第四章 資料分析結果
第一節 樣本結構
一、 有效樣本結構
本研究因為時間、人力等限制，選擇使用便利抽樣之方式來進行問卷資料之 收集。問卷發放對象為將近各半比例的學生（大學與研究所最多）與上班族為主。
問卷發放時間為民國一百零六年六月四日至六月二十五日為期三週的時間。問卷 發放地點為網路發放，總共發放了 358 份，對象主要一半為學生，另一半為上班 族。由於本研究不限定有無去過健身俱樂部之經驗的受測者填答，只要受測者非 高中以下就發放本研究之問卷。其中回收 352 份，回收率達 98%。首先先觀察居 住地，若是旅居海外的受測者則不列入計算：觀察後發現有四名受測者居住地不 在台灣，則逕行刪除之；再者，為了後續的資料分析之準確性，而將該 358 份問 卷的受測者對本研究之十六種健身俱樂部產品之聯合分析模擬卡片的購買意願 進行統計軟體複回歸方程式之檢定。當 P 值顯著性大於 0.05 時，則認定該問卷 無效。最終之檢定結果有 88 份問卷資料被檢定為無效問卷，因此後續有效問卷 之分析即為 260 份問卷。
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二、 有效問卷樣本基本描述
（一）、有無去過健身俱樂部的經驗
有效樣本中，有去過健身俱樂部的受測者為 224 人，佔總樣本的 86.2%；而 沒去過的受測者為 36 人，佔總樣本之 13.8%，如表 4-1 所示。
表4-1 受測者有無去過健身俱樂部之經驗分布表
次數分配表 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 有 224 86.2 86.2 86.2
無 36 13.8 13.8 100.0 總計 260 100.0 100.0
（二）、健身俱樂部之頻率
承上，有 36 人沒有健身俱樂部經驗，則僅算有去過人之頻率共 224 名。比 例最高的為「一個月 1 次及以下」，有 60 名，佔有效樣本的 26.8%；其次為「一 週 3~4 次」，有 58 名，佔有效樣本之 25.9%。接著為「一週 1~2 次」的 21.9%；
其餘皆在 20%佔比以下，如表 4-2 所示。
表4-2 受測者上健身俱樂部之頻率分布表
（三）、一次去健身俱樂部多久
比例最高的為「61 分鐘~90 分鐘」，有 87 人，佔有效樣本的 38.8%；第二 名是「31 分鐘~60 分鐘」，有 83 人，比例佔有 37.1%。其餘選項皆低於有效樣 本的 20%以下；如表 4-3 所示。
次數分配表 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 一個月 1 次及以下 60 23.1 26.8 26.8
一個月 2~3 次 36 13.8 16.1 42.9 一週 1~2 次 49 18.8 21.9 64.7 一週 3~4 次 58 22.3 25.9 90.6 一週 5 次以上 21 8.1 9.4 100.0
總計 224 86.2 100.0
遺漏 系統 36 13.8
總計 260 100.0
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表4-3 每次在健身俱樂部裡的時間分佈表
有 98 人選擇在「16:01~20:00」的時段去健身俱樂部；比例為有效樣本全體 最高的 43.8%；其次是接來來的「20:01~24:00」的時段，有 73 人，佔有效樣本 的 32.6%。而在凌晨 00:01~12:00 共三個時段夾起來僅佔有效樣本比例的 12.1%；
受消費者重視，兩者加起來僅有 6.7%的比例。而在其他選項中，有 3 位消費者 說明會把重量訓練與有氧訓練一同訓練，間接支持著消費者最常上健身俱樂部的 運動為重訓與有氧；而另兩位消費者則是選擇去健身俱樂部做游泳運動。如表 4-5 所示。
表 4-5 消費者在健身俱樂部的主要運動分布表
次數分配表 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 重量訓練 127 48.8 56.7 56.7
有氧訓練 78 30.0 34.8 91.5
格鬥訓練 1 .4 .4 92.0
團體課程 14 5.4 6.3 98.2
其他 4 1.5 1.8 100.0
總計 224 86.2 100.0
遺漏 系統 36 13.8
