樣本基本資料及旅遊特性分析

為了回答本研究第一個核心構面的研究問題：參與「金漢柿餅教育園區」農業體驗遊程之 遊客屬性，包括各相關人口變項、資訊來源、旅遊模式等，以掌握農業體驗遊程之消費者的基 礎資訊。在本節中將分析受訪者的基本資料及旅遊特性。

一、基本資料分析

本研究人口統計變數之居住地、、性別、年齡、教育程度及職業等 5 項分佈情況，從表中 可得知。在本次 721 份問卷調查結果，遊客以居住縣市來看，來自台北縣市的遊客人數最多，

有 367 人，佔總數的 50.9%，其次是新竹縣/市的 102 人，佔總數的 14.15%，第三桃園縣是的 101 人，佔總數的 14.01%。以性別來看，女性受訪者居多，共有 385 名佔了 53.26%；男性受 訪者，共有 336 名佔了 46.74%。以年齡層來看，最多在 31-40 歲之間佔 25.38%，其次是 41~50 歲佔了 23.16%，再者 25 歲以下佔了 20.25%。以教育程度來看，大專以上的超過半數，共有 524 人佔了 72.68%。以職業別來看，製造及電子業比例最高佔 19.97%；其次學生佔 18.17%，

第三為服務業佔 15.81%。

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（二）、性別

根據問卷結果顯示（表 4-2-2），受訪者以女性稍居多，佔 53.26%，男性佔 46.74%。遊客 男女比例的相差不太，根據我現場觀察，遊客大都屬家庭攜眷或朋友同事出遊，其男女相當的 情況相類似。

表 4-2- 2：受訪者性別比例

性別 個數

參加遊程

總和 柿子產業

解說

柿染工藝 體驗

產業&柿染

都參加 沒有參加

女 個數 195 59 97 33 384

整體的 % 55.24% 51.75% 52.15% 48.53% 53.26%

男 個數 158 55 89 35 337

整體的 % 44.76% 48.25% 47.85% 51.47% 46.74%

總和 個數 353 114 186 68 721

整體的 % 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00%

註：有效樣本數 n=721

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64 表 4-2-3-2 (續)

41 歲-50 歲 個數 95 31 29 11 166

期望個數 81.3 26.2 42.8 15.7 166

整體的 % 26.91% 27.19% 15.59% 16.18% 23.02%

51 歲-60 歲 個數 71 11 18 4 104

期望個數 50.9 16.4 26.8 9.8 104

整體的 % 20.11% 9.65% 9.68% 5.88% 14.42%

61 歲以上 個數 28 4 3 6 41

期望個數 20.1 6.5 10.6 3.9 41

整體的 % 7.93% 3.51% 1.61% 8.82% 5.69%

總和 個數 353 114 186 68 721

期望個數 353 114 186 68 721

整體的 % 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00%

註：有效樣本數 n=721

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（四）、教育程度

根據問卷結果顯示（表 4-2-4），教育程度以專科及大學佔 54.79%為最多，其次為高中職 佔 18.3%及研究所佔 17.9%，國中國或以下最少佔 9%；可知，以專科、大學學歷遊客居多，

可見遊客的教育程度並不低。

表 4-2- 4：受訪者教育程度比例

教育程度 個數

參加遊程 柿子產業 總和

解說

柿染工藝 體驗

產業&柿染

都參加 沒有參加

國中或以下 個數 28 15 18 4 65

整體的 % 7.93% 13.16% 9.68% 5.88% 9.02%

高中職 個數 73 16 33 10 132

整體的 % 20.68% 14.04% 17.74% 14.71% 18.31%

專科或大學 個數 185 60 114 36 395

整體的 % 52.41% 52.63% 61.29% 52.94% 54.79%

研究所以上 個數 67 23 21 18 129

整體的 % 18.98% 20.18% 11.29% 26.47% 17.89%

總和 ^{個數 353 114 186 68 721}

整體的 % 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00%

註：有效樣本數 n=721

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68 表 4-2- 7：受訪者子女年齡比例

子女年齡 個數

參加遊程

總和 柿子產業

解說

柿染工藝 體驗

產業&柿染

都參加 沒有參加

12 歲以下 個數 73 45 38 20 176

整體的 % 31.33% 60.81% 49.35% 57.14% 42.00%

13 歲~15 歲 個數 29 7 6 2 44

整體的 % 12.45% 9.46% 7.79% 5.71% 10.50%

16 歲~18 歲 個數 23 4 11 0 38

整體的 % 9.87% 5.41% 14.29% 0.00% 9.07%

19 歲~25 歲 個數 41 6 9 4 60

整體的 % 17.60% 8.11% 11.69% 11.43% 14.32%

25 歲以上 個數 67 12 13 9 79

整體的 % 28.76% 16.22% 16.88% 25.71% 18.85%

總和

個數 233 74 77 35 419

整體的 % 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00%

註：此題為跳答題。有效樣本數 n=419

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（二）、個人月收入

根據問卷結果顯示（表 4-2-8），受訪者無固定收入共有 185 人佔 25.66%，其次個人月收 入在四萬至五萬九千九百九十九之間的有 182 人佔 25.24%。無固定收入搭配表 4-5 受訪者的 職業類別來看，無固定收入的受訪者其中有七成為學生族群。而將個人月收入四萬至五萬九千 九百九十九及六萬以上加總，共有 328 人佔 45.4%。顯示農業體驗遊程的活動夠吸引高消費能 力的家庭參與。

表 4-2- 8：個人月收入比例

個人月收入 個數

參加遊程

總和 柿子產業

解說

柿染工藝 體驗

產業&柿染

都參加 沒有參加

無固定收入 個數 69 28 73 15 185

整體的 % 19.55% 24.56% 39.25% 22.06% 25.66%

NT20,000 以下 個數 16 9 23 7 55

整體的 % 4.53% 7.89% 12.37% 10.29% 7.63%

NT20,000-NT39,999 個數 94 12 38 9 153

整體的 % 26.63% 10.53% 20.43% 13.24% 21.22%

NT40,000-NT59,999 個數 92 45 24 21 182

整體的 % 26.06% 39.47% 12.90% 30.88% 25.24%

NT60,000 以上 個數 82 20 28 16 146

整體的 % 23.23% 17.54% 15.05% 23.53% 20.25%

總和 ^{個數 353 114 186 68 721}

整體的 % 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00%

註：有效樣本數 n=721

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72 22.6%；其次是「以前來過」佔了 22.3%；第三為「電視媒體」佔了 16.3%；顯示遊客對金漢 柿餅訊息來源，主要來自於親朋好友的口耳相傳、以前來過所佔的比例最高；這與邱祈榮、林 鴻忠 et al(2005)訊息來源以「他人告知」為最多（47.7%）、邱博賢(2002)資訊來源以「同學、

同事及親戚介紹」為最多（51%）、陳墀吉、李奇樺(2005)旅遊資料來源為「親朋好友」居多（36%）

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