漁港觀光遊憩體驗之方法目的鏈模式

本節為驗證方法目的鏈模式之間的因果連結關係，研究者使用線性廻歸與 路徑分析，探討三個層級之間存在的預測力及影響力，驗證遊客對於漁港觀光 方法目的鏈之認知模式。

（一）第一階段

探討旅遊「結果」層級對於「屬性」層級的鏈結關係。

分析結果如表 4-5-1，顯示「特色屬性」與「資源屬性」對於「旅遊結果」的 預測力達到顯著水準，解釋變異的能力為 52.9%，進一步從路徑係數看，顯示「特 色屬性」的影響程度較高。由此可推論顧客經由「旅遊屬性」，尤其是透過「特 色屬性」，更能達到旅遊體驗之「旅遊結果」。

漁港旅遊「資源屬性」、「特色屬性」之規劃對於遊客休閒漁港觀光體驗之 效益具有顯著的影響力及預測力；故為使遊客體驗獲得高滿意度之「旅遊結果」

則需仰賴「旅遊屬性」的良好規劃。

表 4-5-1「旅遊結果」層級迴歸分析表

依變數 自變數 層級 路徑係數 t value F value AdjR² 旅遊結果 資源屬性 屬性 0.287^*** 5.225^*** 141.374^*** 0.529

特色屬性 屬性 0.514^*** 9.363^***

註：*P<0.05,**P<0.01,***P<0.001

（二）第二階段

探討旅遊價值層級「個人價值」與旅遊「結果」、「屬性」層級的鏈結關係。

分析結果如表 4-5-2，顯示「資源屬性」與「特色屬性」對「個人價值」無顯 著影響力及預測力，但「旅遊結果」對於「個人價值」有顯著預測力達到顯著水 準，解釋變異能力為 60.7%。由此可推論顧客經由「個人價值」，需透過「旅遊 結果」，更能達到旅遊體驗之「個人價值」。

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表 4-5-2「個人價值」層級迴歸分析

依變數 自變數 層級 路徑係數 t value Fvalue AdjR²

個人價值

資源屬性 屬性 0.006 0.112 129.379^*** 0.607 特色屬性 屬性 0.001 0.023

旅遊結果 結果 0.782^*** 13.572^***

註：*P<0.05,**P<0.01,***P<0.001

綜合上述，可得知「旅遊屬性」、「旅遊結果」與「個人價值」三個層級的各 個因素，兩兩之間呈現顯著正向關係，充份顯示漁港「旅遊屬性」、「旅遊結果」

與「個人價值」三個層級間，各因素間具有相互顯著的正向影響關係。

（三）第三階段

探討旅遊價值層級「旅遊屬性」對於「旅遊結果」、「個人價值」層級的連結 關係。

分析結果如表 4-5-3 所示，「漁港屬性」（透過特色屬性）對於「旅遊結果」的 直接效果為 0.287，「漁港屬性」（透過資源屬性）對於「旅遊結果」的直接效果 為 0.514、「旅遊結果」對於「個人價值」的直接效果為 0.782，「漁港屬性」（透 過特色屬性）對於「個人價值」的間接效果為 0.224，「漁港屬性」（透過資源屬 性）對於「個人價值」的間接效果為 0.402，也就是說「漁港屬性」在「旅遊結 果」的影響下，會更容易連結至「個人價值」。

由實證分析可得知，漁港旅遊屬性層級中的「特色屬性」、「資產屬性」之規 劃，並透過旅遊結果中的「旅遊結果」，則更能達到「個人價值」。由此，驗證了 方法目的鏈的「屬性」、「結果」、「價值」階層的因果連結關係存在於漁港觀光遊 憩體驗中。

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