總計 260 100.0
（六）、有無上團體課程的習慣
結果顯示，有 65.6%的消費者沒有上團體課的習慣；而另外 34.4%的消費者 去健身俱樂部時，會有上團體課程的習慣。如表 4-6 所示。
表 4-6 消費者是否有在健身俱樂部裡上團體課程的習慣分布表
次數分配表 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 會 77 29.6 34.4 34.4
不會 147 56.5 65.6 100.0 總計 224 86.2 100.0
遺漏 系統 36 13.8
總計 260 100.0
（七）、有上團體課程的消費者都選擇何種課程
在 77 位填會上團體課程的消費者中，又詢問他們會上何種團體課程；而結 果顯示超過一半的消費者選擇上有氧的課程如心肺訓練、有氧舞蹈等；佔比
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54.5%；此外除了飛輪與一般舞蹈之外，其餘運動的佔比皆不到 10%，顯示消費 者對特定團體課程有偏好；如表 4-7 所示。
表 4-7 消費者選擇參與何種團體課程分布表
次數分配表 百分比 有效百分比 累積百分比
有效 TRX 7 2.7 9.1 9.1
飛輪課 15 5.8 19.5 28.6
戰繩 1 .4 1.3 29.9
有氧課 42 16.2 54.5 84.4
舞蹈 10 3.8 13.0 97.4
壺鈴 2 .8 2.6 100.0
總計 77 29.6 100.0 遺漏 系統 183 70.4
總計 260 100.0
（八）、消費者是否會上私人教練課程
結果顯示有 161 人，超過 7 成的消費者是不會購買私人教練課程的；相較於 僅有 63 人，佔比 28.1%的消費者會上私人教練課程；如表 4-8 所示。
表 4-8 會參加私人教練課程的消費者比例分布表
次數分配表 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 會 63 24.2 28.1 28.1
不會 161 61.9 71.9 100.0 總計 224 86.2 100.0
遺漏 系統 36 13.8
總計 260 100.0
（九）、消費者選擇的健身俱樂部付費模式
最多消費者的選擇是「單次付費」，有 105 人，佔有效百分比的 46.9%，再 加上第二名「每月付費」的 62 人，兩者加起來則為消費者付費模式的最大宗，
累積百分比有 74.6%，接著則是「每年付費」、「每季付費」以及最少消費者選 擇的「複數年付費」模式。如表 4-9 所示。
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表 4-9 消費者去健身俱樂部的主要付費模式分布表
GO GYM 2 .8 .9 72.8
其他 61 23.5 27.2 100.0
總計 224 86.2 100.0
遺漏 系統 36 13.8
總計 260 100.0
（十一）、消費者選擇健身房的依據
「離家近」、「價格便宜」、與「有朋友一起訓練」的選項為消費者選擇健 身房依據的前三名，分別佔有效比例的 50.4%、20.1%與 13.4%。顯示消費者最 重視健身俱樂部的距離與價格，與本研究之後續聯合分析之屬性重要性的前兩名 相同。而在「其他」的選項中，消費者也填上了「在工作地點附近」、「交通便 利」等等，也為離家近選項中距離的延伸。如表 4-11 所示。
表 4-11 消費者選擇健身俱樂部之依據分配表
次數分配表 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 離家近 113 43.5 50.4 50.4
價格便宜 45 17.3 20.1 70.5 有朋友一起訓練 30 11.5 13.4 83.9
課程豐富 5 1.9 2.2 86.2
教練專業 6 2.3 2.7 88.8
器材多元 14 5.4 6.3 95.1
其他 11 4.2 4.9 100.0
總計 224 86.2 100.0
遺漏 系統 36 13.8
總計 260 100.0
（十二）、消費者上網收尋健身俱樂部的習慣
結果顯示了有 64.3%的消費者會上網收尋健身俱樂部的相關資訊；而不會的 消費者則佔了 35.7%，如表 4-12 所示。
