疇」（余幸娟，2000）。謝金燕（2003）則對「宗教觀光」定義為：指宗 教性或非宗教性訪客至宗教聖地所從事之旅遊相關活動。
綜合上述，宗教觀光係指宗教或非宗信仰的遊客，為了宗教或非宗 教的動機與目的地吸引力而從事旅遊休閒活動即可稱之。
第三節 目的地吸引力
本節針對目的地吸引力做文獻回顧，分為：一、目的地吸引力之定 義；二、影響目的地吸引力之因素；三、目的地吸引力之衡量方法；四、
吸引力之相關研究；五、小結。
一、目的地吸引力之定義
Coltman (1989) 認為旅遊目的地是一個具有不同的自然屬性、特色 或吸引力，而能吸引非當地的旅客前往遊覽。 Buhalis (2000) 認為目的 地在傳統上被視為在地理上劃分出來的空間與區域，例如：一個國家、
一個小島或是一個區域等，而隨著概念的演進與發展，目的地的認知已 成為一種知覺上的概念，可由消費者本身的旅遊計畫、文化背景、參訪 目的、教育水準與過去經驗等主觀判定。張永昌（2010）認為在過去的 研究中常把目的地稱之為風景區、遊樂區遊憩景點、旅遊地點、旅遊度 假區等，所指的都是遊客旅遊時所決定前往的地點，而這些地點統稱為 旅遊目的地。
以遊客為主體來解釋吸引力，Leiper (1990) 則認為吸引力是一種內 在的吸引力量所形成的推力 (Pushed)，其源自觀光客對觀光地所期待能 滿足自身需求的動機，而動機將影響觀光客的行為。Victor (1989) 認為 吸引力是觀光客或旅遊者前往觀光景點的基本動機。吸引力是對遊客具 有吸引其前往的驅使力，而具特色的目的地能夠讓遊客從事觀賞、駐足、
品嘗、體驗等行為（林怡君，2005）。Hu and Ritchie (1993) 認為吸引力 是遊客對個別的目的地所能提供的滿意程度，產生的感覺、看法和意見
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的認知。觀光吸引力是旅遊者內心的認知與一連串的決策過程。遊客基 於其需求或自己的旅遊經驗，產生前往的基本動機，經過評估的過程後，
若目的地能滿足他的需求，並能得到所期望的價值，會對目的地產生不 同程度的吸引力（申震雄，2006）。
而以觀光地為主體解釋吸引力，張耿輔（2000）認為吸引力是使觀 光客對目的地的各項條件產生興趣，並誘發遊客產生想接近、參與互動 的力量。范姜群澔（2003）指出，吸引力乃是目的地內有獨特的觀光遊 憩資源，而觀光遊憩資源中具備的各項條件，引發遊客產生前往觀光遊 憩行為的力量。吸引力是目的地內有特色的資源，使遊客產生興趣而產 生前往接近的無形力量（高玉娟，1995）。周佳穎（2008）則認為，吸引 力為活動內容之魅力形成一種拉力，誘發個體產生想要參與滿足需求之 動機。
綜合上述，本研究者認為目的地吸引力係指具有特色的遊憩資源，
引發遊客產生動機前往觀光遊憩，以滿足其需求與期望的力量。
二、影響目的地吸引力之因素
回顧國內外文獻，謝金燕（2003）研究指出，影響吸引力的因素除 了遊客個人因素外，亦包括了遊客對目的地吸引力的考量因素，如對心 靈體驗、遊憩環境、服務設施、遊憩活動吸引力等屬性認知價值得考量。
Smith (1996) 將影響旅行的吸引力因素分為推力與拉力兩種作用， 推力 包括了遊客心理動機、社經特性的性別、收入及教育程度等行程旅行模 式的變量，而拉力則包括了目的地有形的資源、路徑特徵，及旅行者的 感應和期望。
陳昭明（1981）曾指出影響吸引力的因素有三大類：（1）外在因素：
如社經背景、社會環境、自然環境等；（2）中間因素：如時間、費用及 偏好等；（3）遊樂區本身因素：如規模大小、服務設施及品質管理等。
林晏州（1984）指出影響吸引力的因素包括：需求因素（人口數量、個
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人休閒時間之數量與分配、所得、年齡、性別、職業、教育程度等 ）、供 給因素（遊憩區之吸引力、設施品質）及供需間之聯繫（旅次成本、旅 次時間與距離）。
William (1997) 研究發現，吸引遊客前往的觀光吸引力因素，包含 活動本身意義、環境、活動與社會文化間的關係、讓遊客了解傳統文化、
活動本身生動活動與特別，以及能反應社區的價值等因素 。Mayo and Jarvis (1981) 將吸引力的概念分為三個面向，分別是旅客選擇觀光目的 地的決定模式、旅客想從事觀光所獲得的收益以及旅客前往觀光目的地 實際得到的個別獲益能力，若旅客與觀光地所重視的內容相近，則吸引 力越強（引自李素貞，2009）。
由此可知，吸引力是存在旅客與觀光目的地間的一種關聯性。本研 究參考上述文獻，認為觀光目的地對遊客所造成的吸引力茲分述如下：
（一）遊客的社經背景
學者陳昭明（1981）認為影響吸引力的因素有三大類：（1）外在因 素：如社經背景、社會環境、自然環境等；（2）中間因素：如時間、費 用及偏好等；（3）遊樂區本身因素：如規模大小、服務設施及品質管理 等。其中社經背景為影響吸引力的因素之一。
