第四章 研究個案分析
第一節 活動背景與概念
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第四章 研究個案分析
第一節 活動背景與概念
為了宣揚研究個案【雅芳「Hello Tomorrow」明日基金】所推廣的「快樂 新女人」概念，雅芳明日基金於 2008 年二月至七月期間，推出一系列公關與 媒體活動，有四個主要活動階段，分別是「十大快樂新女人」票選，選出目標 族群心中的快樂偶像，這部分也是為之後「明日基金」徵選活動的評審暖身；
接著是與誠品書局合作的「女人十大必讀好書」票選，希望藉由此票選活動，
讓女性更充實內在心靈，能體認雅芳在女性族群上的善意與貢獻，並藉此收集 潛在會員資料做後續接觸；第三則是在「女人十大必讀好書」票選活動期間，
邀請「女人十大必讀好書」所推薦之知名作者及雅芳企業內成功快樂新女人，
與誠品書店北、中、南三地共舉辦三場「快樂新女人」系列講座，和各地女性 朋友分享她們的快樂秘訣；最後則是「明日基金」徵選活動，由票選出來的「十 大快樂新女人」之中三位代表加上雅芳代表，共同作為總獎金新台幣 30 萬的
「明日基金（Tomorrow Fund〉」之甄選評審，對「明日基金」徵選投稿女性選 出「最佳貢獻獎」、「關懷公益獎」、「最棒未來獎」得主，讓獲獎女性可以利用 這筆明日基金，從事自我成長的進修課程，或做為規劃創業的基金，更可以此 基金完成社會公益服務的大愛精神。
為了極大化活動效果，公關代理在每一個活動環節上，都將目標媒體、名 人、公益性組織等元素帶入，期以強化此一由商業組織所發起的公益活動的溝 通效果。所以在整個活動 (campaign) 過程中，所謂的第三單位 (3rd parties; 包 括目標族群所喜愛關注的娛樂與名人) 將會依序加入活動做為活動成員之一，
藉以增加新聞性、公益性，吸引媒體與目標族群。例如：女性網友選出的「十
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雅芳 (AVON) 於 2007 年國際婦女節 (International Women’s Day) 全球同步 推出全新傳播形象 Hello Tomorrow，藉由一系列的活動及明日基金的成立，促 使女性朋友擁有自己的夢想，並勇於實踐它。
雅芳 「Hello Tomorrow」明日基金徵選活動，2007 年於全球五大洲共 15 個國家舉行，在美國、英國、阿根廷、澳洲、日本等地獲得相當迴響。雅芳明 日基金依據得獎人的圓夢計劃，幫助全球女性完成自己欲改變世界的夢想。美 國得獎者 Alfa Demmellash 便利用雅芳明日基金成立 “Sifatau” 課程，訓練女性 企業家成功經營事業；加拿大的 Sharon Thurston 則運用明日基金，援助癌症病 患，提供接受治療時的旅費。
雅芳 「Hello Tomorrow」持續設立明日基金，期望幫助女性朋友在社會貢 獻、公益活動、事業發展領域達成自己的夢想，設立了「最佳貢獻獎」、「關懷
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的環境，使自己更快樂，成為真正的「快樂新女人」。
而 2008 年雅芳 「Hello Tomorrow」在台灣市場的系列活動，為了能深入 定義快樂新女人就要從愛自己做起，便以「快樂新女人．就是愛自己」為主題，
舉辦「十大快樂新女人」票選、「快樂新女人．就是愛自己」系列講座，還有「明 日基金」提案徵選活動，期以喚起女性重新思考愛自己的重要性。
貳、 概念與敘述
這個活動的概念，就是要使得每一位女性消費者的心中，相信一件事，就 是：「我是快樂新女人，我就是愛自己！」而在這個概念之下，對於女性消費者 族群來說，在心中也將產生一股力量告訴自己：「我有自己的想法，擁有獨立思 考能力，堅持自己所要追求的」、「我相信有夢最美，並且認真朝夢想邁進」、「我 在乎身邊的每一個人，我認為幫助需要幫助的人是生活的一部分」、「我願意貢 獻自己的力量，讓生活環境越來越好」、「我決不虧待自己，我願意忙碌工作也 要盡情享受生活」。
所以公關活動就必須與上述之概念與敘述緊緊扣在一起，以這個概念包裝 各項公關活動，以吸引女性族群參與活動進行溝通試。
參、 公關活動項目與時程表
十大快樂新女人網路票選：2 月 18 日至 2 月 28 日
「Hello Tomorrow」明日基金徵件起跑記者會：3 月 6 日
明日基金徵件：3 月 6 日至 5 月 6 日
明日基金評審會議：6 月 11 日
誠品書店「女人必讀十大好書」票選：4 月 1 日至 5 月 31 日
誠品書店「女人必讀十大好書」起跑記者會：4 月 11 日
「女人必讀十大好書」結果公佈及「明日基金」頒獎：7 月 11 日