第四章 實證分析
第一節 樣本輪廓分析
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第四章 實證分析
第四章 實證分析
資料蒐集完成後，下一步即進行實證分析。本章共分成六節，第一節先 對回收的樣本做敘述統計之分析，第二節再進行信度與效度的檢測，以確保 研究問卷的可信度與有效性。接著第三節則說明因素之萃取，從不同構面的 題項中萃取因素分數以作為結構方程模式中顯現變數的投入值。第四節和第 五節說明結構方程模式的分析結果，先驗證模式的適配度，接著說明結構方 程模式的結果以及各變數間的關係，並且驗證假說之成立與否。最後一節則 歸納實證分析之各項結果。
第一節 樣本輪廓分析
樣本輪廓分析為敘述性統計分析，主要在描繪樣本的基本特徴，如表 4.1-1 至 4.1-13 所示。
一、基本資料
受測者基本資料在描繪受測者的人口統計變數。包括性別、年齡、職業、
教育程度、個人每月所得。
(一)、性別：
樣本性別分布情形，如表 4.1-1 所示。在 371 個樣本中，男性有 40 位，占12.54%；女性 279 位，占 87.46%。女性受測者明顯多於男性。
表4.1 -1 性別次數分配
性別 次數 比例(%)
男性 59 15.9
女性 312 84.1
總和 371 100.00
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第四章 實證分析
運輸物流及倉儲業 1 0.3
農林漁牧水電資源業 1 0.3
建築營造及不動產相 關業
4 1.1
學生 5 1.3
家管 83 22.4
其他 9 2.4
總合 371 100
(四)、教育程度：
教育程度分布狀況，如表 4.1-4 所示。最多為專科或大學，占 61.7%。
其次為高中或高職，占24.3%。研究所(含)以上則占 12.9%。
表 4.1 -4教育程度次數分配
教育程度 次數 比例(%)
國中(含)以下 4 1.1
高中或高職 90 24.3
專科或大學 229 61.7
研究所(含)以上 48 12.9
總和 371 100.00
(五)、家庭月所得：
各人所得分布狀況，如表 4.1-5 所示。最多者為月所得在 60000~79999 元者，占比 34.2%。其次為 80000~99999 元，占 33.4%。接下來則為 100000~119999 元，占比為 7.8%。
表 4.1 -5家庭月所得次數分配
家庭月所得 次數 比例(%)
39999 元下 20 5.4
40000~59999 元 28 7.5 60000~79999 元 127 34.2 80000~99999 元 124 33.4 100000~119999 元 43 11.6
120000 元以上 29 7.8
總和 371 100.00
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第四章 實證分析
(六)、婚姻狀況：
各人婚姻狀況分布狀況，如表 4.1-6 所示。最多者為已婚，小孩未成 年者，占比30.2%。其次為已婚，小孩已成年且同住，占 25.9%。接下來 則為單身及已婚，小孩已成年未同住，各占比為15.9%及 13.5%。
表 4.1 -6 家庭月所得次數分配
家庭月所得 次數 比例(%)
單身 59 15.9
已婚，無小孩 42 11.3
已婚，小孩在6 歲以下 12 3.2
已婚，小孩未成年 112 30.2
已婚，小孩已成年且同住 96 25.9
已婚，小孩已成年未同住 50 13.5
總和 371 100.00
(七)、家庭人數：
各人家庭人數分布狀況，如表 4.1-7 所示。最多者為 4 人，占比 26.1%。其次為 3 人，占 25.9%。接下來則為 2 人及 5 人以上，各占比為 21.8%及 21%。
表4.1 -7 家庭人數狀況分配
家庭人數 次數 比例(%)
我自己獨住 12 3.2
1 人 7 1.9
2 人 81 21.8
3 人 96 25.9
4 人 97 26.1
5 人以上 78 21.0
總和 371 100.00
(八)、主要社群：
各人主要社群分布狀況，如表 4.1-8 所示。最多者為聖得科斯，占比 25.3%。其次為棉花田及主婦聯盟，各占 15.4%及 15.1%。接下來則為無 毒的家及有機緣地，各占比為14.6%及 13.2%。
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第四章 實證分析
表4.1 -8 主要社群狀況分配
主要社群 次數 比例(%)
棉花田 57 15.4
無毒的家 54 14.6
有機傳奇 2 0.5
主婦聯盟 56 15.1
聖得科斯 94 25.3
里仁 22 5.9
綠色小鎮 32 8.6
有機緣地 49 13.2
其他 5 1.3
總和 371 100.00
(九)、各潛在構念之平均數：
表4.1 -9 各潛在構念之平均數與標準差
潛在構念 平均數 標準差
資訊品質正確性 3.83 0.49
資訊品質完整性 3.61 0.51
資訊品質可靠性 3.79 0.49
資訊品質攸關性 4.16 0.56
資訊品質可讀性 3.42 0.56
資訊品質一致性 3.77 0.51
資訊品質及時性 3.16 0.69
品牌社群認同 3.50 0.59
品牌社群承諾 3.60 0.65
規範性壓力 3.09 0.71
品牌社群忠誠意向 3.83 0.53