4.2 驗證性因素分析
4.2.1 目的地印象之結構方程式模式評鑑
4.2.1.1 目的地印象之初始一級四因素測量模式參數估計
結果顯示「目的地印象」之聚合效度評鑑因素負荷量(λ)都要在 0.5 以上，所 有觀察變項對其個別潛在變項的因素負荷量介於 0.14~0.64，其中 EA2、EA3、NC4、
NC6、AT2 和 AT7 未達 0.5 以上的標準，其餘觀察變數對其潛在變數的因素負荷 量均在 0.5 以上。觀察變數之個別信度 R2皆在 0.02 以上，t-value 絕對值皆大於 1.96，各潛在變項中的觀察變數大部分達到測量模式評鑑指標標準，標準化殘差值 之絕對值皆小於 2.58 達標準。「目的地印象」模式結果參數估計值如表 4-14 與圖 4-1 所示。
表 4-14 目的地印象之初始一級四因素測量模型參數估計 潛在變數 觀察變項 因素負荷量(λ) 標準化殘差 t 值 R2
環境與活動
EA1 0.51 0.21 16.78* 0.55 EA2 0.48 0.26 15.02* 0.47 EA3 0.46 0.55 10.82* 0.28 EA4 0.51 0.26 15.61* 0.50 EA5 0.58 0.26 17.05* 0.57
自然與文化
NC1 0.58 0.23 17.90* 0.59 NC2 0.62 0.27 17.71* 0.58 NC3 0.63 0.37 16.17* 0.51 NC4 0.47 0.22 15.89* 0.50 NC5 0.50 0.29 15.21* 0.47 NC6 0.49 0.44 12.71* 0.35
氛圍
AT1 0.60 0.56 13.73* 0.40
AT2 0.14 0.79 3.04* 0.02
AT3 0.52 0.29 15.54* 0.48 AT4 0.53 0.20 17.89* 0.59 AT5 0.50 0.21 16.96* 0.54 AT6 0.51 0.32 14.86* 0.45 AT7 0.49 0.28 15.12* 0.46 AT8 0.63 0.23 18.94* 0.63 AT9 0.52 0.42 13.59* 0.39 設施
IN1 0.60 0.39 15.06* 0.48 IN2 0.55 0.25 16.54* 0.55 IN3 0.64 0.29 17.31* 0.59 IN4 0.55 0.30 15.55* 0.50
*p < 0.05
EA1
表 4-15 目的地印象之初始一級四因素建構信度和效度
潛在變數 環境與活動 自然與文化 氛圍 設施
標準差 0.03 0.02 －
相關信賴區間 【0.751~0.869】 【0.841~0.919】 － 設施
相關係數 0.76 0.75 0.84 1
標準差 0.03 0.03 0.02 －
相關信賴區間 【0.701~0.819】 【0.691~0.809】 【0.801~0.879】 －
4.2.1.4 目的地印象之初始一級四因素模型契合度分析
參數估計可診斷個別參數之統計意義，其參數估計整體效果透過各項模型契 合度指標來評估「目的地印象」整體適配度指標值如表 4-17 所示。數據顯示 GFI、
AGFI 及 CN 未達符合標準需加以修飾。
表 4-17 目的地印象之初始一級四因素驗證性分析之指標值分析表
指標名稱 指標值 理想值 結果
χ2值 965.84 愈小愈好 拒絕虛無假設 χ2/df 3.93 ≦3 —
GFI 0.82 ≧0.9 —
AGFI 0.78 ≧0.9 —
CFI 0.96 ≧0.9 符合
NFI 0.95 ≧0.9 符合
NNFI 0.96 ≧0.9 符合
IFI 0.96 ≧0.9 符合
RFI 0.95 ≧0.9 符合
RMR 0.04 ≦0.05 符合
SRMR 0.06 ≦0.05 不錯適配 RMSEA 0.09 ≦0.05 中度適配 PNFI 0.85 ≧0.50 符合
CN 128.57 ≧200 —
4.2.1.5 目的地印象之修正一級四因素測量模式參數估計
結果顯示「目的地印象」之聚合效度評鑑因素負荷量(λ)都要在 0.5 以上，所 有觀察變項對其個別潛在變項的因素負荷量介於 0.14~0.64，其中 EA2 與 NC5 未 達 0.5 以上的標準，其餘觀察變數對其潛在變數的因素負荷量均在 0.5 以上。觀察 變數之個別信度 R2皆在 0.35 以上，t-value 絕對值皆大於 1.96，各潛在變項中的觀 察變數大部分達到測量模式評鑑指標標準，標準化殘差值之絕對值皆小於 2.58 達 標準。「目的地印象」模式結果參數估計值如表 4-18 與圖 4-2 所示。
表 4-18 目的地印象之修正一級四因素測量模型參數估計 潛在變數 觀察變項 因素負荷量(λ) 標準化殘差 t 值 R2
環境與活動
