球場主題日

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第二節 球場主題日

中信兄弟隊的母公司中信金控，則是將經營銀行的方式帶入職棒圈，不但發 行中信兄弟聯名卡以及相關紀念贈品，並且透過信用卡的消費資料(如：性別、

年紀、收入、居住地等等)勾勒出中信球迷的輪廓，使得行銷團隊能夠針對這些 不離不棄的球迷設計相關主題日的活動，盼能引起相當程度的共鳴，使其再次願 意購票進場；此外，透過信用卡的消費資訊，也可以概略了解中信兄弟隊目前的 球迷組成。受訪者表示，經信用卡部門內部分析結果指出，老象迷(年紀落在三 十五歲至五十歲之間)的明顯流失以及女性球迷進場看球的比例偏低。因此，針 對不足的部分，中信兄弟隊在 2015 年精心策劃了兩大主題日—「象傳奇致敬」

和「棒球女孩主題日」，希望藉由這兩次主題日活動把流失的球迷找回來。

「主題日是我們和球迷最主要的溝通方式…中信金控將經營銀行的模式帶入球 隊經營的環節當中…」

球場主題日(一)：Bravo Legend 象傳奇致敬

在 2015 年球季開打之初，中信兄弟隊在台中洲際棒球場的主場開幕戰，邀 請來了前身兄弟象隊不同時期的傳奇球星共計十一名退役球員，再次於棒球場上 聚首，與球迷相見歡。中信兄弟隊是目前中華職棒兩支元老球隊之一，該主題日 舉辦之目的就是為了感謝過去二十五年來，所有為球隊寫下光榮歷史的球員們。

翻開兄弟隊史，一共拿下過七次中華職棒年度總冠軍，也是唯一兩度締造三連霸 的球隊，擁有非常多球迷耳熟能詳的明星球員。

而這次應邀在開幕戰現身的，除了有投出中華職棒史上第一球的投手張永昌、

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一代象黃金二壘手吳復連、2009 年締造單局九球三次奪三振的日籍投手小林亮 寬、2001 年總冠軍戰最有價值球員日籍投手養父鐵、「萬人迷」王光輝、「屠龍 手」陳憲章、「棒球先生」李居明以及「宇宙巨砲」路易士，這些傳奇球員在其 職業生涯當中所締造的成績，不僅是中華職棒聯盟中相當難得的紀錄保持人，更 重要的是這些球員在球迷心中最珍貴的記憶。

表 4-2：象傳奇致敬活動及進場人數表

比賽日期 對戰組合 慶祝活動 進場人數 2015/03/25(三) 獅 vs.象(洲際) 傳奇球星再聚首

開幕煙火秀 10,068 2015/03/26(四) 獅 vs.象(洲際) 傳奇球星簽名會

(路易士/小林亮寬) 5,041 2015/03/27(五) 桃猿 vs.象(洲際) 傳奇球星簽名會

(小林亮寬/帝波) 8,105 2015/03/28(六) 桃猿 vs.象(天母) 傳奇球星簽名會

(路易士/帝波) 9,596 2015/03/29(日) 桃猿 vs.象(天母) 假日小飛刀 17 傳承

(陳義信) 8,268 資料來源：中信兄弟官方網站；中華職棒大聯盟資訊網(2015)

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球場主題日(二)：Belongs To Girls 棒球女孩主題日

在 2015 年母親節前夕，為女性球迷量身打造的主題日活動因而誕生。「棒球 女孩主題日」是為了答謝廣大支持棒球的女孩們所舉辦之主題日，讓進場看球不 再只是男性的專利。女性球迷進場後，可以參加「棒球女孩嘉年華」一系列之活 動，如測球速遊戲「火球女孩」、機智問答「棒球女孩知識王」等互動式體驗，

讓女性球迷能夠更加認識棒球、喜愛棒球，讓棒球運動打破性別上的界限，人人 都可以關心棒球，為自己喜愛的球隊或球員歡呼喝采！

棒球場上的活動經常鎖定男性球迷，例如女神開球、啦啦隊舞蹈表演等，不 過「棒球女孩日」讓女性球迷進場也能玩得盡興。除了一系列精采刺激的活動之 外，一些合作夥伴及贊助廠商也在場邊和球迷互動，有按摩椅廠商、化妝品廠商、

知名連鎖咖啡店等等，讓棒球女孩們來到球場，也能享受賓至如歸的感覺。

比賽結束後也有安排互動式的相關活動，為了滿足棒球女孩與中信兄弟球星 近距離接觸的心願，中信兄弟隊特別舉行「球星拍立得」以及「擊掌會」活動。

透過互動和球星一起拍照和擊掌，特別是能夠站上球場，對於很多棒球女孩來說，

是一個既新鮮又難得的體驗。「棒球女孩日」最終獲得廣大的迴響，包括女性專 屬商品的設計很有質感，女廁提供芳香噴霧等等貼心措施深受棒球女孩的讚賞。

表 4-3：棒球女孩日活動及進場人數表

比賽日期 對戰組合 慶祝活動 進場人數 2015/05/02(六) 獅 vs.象(天母) 球星拍立得合照

(周思齊、陳家駒) 10,000*(滿場) 2015/05/03(日) 獅 vs.象(天母) 球星擊掌會活動

(鄭凱文、張志豪) 7,817 資料來源：中信兄弟官方網站；中華職棒大聯盟資訊網(2015)

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