研究對象

國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

行銷溝通工具，以期在做好事的同時也能廣為周知，提升企業品牌形象。 

第三節 研究對象

以女性消費族群為主的雅芳是台灣前三大直銷企業之一，為了與其目標消 費族群對話並提升其企業品牌形象，自 2007 年於全球同步展開「Hello 

Tomorrow」系列活動，期望永遠為女性創造快樂，並且期許給女人更好的明天。

系列活動主要的內容是舉辦「明日基金（Tomorrow Fund）徵選計畫」以及能夠 連結企業品牌形象的會員招募活動。 

負責 2008 年雅芳明日基金公關活動的公關代理與雅芳簽有五年保密協 議，故在五年內不得揭櫫活動相關資料。時間上今年  (本論文完成時)  已經滿 足保密協議，故法理上已過保密年限，所以挑選此一公關實例作為分析對象。 

壹、 公關企劃背景 

「Hello Tomorrow」系列活動概念本身，因為係由國外主導發展而來，所 以在國內市場執行必須以當地語言與文化轉換，才能做有效的溝通執行。因此，

在公關建議下的主軸及主要傳達訊息概念成為： 

主軸：「快樂新女人  •  就是愛自己」 

概念：我是快樂新女人，我就是愛自己！ 

使得每一位女性消費者的心中，相信一件事，就是：「我是快樂新女人，我 就是愛自己！」而在這個概念之下，對於女性消費者族群來說，在心中也 將產生一股力量告訴自己：「我有自己的想法，擁有獨立思考能力，堅持自 己所要追求的」、「我相信有夢最美，並且認真朝夢想邁進」、「我在乎身邊 的每一個人，我認為幫助需要幫助的人是生活的一部分」、「我願意貢獻自 己的力量，讓生活環境越來越好」、「我決不虧待自己，我願意忙碌工作也 要盡情享受生活」。 

‧

雅芳邀請全台灣女性朋友，於 AVON Hello Tomorrow 明日基金活動網 站票選心目中最具代表的台灣十大快樂新女人。於 ELLE 網站上進行最 愛自己女性票選活動，同時發送 EDM 給 35 萬名 ELLE.COM 會員進行 票選。由網友票選心目中最符合“快樂新女人”定義的愛自己代表，提 高民眾參與度及關切度。接著邀請三位票數最高者擔任評審團成員，

並出席記者會及相關活動。前三名依序為主持人吳淡如、幸福女人林 書煒以及暢銷作家女王，雅芳並舉行 AVON Hello Tomorrow「快樂新 女人‧就是愛自己」記者會並頒獎給前三名得獎名人，同時為「明日

‧

明日基金（Tomorrow Fund〉提供 30 萬元總獎金，給予向夢想邁進的 女性最大支持，幫助她們勇敢圓夢。旨在希望女性針對三方面提案，

‧ 國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

效益者 

 「最棒未來獎」獎勵提案中有意實現自己對未來生活或事業的夢 想，讓夢想成真者。 

得獎者可以利用這筆明日基金，從事自我成長的進修課程，或做為規 劃創業的基金，完成社會公益服務的大愛精神。 

‧ 國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y