第五章 研究分析與討論
第二節 球隊管理層面之研究分析
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
第二節 球隊管理層面之研究分析
經營困境
當初中信金控入主兄弟象棒球隊，原本是好事一件，看似圓滿的結局背後仍 有一些缺憾。最主要的原因在於當初在談轉手條件的時候，過程不夠嚴謹，兄弟 飯店盤算只想盡快退出職棒圈，無法忍受長期以來將近十億元的虧損，所以在移 轉棒球隊所有權的過程當中發生了一些問題，詳述如下：
一、兄弟象 vs.中信兄弟
隊歌是一支球隊的靈魂，球員謹守歌詞內容努力在球場奮戰，同時球迷在場 邊加油吶喊時，一齊唱出來的震撼更是不容小覷。在忠實球迷的心中，對於兄弟 象的隊歌應該都耳熟能詳，甚至能琅琅上口的唱出來；然而在轉手的過程當中，
隊歌的使用權並未被充分討論，兄弟象隊經營權移交時，買賣雙方並未特別提及 隊歌授權相關事宜，而是將兄弟飯店手中所有權利一併接手，殊不知隊歌作曲人 並未授權給中信兄弟球團使用，因此中信球團當機立斷將舊隊歌從網路平台撤下，
也緊急製作出新隊歌，不過失去舊隊歌對於老象迷而言，心中有著不小的遺憾與 惆悵。
此外，原定 2016 年暑假要舉辦的主題日「猛象時光機」，在復古球衣的設計 與舊隊徽的使用也出現了問題。中信球團原本的想法認為，去年「象傳奇致敬」
的主題日獲得廣大迴響，也喚起很多老象迷的回憶再次進場支持，今年想乘勝追 擊卻遇上了不小的麻煩。原因在於隊徽的部分，前身兄弟象隊的隊徽即為母公司 兄弟飯店的商標，因此要完成復古球衣的完整性(包含球衣、隊徽、隊歌)著實有 其困難之處；此外，一些歷史文物的取得也有困難，完整性的不足將無法吸引球 迷的注意。目前中信球團的作法是復刻兄弟業餘時期的白色球衣，並搭配一些歷 史文物的紀錄及相關布置，不僅帶領球迷穿越時間，回味過去三十餘年兄弟的光 榮時刻，同時中信兄弟球團也透過這次主題日的活動，向這段過往努力打拚的時
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
二、廠商贊助型式
對於球團而言，經營球隊主要的收入來源包括門票收入、電視轉播權利金、
企業廠商贊助及商品販售。其中電視轉播權利金由各球團平分，算是最穩定的收 入，其它部份則須仰賴球迷的捧場及企業的支持。中信兄弟隊與其他中華職棒球 隊的最大相異處，就是在於廠商贊助的形式。中信金控秉持著自身的品牌形象及 領導人對棒球的關注與熱愛，因此盡量不讓贊助商的 Logo 縫在球員的球衣上面，
而是在場邊發送進場贈品以及贊助主題日相關物資的工作。以往各式各樣的「廣 告補釘」在球員的球衣身上，與球隊衣服的樣式常常相牴觸，往往使比賽失焦，
也被媒體、球迷批評得一無是處，破壞原本贊助棒球的美意。中信兄弟隊目前的 現行做法是讓贊助商 Logo 融入球衣的設計當中，去背處理、顏色字體的調整等 等，讓球衣看起來不再那麼突兀，不過有些贊助商得知消息後相當不悅，如何溝 通協調仍是一大問題。
相較於 Lamigo 桃猿隊是隨著主題日的不同製作客製化球衣販售，不同的主 題日替不同的贊助廠商宣傳，中信兄弟隊的做法是「不走商業化」、「企業贊助不 上球衣」，原因其實與母公司的企業規模有很大的關聯性。目前中華職棒四隊母 公司的企業規模，就屬中信金控和統一集團是大企業，義聯集團和 La New 集團 的規模並無法與前者相提並論，因此很多主題日或是棒球相關事務的開銷對中信 金控而言，仍然是在可負擔的範圍之內，相對而言企業沒辦法增加曝光率，贊助 金額也不比以往兄弟象時期來得多。再者，是贊助企業的類型，也是受到中信球 團謹慎地評估與篩選，平常就有深耕基層棒球或是關心棒球相關發展的企業將會 是中信球團優先合作的贊助對象，如：白蘭氏雞精；另外是和主題日目標契合的 企業，如：王品集團旗下的原燒、ANA 航空公司等。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
三、內憂外患
中信兄弟隊在球隊管理與經營層面上，近兩年的成績相當亮眼，不過本身過 度仰賴外包廠商的奧援，很多球隊事務沒辦法由自己獨立完成，徒有資金卻沒有 自己的經營團隊，憑藉著中信金控集團大股東在商場上的人脈，目前受到合約簽 訂的保障，短期內不會出太大的紕漏；然而中長期來說，與外包廠商之間的結盟 合作能夠維持多久的時間，仍存在著相當大的變數和不確定性。
再者，由於中信兄弟隊沿襲著前身兄弟象「全國主場」的傳統，不像其他三 隊都已經有各自耕耘經營的主場(Lamigo：桃園青埔；統一：台南；義大：高雄 澄清湖)，直到 2015 年才開始認養台中洲際球場作為主場，起步明顯比其他三隊 來得晚。在短短一年的時間，洲際球場的軟硬體設備升級是比較顯而易見的改變，
然而周邊的相關建設並未能如期完工啟用，交通方面也是值得考量的因素，如何 成功帶動周邊經濟也是中信金控當下亟需克服的難題！