EA1 0.52 0.21 16.90* 0.57 EA2 0.49 0.26 15.16* 0.48 EA4 0.51 0.27 15.43* 0.50 EA5 0.57 0.26 16.73* 0.56 自然與文化
NC1 0.63 0.17 19.90* 0.69 NC2 0.68 0.19 20.14* 0.71 NC3 0.65 0.35 16.68* 0.54 NC5 0.43 0.35 12.43* 0.35
氛圍
AT1 0.61 0.55 13.68* 0.40 AT3 0.52 0.29 15.36* 0.48 AT4 0.50 0.23 16.36* 0.53 AT8 0.65 0.20 19.49* 0.67 AT9 0.56 0.38 14.75* 0.45 設施
IN1 0.61 0.38 15.36* 0.49 IN2 0.54 0.26 16.15* 0.53 IN3 0.64 0.27 17.63* 0.60 IN4 0.55 0.31 15.36* 0.49
*p < 0.05
EA1
表 4-19 目的地印象之修正一級四因素建構信度和效度
參數估計可診斷個別參數之統計意義，其參數估計整體效果透過各項模型契 合度指標來評估「目的地印象」整體適配度指標值如表 4-21 所示。數據顯示 GFI、
AGFI 及 CN 均符合標準。
表 4-21 目的地印象之修正一級四因素驗證性分析之指標值分析表
指標名稱 指標值 理想值 結果
χ2值 358.50 愈小愈好 拒絕虛無假設 χ2/df 3.17 ≦3 —
GFI 0.91 ≧0.9 符合
AGFI 0.87 ≧0.9 —
CFI 0.96 ≧0.9 符合
NFI 0.97 ≧0.9 符合
NNFI 0.97 ≧0.9 符合
IFI 0.98 ≧0.9 符合
RFI 0.96 ≧0.9 符合
RMR 0.03 ≦0.05 符合
SRMR 0.05 ≦0.05 不錯適配 RMSEA 0.05 ≦0.05 不錯適配 PNFI 0.80 ≧0.50 符合
CN 173.56 ≧200 —
4.2.1.5 目的地印象之初始二級四因素測量模式參數估計
結果顯示「目的地印象」之聚合效度評鑑因素負荷量(λ)都要在 0.5 以上，所 有觀察變項對其個別潛在變項的因素負荷量介於 0.14~0.64，其中 EA2、EA3、NC4、
NC6、AT2 和 AT7 未達 0.5 以上的標準，其餘觀察變數對其潛在變數的因素負荷 量均在 0.5 以上。觀察變數之個別信度 R2皆在 0.02 以上，t-value 絕對值皆大於 1.96，各潛在變項中的觀察變數大部分達到測量模式評鑑指標標準，標準化殘差值 之絕對值皆小於 2.58 達標準。「目的地印象」模式結果參數估計值如表 4-22 與圖 4-3 所示。
表 4-22 目的地印象之初始二級四因素測量模型參數估計 潛在變數 觀察變項 因素負荷量(λ) 標準化殘差 t 值 R2
環境與活動
EA1 0.52 0.21 — 0.56 EA2 0.48 0.26 13.39* 0.47 EA3 0.46 0.54 10.27* 0.28 EA4 0.51 0.27 13.72* 0.49 EA5 0.58 0.26 14.67* 0.56
自然與文化
NC1 0.58 0.23 — 0.60 NC2 0.62 0.27 16.10* 0.59 NC3 0.63 0.37 14.94* 0.52 NC4 0.46 0.22 14.51* 0.49 NC5 0.50 0.29 14.07* 0.47 NC6 0.49 0.45 11.96* 0.35
氛圍
AT1 0.60 0.56 — 0.40
AT2 0.14 0.79 2.91* 0.02
AT3 0.52 0.29 12.01* 0.48 AT4 0.53 0.20 12.97* 0.59 AT5 0.50 0.21 12.57* 0.54 AT6 0.51 0.32 11.64* 0.45 AT7 0.49 0.29 11.73* 0.46 AT8 0.62 0.23 13.27* 0.63 AT9 0.51 0.42 10.91* 0.38 設施
IN1 0.60 0.39 — 0.48 IN2 0.55 0.26 13.10* 0.54 IN3 0.64 0.28 13.61* 0.59 IN4 0.55 0.30 12.68* 0.50
*p < 0.05
EA1
潛在變數 觀察變項 R2 Cronbach’s α
建構信 度 CR
平均萃取變 異數 AVE
平均共享變 異數 ASV
收斂效 度 EA4 0.49
EA5 0.56
自然與文 化
NC1 0.60
0.85 0.85 0.64 0.30 0.46-0.63 NC2 0.59
NC3 0.52 NC4 0.49 NC5 0.47 NC6 0.35
氛圍
AT1 0.40
