‧
同質性檢定（Levene）結果顯示，p>.05 的顯著水準，表示這三組關於依變項態 度（前後測差值）的誤差變異量沒有顯著差異，具有同質性；當依變項為行為 意願（前後測差值）時，萊文同質性檢定（Levene）結果顯示，p<.05 的顯著水 準，改採用Brown-Forsythe 法檢定所得 p<.05。表4-14 Levene 同質性檢定
依變項 F 自由度1 自由度2 P 值
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如下表4-18 所示，訊息內容表現形式這一列結果顯示，F=4.95，p<.05，表示三 個組別之間的態度差異有達到顯著水準；當依變項為行為意願（前後測差值）
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在進行迴歸分析之前需要將其轉換成虛擬變項（dummy variable）。研究者希望 將控制組視爲比較的基準組別，因此只需針對其他兩組樣本進行設定即可。在 事型訊息）與健康宿命論信念交互作用結果為β= -.032，p=.857，訊息內容表現 形式（數據型訊息）與健康宿命論信念交互作用結果為β=.156，p=.249，調節 變項健康宿命論信念在該模式中，對態度影響並未達到統計顯著水準；當依變 項為行為意願（前後測差值）時，根據階層迴歸分析，其中訊息內容表現形式
（敘事型訊息）與健康宿命論信念交互作用結果為β= -.038，p=.836，訊息內容 表現形式（數據型訊息）與健康宿命論信念交互作用結果為β= -.086，p=.536，
調節變項健康宿命論信念在該模式中，對行為意願的影響也未達到統計顯著水 準。以上結果均表明，受測者的健康宿命論信念對於其觀看不同表現形式的訊 息內容後產生的態度變化並未產生調節作用，因此本研究假設H1a 不成立；受
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F（2，95）=0.06 P=.939
𝑅%=.001 F（2，95）=0.06
P=.942
F（3，94）=0.16 P=.924
△𝑅%=.004
△F（2，95）=0.35
△P=.555
𝑅%=.002 F（3，94）=0.05
P=.985
△𝑅%=.000
△F（2，95）=0.03
△P=.861
‧
F（5，92）=2.10 P=.072
△𝑅%=.097
△F（2，95）=4.99
△P=.009
𝑅%=.070 F（5，92）=1.39
P=.235
△𝑅%=.069
△F（2，95）=3.40
△P=.038
‧
F（7，90）=1.84P=.089
△𝑅%=.023
△F（2，95）=1.18
△P=.311
𝑅%=.075 F（7，90）=1.04
P=.412
△𝑅%=.004
△F（2，95）=0.21
△P=.812
綜合以上內容，研究者將本研究問題及假設驗證進行整理，結果如下表 4-21 所示：
表4-18 研究問題及假設結果
編號 假設內容 驗證結果
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
RQ1a 在以推廣素食健康飲食為例的健康傳播 宣導訊息策略中，哪種訊息內容表現形 式會產生較好的態度？
敘事型訊息比控制組訊息 產生較好的態度；敘事型 訊息與數據型訊息對態度 的影響沒有顯著差別。
RQ1b 在以推廣素食健康飲食為例的健康傳播 宣導訊息策略中，哪種訊息內容表現形 式會產生較好的行為意願？
敘事型訊息比控制組訊息 產生較好的行為意願；敘 事型訊息與數據型訊息對 態度的影響沒有顯著差 別。
H1a 健康宿命論信念在此種情境中會調節健 康宣導訊息內容表現形式表現形式對態 度的影響。
不成立
H1b 健康宿命論信念在此種情境中會調節健 康宣導訊息內容表現形式表現形式對行 為意願的影響。
不成立
‧
實行某特定行為結果的重要信念（salient beliefs）和對結果的評價（outcome evaluations）兩個層面解釋（Fishbein &Ajzen, 1975）。在本研究中，不同表現 形式的宣導訊息都有提及素食健康飲食會幫助治療癌症，為參與實驗的受測者 個人提供了該行為結果的參考，因此可以理解受測者在閱讀完與議題相關的訊 息後態度發生改變要好於控制組。但由於個體對於實行該行為結果的重要信念 程度不同，因此會影響到態度改變程度的大小。行為意願除了受態度的影響之外，還包括主觀規範和感知行為控制。在主 觀規範層面，它是規範信念 （Normative Belief）和依從此普遍性社會壓力的依 從動機（Motivation to Comply）的積和（Ajzen & Fishbein, 1973)。在素食健康 飲食行為這個情境下，個體最初直接受家人的影響，比如有些家庭因為宗教原 因全家吃素或不吃某種肉類，但主流家庭還是認為要葷素搭配，只食素食不夠 健康；外出用餐時則會受到同儕的影響，這類重要他人會為個體飲食行為提供