生活型態區隔在使用情形之分析

本研究將利用卡方檢定(Chi-Square Test)之百分比同質性檢定(Test of Homogeneity of Proportions)，以了解不同市場區隔在各使用情形上是否有顯著差異。因此，在下列的檢定 中，即針對各集群在等五項使用情況變數作分析與說明。

4.5.1 各持卡者集群在使用情況上的分析

此節為檢定假說3-1：生活型態中不同的持卡者集群在「使用情況」上無顯著差異。結果發 現在α=0.05 的顯著水準下，卡方統計量為2.942，p值大於顯著水準0.05，拒絕假說3-1，意 即在生活型態中不同的持卡者集群中，消費者在使用情況上無顯著的差異，結果整理於表 自由度=4，卡方值=2.942，p值=0.568>0.05

註：括號內為三個集群在各變數下次數佔總量之百分比

4.5.2 各持卡者集群在每月平均使用次數上的分析

此節為檢定假說3-2：生活型態中不同的持卡者集群在「每月平均使用次數」上無顯著差異。

結果發現在α=0.05 的顯著水準下，卡方統計量為63.381，p值小於顯著水準0.05，拒絕假 說3-2，意即在生活型態中不同的持卡者集群中，消費者在每月平均使用次數上有顯著的差 自由度=10，卡方值=63.381，p值=0.004<0.05

註：括號內為三個集群在各變數下次數佔總量之百分比

1. 整體之分析：

就全部樣本分析，消費者的每月平均使用次數分佈以0~2次為最多佔37.1%，其次為3~5次，

佔19.0%，每月平均使用次數達15次以上佔14.6%。

2. 各集群分析：

就集群一而言，消費者每月平均只使用0~2次為最多，佔25.4%，其次為15次以上，佔18.5%，

9~10次佔15.6%；在集群二中，每月平均使用次數以0~2次最多，佔40.1%，其次為3~5次，

佔26.1%，15次以上佔13.4% ；在集群三中，0~2次佔37.1%最多，其次為3~5次佔22.2%。集 群一在每月平均使用11次以上佔42.4%，5次以下佔37.5%；集群二在每月平均使用11次以上 佔16.9%，5次以下佔66.2%；集群三在每月平均使用11次以上佔7.5%，5次以下佔88.9%。

4.5.3 各持卡者集群在每月平均使用金額上的分析

此節為檢定假說3-3：生活型態中不同的持卡者集群在「每月平均使用金額」上無顯著差異。

結果發現在α=0.05 的顯著水準下，卡方統計量為36.868，p值小於顯著水準0.05，拒絕假 說3-3，意即在生活型態中不同的持卡者集群中，消費者在每月平均使用金額上有顯著的差 自由度=10，卡方值=36.868，p值=0.001<0.05

註：括號內為三個集群在各變數下次數佔總量之百分比

1. 整體之分析：

就全部樣本分析，消費者的每月使用金額分佈以0~100元為最多，佔36.9%，其次為200~500 元，佔29.8%，100~200元佔19.8%，2000元以上僅佔1.4%。

2. 各集群分析：

就集群一而言，每月平均使用金額分佈以200~500元為最多，佔41.0%，其次0~100元佔 27.7%，100~200元佔15.6%；在集群二中，0~100元為最多，佔40.1%，其次為100~200元，

佔24.6%，200~500元佔23.9%；在集群三中，0~100元為最多，佔57.4%，其次為100~200元，

佔20.4%，200~500元及500~1000元皆佔9.3%。

4.5.4 各消費者集群在每月平均儲值金額上的分析

此節為檢定假說3-4：生活型態中不同的持卡者集群在「平均儲值金額」上無顯著差異。結 果發現在α=0.05 的顯著水準下，卡方統計量為30.053，p值小於顯著水準0.05，拒絕假說 3-4，意即在生活型態中不同的持卡者集群中，消費者在每月平均儲值金額上有顯著的差 自由度=8，卡方值=30.053，p值=0.001<0.05

註：括號內為三個集群在各變數下次數佔總量之百分比

1. 整體之分析：

就全部樣本分析，消費者的每月儲值金額分佈以100~500最多，佔44.2%，其次為0~100元，

佔34.7%，500~1000元佔15.4%。

2. 各集群分析：

就集群一而言，每月平均儲值金額分佈以100~500元為最多，佔46.2%，其次0~100元佔 25.4%，500~1000元佔19.1%；在集群二中，100~500元最多，佔47.2%，其次為0~100元，佔 36.6%，500~1000元佔12.7%；在集群三中，0~100元為最多，佔59.3%，其次為100~500元，

佔29.6%，500~1000元佔11.1%。

4.5.5 各消費者集群在最常購買商品種類上的分析

此節為檢定假說3-5：生活型態中不同的持卡者集群在「最常購買商品種類」上無顯著差異。

結果發現在α=0.05 的顯著水準下，卡方統計量為11.722，p值大於顯著水準0.05，不拒絕 假說3-5，意即在生活型態中不同的持卡者集群中，消費者在最常購買商品種類上無顯著的 自由度=16，卡方值=11.722，p值=0.763>0.05

註：括號內為三個集群在各變數下次數佔總量之百分比

1. 整體之分析：

就全部樣本分析，最常購買的商品種類為飲料佔64.2%，其次為其他，佔11.1%，泡麵或零 食佔8.1%，冷涷食品為少，僅佔0.3%。

2. 各集群分析： 100~200元次多 每月平均儲值金額 100~500元最多

0~100元次多

100~500元最多 0~100元次多

0~100元最多 100~500元次多 使

用 情 形

最常購買商品種類 無顯著差異，整體而言皆最常購買飲料。