「前往次數與消費次數」、「同伴」、「前往方式」、「停留時間」、「消費項目」、「消 費金額」及「相關訊息來源」等七項特徵，經次數統計後，分布情形如下：
（一）前往次數與消費次數
於調查的 508 份樣本中，「前往 1 次」為 229 人，佔總樣本數的 45.1%，「前 往 2–5 次」為 239 人，佔總樣本數的 47%，「前往 6 次以上」為 40 人，佔總樣 本數的 7.9%。而實際消費次數部分；「消費 1 次」為 246 人，佔總樣本數的 48.4%，
「消費 2–5 次」為 187 人，佔總樣本數的 36.8%，「消費 6 次以上」為 15 人，
佔總樣本數的 3%，「無消費」為 60 人，佔總樣本數的 11.8%。此數據呈現受測 者的前往次數與實際消費次數之差異；前往次數 2–5 次居多，但實際消費次數 為 1 次居多。
大臺中地區 外縣市
圖4-1-7 「前往次數」及「消費次數」分布折線圖
（二）同伴
於調查的508份樣本中，受測者「自己」前往為42人，佔總樣本數的8.3%，
與「朋友、同事、同學」前往為304人，佔總樣本數的59.8%，與「情人」前往為 75人，佔總樣本數的14.8%，與「家人」前往為87人，佔總樣本數的17.1%。此數 據呈現受測者與朋友、同事或同學前往居多。
圖 4-1-8 「同伴」分布長條圖
0 10 20 30 40 50 60
0（無消費） 1次 2–5次 6次以上
前往次數 消費次數
（%）
0 10 20 30 40 50 60 70
自己 朋友 同事 同學 情人 家人
（%）
（三）前往方式
（五）消費項目
於調查的 508 份樣本中，受測者購買「冰淇淋、飲品」為 261 人，佔總樣本 數的 51.4%，「糕點、伴手禮」為 155 人，佔總樣本數的 30.5%，「內用餐點」
為 35 人，佔總樣本數的 6.9%，「無消費」為 57 人，佔總樣本數的 11.2%。此數 據顯示受測者購買冰淇淋、飲品居多。
圖 4-1-11 「消費項目」分布長條圖
（六）消費金額
於調查的508份樣本中，受測者消費「100以下」為79人，佔總樣本數的15.6%，
「101–500元」為318人，佔總樣本數的62.6%，「501–1000元」為91人，佔總樣 本數的17.9%，「1001元以上」為20人，佔總樣本數的3.9%。此數據顯示受測者 之消費金額為101至500元居多。
0 10 20 30 40 50 60
冰淇淋、飲品 糕點、伴手禮 內用餐點 無消費
（%）
圖 4-1-12 「消費金額」分布長條圖
（七）相關訊息來源
於調查的508份樣本中，受測者透過「報章雜誌」取得相關資訊為26人，佔 總樣本數的5.1%，「電視、電台廣告」為17人，佔總樣本數的3.3%，因所佔之比 重偏低，故將「報章雜誌」與「電視、電台廣告」合併，統稱為「傳統媒體」，
共計43人，佔總樣本數的8.5%；透過「社群網站、網路部落格」取得相關資訊為 127人，佔總樣本數的25%，「官方網站」為18人，佔總樣本數的3.5%，因所佔之 比重偏低，故將「社群網站、網路部落格」與「官方網站」合併，統稱為「網路 媒體」，共計145人，佔總樣本數的28.5%；而透過「親朋好友口頭推薦」取得相 關資訊為241人，佔總樣本數的47.4%，「順道路過」為79人，佔總樣本數的15.6%。
此數據顯示受測者透過親朋好友口頭推薦以獲得相關訊息居多。
0 10 20 30 40 50 60 70
100以下 101–500元 501–1000元 1001元以上
（%）
圖 4-1-13 「相關訊息來源」分布長條圖
三、消費者之消費動機次數分配