10：欣賞美麗海岸景觀 3.53 1.086 A3：整體氣氛營造舒適 3.41 .930

A9：活動規劃 3.25 .902

A8：動線規劃 3.25 .865

資料來源：本研究整理

(二) 遊客對於旅遊結果構面之同意度分析：

由表 4-2-8 可知，由分析結果可知，在旅遊結果構面中，以漁港「促進我 與家人間的情感互動」平均值 3.64 最高，其次為「放鬆紓壓」、「轉換心情」、

「心情舒暢」平均值皆為 3.45，由此可知漁港旅遊對心靈的放鬆有正向的認 同；緊接著「充滿回憶」（3.43）、「愉快」（3.38）、「舒服感」（3.38）、「有趣」

（3.34）、「暫時遠離塵囂」（3.30）、「內心平靜」（3.23）項目構面平均值則較低 的項目。旅遊結果之總平均數為 3.39，可見得到竹圍休閒漁港旅遊體驗所獲得 的旅遊效益獲得遊客正向認同。

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表 4-2-8 旅遊結果構面之同意度分析

因素 包含問項 平均數 標準差

旅遊結果

3.39 .640

C18：促進我與家人間的情感互動 3.64 .848 C12：放鬆紓壓 3.45 .840 C13：轉換心情 3.45 .796 C21：心情舒暢 3.45 .867 C17：充滿回憶 3.43 .888

C15：愉快 3.38 .780

C11：舒服感 3.38 .846

C14：有趣 3.34 .872

C20：暫時遠離塵囂 3.30 .895 C19：增廣見聞 3.27 .815 C16：內心平靜 3.23 .817 資料來源：本研究整理

(三) 個人價值構面之同意度分析：

旅遊個人價值構面之同意度分析如表4-2-9所示。

由表4-2-9可知，由分析結果可得知，在個人價值構面中，以漁港「創造美好 回憶」平均值3.37為最高，其次為「充實感」（3.24）、「滿足」（3.22）、「增加工作、

生活動力」（3.14）、「挑戰新事物」（3.08）等題項.

整體來說，總平均值為3.20，同意度普通與同意之間。表示，遊客在竹圍 漁港參與遊憩體驗後，能連結到遊客最終之個人價值，獲得遊客的正向認同。

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表 4-2-9 個人價值構面之滿意度分析

因素 包含問項 平均數 標準差

個人價值

3.20 .717

V26：創造美好回憶 3.37 .938 V25：充實感 3.24 .820 V24：滿足 3.22 .847 V22：沉澱思緒 3.15 .867 V23：增加工作、生活

動力 3.14 .811 V27：挑戰新事物 3.08 .897

資料來源：本研究整理

小結：

綜合以上，分析休閒漁港旅遊之「屬性、結果與價值」各個構面，「特色屬 性」、「資源屬性」與「旅遊結果」、「個人價值」的總平均值為 3.00 以上，表示遊 客正向認同此三部份的構面內容；而其中「特色屬性」之「品嚐當地新鮮美食」

的平均值為 4 以上，由此可知，品嚐當地新鮮美食是漁港旅遊結果中重要的構面 因素。

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