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表 4-12 消費者上網收尋健身俱樂部之習慣分布表
次數分配表 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 會 144 55.4 64.3 64.3
不會 80 30.8 35.7 100.0 總計 224 86.2 100.0
遺漏 系統 36 13.8
總計 260 100.0
（十三）、以何種管道收尋健身俱樂部相關資訊
有上網收尋健身俱樂部相關資訊的消費者之中，上「PTT_Fitness」討論板 的人數最多，有 72 人，站有效百分比的 49.7%；再來則是「PTT_MuscleBeach」
討論板，兩者加起來超過 8 成的百分比，可見得 PTT 論壇對消費者的影響度之 高。而「其他」選項之中大多填寫利用 google 去收尋相關資訊。如表 4-13 所示。
表 4-13 消費者選擇收尋健身俱樂部資訊的管道分布表
次數分配表 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 PTT_Fitness 板 72 27.7 49.7 49.7
PTT_MuscleBeach 板 45 17.3 31.0 80.7 Mobile01_運動健身 8 3.1 5.5 86.2 Mobile01_生活娛樂 2 .8 1.4 87.6
山姆叔叔工作坊 3 1.2 2.1 89.7
成吉思汗館長頻道 4 1.5 2.8 92.4
其他 11 4.2 7.6 100.0
總計 145 55.8 100.0
遺漏 系統 115 44.2
總計 260 100.0
（十四）、消費者每月健身俱樂部之願付價格
經統計 224 人後，有 87.9%比例之消費者在每月健身俱樂部的花費為 2,000 元/月以下，最高與次之之次數分別為「1,000 元以下」與「1,001~2,000 元」；而 願意付到 2,001 元以上的消費者僅佔全體的 12.1%。如表 4-14 所示。
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表 4-14 消費者每月健身俱樂部之願付價格分布表
次數分配表 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 NTD1,000 以下 103 39.6 46.0 46.0
NTD1,001~2,000 94 36.2 42.0 87.9 NTD2,001~3,000 17 6.5 7.6 95.5 NTD3,001 以上 10 3.8 4.5 100.0
總計 224 86.2 100.0
遺漏 系統 36 13.8
總計 260 100.0
（十五）、去健身俱樂部的原因（可複選）
以觀察值的總計百分比 278.6%來看，表示受測者較重視的去健身俱樂部原 因屬前兩名，也就是「讓自己更健康」與「減脂」的 29.6%與 25.2%。而其他選 項中有交朋友、健身即生活以及訓練等，如下表 4-15 所示。
表 4-15 消費者參加健身俱樂部的原因分布表
N 百分比 觀察值百分比 健身原因 讓自己更健康 185 29.6% 82.6%
增肌 142 22.8% 63.4%
減脂 157 25.2% 70.1%
釋放壓力讓心情愉悅 113 18.1% 50.4%
改善睡眠 22 3.5% 9.8%
其他 5 0.8% 2.2%
總計 624 100.0% 278.6%
（十六）、不參加健身俱樂部的原因（可複選）
總計觀察值的百分比為 175%，則表示受測者僅有一個最主要原因而不去健 身俱樂部，而此因素即為「價格太貴」，佔了 39.7%的比例；而其他兩個次要的 原因分別為「沒時間」與「沒有運動習慣」；如下表 4-16 所示。
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表 4-16 消費者不參加健身俱樂部的原因分布表
其他 59 22.7%
居住地
北部 185 71.2%
中部 42 16.2%
南部 30 11.5%
東部 3 1.2%
可支配所得
10,000 元及以下 91 35.0%
10,001-30,000 元 107 41.2%
30,001-50,000 元 44 16.9%
50,001 元以上 18 6.9%
每項合計 260 100%