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立 政 治 大 學
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第五節 正式實驗
一、招募受測者
本研究招募正式受測者方式，首先選擇於Facebook 的「NCCU 政大學生 交流版」公告招募資訊，內容包含本次實驗目的、受測者條件、酬金等。另 外，也會通過滾雪球的方法，請同學幫忙將實驗消息轉發其親友，以便擴大樣 本的多樣性，更加符合實際狀況。本研究採用線上實驗法，實現操作均通過網 路完成，實驗結束後，會對完成實驗的受測者進行抽獎，獲獎者可領取相應金 額的酬金作為報酬。
本研究招募120 個受測者，每名受測者將會收到線上實驗問卷的鏈接，可 以根據自己閱讀習慣選擇手機或電腦作答。此問卷主要分為兩大部分，第一份 部分主要是測量受測者當前對於「素食健康飲食方式」的態度和行為意願、受 測者的健康宿命論信念、預防癌症議題涉入度及臉書使用行為調查；第二部分 則是將受測者隨機分配至三個組別中，閱讀相應的實驗刺激物，接著針對自變 項訊息內容表現形式進行操弄檢定，並且測量受測者在閱讀完實驗刺激物之 後，對於「素食健康飲食方式」的態度及行為意願為何，最後則是受測者的基 本資料及抽獎訊息。
待蒐集完成全部問卷之後，實驗才算正式結束。研究者請受測者閱讀研究 事後說明，表示感謝並與獲獎受測者協商如何領取酬金。
二、正式實驗流程
依據以上內容，研究者整理了實驗施測流程，如圖3-6：
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正式實驗施測
線上發佈實驗資訊
在臉書社團上發佈實驗資訊，或通過臉書將實驗資訊直接發送至受測者，以 幫助受測者瞭解本研究之目的與實驗流程。
問卷測量
受測者可用手機或電腦打開問卷鏈接進行填寫。問卷系統內設有隨機功能，
會在受測者填寫完第一部分問卷內容之後，會出現一個由兩組廣告貼文組成 的干擾信息，目的是為了讓受測者暫時放鬆下來，接下來會隨機顯示預先設 置好的三組實驗刺激物之一，待閱讀完實驗刺激物之後，完成剩下的問卷填 寫。
實驗結束致酬金
請受測者會在提交問卷後，就算完成實驗，待搜集所有樣本之後，研究者從 留下資料的受測者中進行抽獎，獲獎者會另行通知及兌現獎金。
圖3-6 本研究正式施測之實驗流程
三、正式實驗問卷
本研究在問卷題項設計的部分，皆參考文獻資料中學者編製、信效度無虞 之量表，測量內容包括實驗的操弄檢定，受測者的健康宿命論信念及預防癌症 議題涉入度，還有在閱讀完實驗刺激物之後的說服效果反應，正式實驗問卷完 整題項請參考附錄三。以下就正式實驗問卷中各變項之操作型定義與測量問題 進行詳細說明。
（一）操弄檢定 1. 訊息內容表現形式
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預測指標。根據Nan（2013）的說法，將感知訊息真實性定義訊息被目標受眾 視為具有準確度和可行度的說服內容的程度。根據Nan（2013）提出的感知訊 息真實性量表，選取其中三項，以七點李克特量表衡量，「1」代表非常不同 意，「7」代表非常同意，數值越高代表受測者的感知訊息真實性越高，反之則 越低。詳細題項如表3-12：‧
度，根據Straughan 與 Seow（1998）提出的健康宿命論信念量表，共計七題，以七點李克特量表衡量，「1」代表非常不同意，「7」代表非常同意，數值越 高代表受測者的健康宿命論信念越高。詳細題項如表3-11：
表3-12 健康宿命論信念之題項 參考文獻 題項
Straughan &
Seow（1998）
1.像癌症這樣嚴重的病都是命中註定的，我不可能預防它
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涉入度被視為是影響個體動機程度的最重要因素，Petty 與Cacioppo
（1986）提出「議題涉入」或「個人相關性」，來推論對個體而言具有意義與重 要性的訊息主題。涉入度主要是個人評估資訊議題是否與自己有所關聯，它提 供了資訊處理的動機（Barsevick & Johnson, 1990）。在本研究中，預防癌症議題 涉入度是指目標受眾對於預防癌症議題的關注程度，為了控制該變項可能產生 Mittal（1995）
1.「通過健康飲食來預防癌症」對我是重要的。 症這種行為喜歡或者不喜歡的反應。問卷題項參考Lavidge 與 Steiner
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Lavidge & Steiner
（1961）、邱瓘琁
本研究參考Ajzen（1975）將行為意願定義為受眾採用以素食飲食這種健 康飲食方式來預防癌症的機率，也就是說，受眾從事該特定行為的意願程度。
問卷題項參考Lavidge 與 Steiner（1961）、邱瓘琁（2013）等人之理論及研究 問卷，行為面向包含：「決心」、「意願」與「可能性」等從事特定行為的主
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Lavidge & Steiner
（1961）、邱瓘琁
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2. 請問下面那些是您使用臉書的原因或者動機（可複選）？
（1）維繫與朋友之間的關係
（2）展現你個人特色
（3）分享時事或發表個人評論
（4）打發時間
（5）娛樂
（6）獲得健康資訊
（7）學習新事物
（8）其他
3. 臉書健康資訊表達與接收及健康議題關注度（以七點李克特量表衡量，
「1」代表從來沒有，「7」代表經常）
（1）請問您有多常在臉書上分享或轉貼健康相關訊息？
（2）當您在臉書上看到朋友轉貼的訊息或發文時，您多常不經意看到健康相關 訊息？
（3）您覺得您在臉書上的朋友對於健康議題的關注程度如何？