林晏州（1984）指出影響吸引力的因素包括：需求因素（人口數量、
個人休閒時間之數量與分配、所得、年齡、性別、職業、教育程度等）、
供給因素（遊憩區之吸引力、設施品質）及供需間之聯繫（旅次成本、
旅次時間與距離），其中需求因素即包括遊客的社經背景。
謝淑芬（2005）認為影響吸引力的因素可歸納為以下三項：1.遊客 之心理因素（包括動機、期望、獲益、偏好）、2.遊客之外在因素（包括 時間、費用、社經背景）、3.觀光目的地之因素（自然資源、人文資源、
服務品質、產品企劃、行銷策略、路徑特徵等）。其中社經背景為影響吸 引力的因素之一。
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（二）參與動機
有需求才會有動機，個人對旅遊的需求通常是因為對所處環境感到 厭倦和壓迫感，想暫時脫離現有社會環境，或是想克服日常生活挫折的 一種逃避心理（謝淑芬，1994）。心理學家 Maslow 提出需求階層的動機 理論，將人類需求分為五個層次，在滿足下層的基本生理性需要後，才
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（三）地點屬性
Hu and Ritchie 認為地點屬性即是目的地的環境特質，而觀光的吸引 力是取決於目的地吸引力的類型，及遊憩地點的特色（引自范姜群澔，
2003）。范姜群澔（2003）研究中發現不同觀光遊憩資源類型與台中市都 市觀光吸引力有顯著的關係。張雅媜（2010）研究南鯤鯓代天府之觀光 資源所組成的吸引力，發現南鯤鯓代天府遊客目的地吸引力整體平均數 高於中間值，顯示遊客的認同度頗高，能夠吸引遊客前來。陳聰廉（2006）
研究茂林國家風景區對遊客的吸引力，發現茂林國家風景區對吸引力認 知趨向正面，其中以遊客對自然觀光資源及文化觀光資源影響溪影力的 程度最高。
（四）設施資源
觀光景點設施服務的完善與否，會影響遊客參觀遊玩的品質，從而 影響島遊客的滿意度，而遊客滿意度的高低，則影響該景點對遊客 吸引 力的大小，所以完善的設施服務易成為觀光遊憩資源的吸引力之一（ 范 姜群澔，2003）。王維誠（2009）在阿里山國家風景區對觀光吸引力的研 究中，歸納人為設施為影響因素，包括：媒體報導知名度高、本地（零 售、餐廳）服務周全、大眾運輸方便並班次多、完善的健行步道設施、
公共設施完善。
綜合以上文獻，本研究認為影響目的地吸引力的因素包括遊客的社 經背景、旅遊動機、地點屬性、設施服務，遊客評估各項觀光資源後，
認為能滿足其需求及期望，便會對目的地產生前往觀光的吸引力。
三、目的地吸引力之衡量方法
目的地之不同觀光資源所組成的吸引力，包含類型、特色及服務設 施等要素，而吸引力的類型則須視不同觀光景點的內涵而定，可能是單 一類型，也可能是綜合性質（張雅媜，2010）。不同學者對目的地吸引力 的衡量方法也有不同，大多學者仍多以目的地的資源、服務和遊憩活動
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為衡量方法。
Inskeep (1991) 將吸引力分為：（一）自然吸引力：主要由自然環境 組成或具有特色的自然景觀。（二）文化吸引力：以人為活動所組成，包 括建築物與人工造景。（三）特殊型態吸引力：由人為所創造，包括特殊 的節慶活動。
范姜群澔（2003）在都市觀光吸引力與媒體行銷關係之研究－以台 中市都會區為例之研究中，採用因素分析將將 23 個變項萃取成放鬆體 驗、文化教育、生活便利、知名低消費和遊戲空間等六個因素構面。
林怡君（2005）在觀光節慶活動對遊客之吸引力、服務品質與遊客 滿意度及忠誠度關係之研究－以三義木雕國際藝術節為例之研究，採用 因素分析主成分，利用最大變異法作直交轉軸，將 23 個變項萃取出休閒 體驗、表演活動、知名度及宣傳因素、商業活動等四個構面。
王維誠（2009）在風景區觀光吸引力、服務品質與滿意度之研究─
以阿里山國家風景區為例之研究中，採用因素分析將 23 個變項分成自然 景觀、文化觀光、人為設施等三個構面。
張雅媜（2010）在宗教觀光旅遊動機、目的地吸引力與滿意度之研 究─以南鯤鯓代天府為例之研究中，參考 Inskeep (1991) 與 Morrison (1989) 之目的地吸引力的分類，將 10 個變項分成人文歷史、特殊活動、
設施資源等三個構面。
謝金燕（2003）在宗教觀光吸引力、滿意度與忠誠度關係之研究--以高雄佛光山為例之研究中，依據相關文獻回顧，以旅遊動機及認知價 值作為吸引力的二個構面。
伍亮帆（2006）在嘉義市國際管樂節吸引力、滿意度與忠誠度關係 及願付價格之研究中，依據相關文獻回顧，以旅遊動機及行前期望作為 吸引力之前因變項。採用因素分析，抽取參與管樂節活動動機各變項的 共同因素，將許多關係密切的變數組合成較少的共同因素。
廖明豐（2003）在東豐自行車綠廊之遊憩吸引力、服務品質與遊客