0.85 0.86 0.62 0.28 0.14-0.62 AT2 0.02
AT3 0.48 AT4 0.59 AT5 0.54 AT6 0.45 AT7 0.46 AT8 0.63 AT9 0.38 設施
IN1 0.48
0.82 0.82 0.61 0.34 0.55-0.64 IN2 0.54
IN3 0.59 IN4 0.50
4.2.1.7 目的地印象之初始二級四因素模型契合度分析
參數估計可診斷個別參數之統計意義，其參數估計整體效果透過各項模型契 合度指標來評估「目的地印象」整體適配度指標值如表 4-24 所示。數據顯示 GFI、
AGFI 及 CN 未達符合標準需加以修飾。
表 4-24 目的地印象之初始二級四因素驗證性分析之指標值分析表
指標名稱 指標值 理想值 結果
χ2值 978.70 愈小愈好 拒絕虛無假設 χ2/df 3.95 ≦3 —
GFI 0.82 ≧0.9 —
AGFI 0.78 ≧0.9 —
CFI 0.96 ≧0.9 符合
NFI 0.95 ≧0.9 符合
NNFI 0.96 ≧0.9 符合
IFI 0.96 ≧0.9 符合
RFI 0.95 ≧0.9 符合
RMR 0.04 ≦0.05 符合
SRMR 0.06 ≦0.05 不錯適配
指標名稱 指標值 理想值 結果 RMSEA 0.09 ≦0.05 中度適配 PNFI 0.85 ≧0.50 符合
CN 127.82 ≧200 —
4.2.1.8 目的地印象之修正二級四因素模式結果
依據驗證性因素分析檢定指標，將各潛在變數中未達標準之觀察變項刪除，以 提高模組之信度和效度，刪除變項：EA3(無污染的環境)、NC4(豐富的自然景觀)、
AT2(人潮略顯擁擠)、AT5(獨特的地質景觀)、AT6(潮間帶生態豐富)及 AT7(離都會 區最近的離島)，觀察個別信度 R2均在 0.30 以上，t 值之絕對值均大於 1.96，標準 化殘差之絕對值均小於 2.58，各潛在變數之觀察變項均達測量模式評鑑指標之標 準，「目的地印象」之修正模式結果參數估計值如表 4-25 和圖 4-4。
表 4-25 目的地印象之修正二級四因素測量模型參數估計 潛在變數 觀察變項 因素負荷量(λ) 標準化殘差 t 值 R2
環境與活動
EA1 0.52 0.21 — 0.57
EA2 0.49 0.26 13.48* 0.48 EA4 0.51 0.26 13.66* 0.50 EA5 0.57 0.26 14.49* 0.56 自然與文化
NC1 0.62 0.18 — 0.69
NC2 0.68 0.19 19.17* 0.71 NC3 0.65 0.35 16.32* 0.55 NC5 0.43 0.35 12.28* 0.35
氛圍
AT1 0.61 0.55 — 0.40
AT3 0.52 0.29 11.90* 0.49 AT4 0.50 0.22 12.31* 0.53 AT8 0.64 0.20 13.39* 0.67 AT9 0.55 0.38 11.44* 0.44 設施
IN1 0.60 0.38 — 0.49
IN2 0.54 0.26 13.12* 0.53 IN3 0.64 0.27 13.90* 0.60 IN4 0.55 0.30 12.78* 0.50
*p < 0.05
EA1
潛在變數 觀察變項 R2 Cronbach’s α
建構信 度 CR
平均萃取變 異數 AVE
平均共享變 異數 ASV
收斂效 度 氛圍
AT3 0.49 AT4 0.53 AT8 0.67 AT9 0.44 設施
IN1 0.49
0.82 0.66 0.60 0.34 0.54-0.64 IN2 0.53
IN3 0.60 IN4 0.50
4.2.1.10 目的地印象之修正二級四因素分析模型契合度分析
參數估計可診斷個別參數的統計意義，透過各項模型契合度指標來評估「目的 地印象」整體適配度指標值如表 4-27，模型契合度分析表中除 AGFI < 0.90 未符合 標準外，其各模型皆符合標準，RMSEA 也達到不錯適配；相對適配指標 GFI > 0.9，
達適配指標標準值。
表 4-27 目的地印象之修正二級四因素分析驗證性分析指標值分析表
指標名稱 指標值 理想值 結果
χ2值 369.57 愈小愈好 拒絕虛無假設 χ2/df 3.21 ≦3 —
GFI 0.90 ≧0.9 符合
AGFI 0.87 ≧0.9 —
CFI 0.98 ≧0.9 符合
NFI 0.97 ≧0.9 符合
NNFI 0.97 ≧0.9 符合
IFI 0.98 ≧0.9 符合
RFI 0.96 ≧0.9 符合
RMR 0.03 ≦0.05 符合
SRMR 0.05 ≦0.05 符合 RMSEA 0.07 ≦0.05 不錯適配 PNFI 0.82 ≧0.50 符合
CN 179.95 ≧200 —