第三章 研究方法
第二節 研究假設
第一節研究架構
本研究目的企圖探討屏東縣六堆客家文化園區遊客行為意向，採用 Ajzen(1 985)之計劃行為理論(TPB)作為研究架構理論基礎，透過自編量表的測試，加強 研究成果說服力，主要變項包括態度、主觀規範、知覺行為控制等，並且加入人 口背景統計變項作為本研究架構內容，如圖 3-1-1 所示，探討三組自變項含「態 度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」與依變項遊客「行為意向」之關係。
圖 3-1-1：本研究架構
人口背景 統計變項
1.性別 2.年齡 3.教育程度 4.職業 5.居住地區 6.婚姻狀況
態度
Attitude (行為信念·結果評價)主觀規範
Subjective Norm (規範信念·依從動機)知覺行為控制
Perceived Behavioral Control(控制信念·知覺強度)
行為意向
BehavioralIntention第二節研究假設
茲參照本研究第一章之研究背景與動機、研究目的及第三章之研究架構，本 研究假設不同背景變項的六堆客家文化園區遊客在「態度」、「主觀規範」、「知覺 行為控制」及「行為意向」具有差異性，而計畫行為理論的變項彼此具有顯著正 相關，並能預測行為意向，分述如下:
一、不同背景變項的六堆客家文化園區遊客在「態度」上具有差異。
H1-1 不同性別之六堆客家文化園區遊客在「態度」上具有差異。
H1-2 不同年齡之六堆客家文化園區遊客在「態度」上具有差異。
H1-3 不同教育程度之六堆客家文化園區遊客在「態度」上具有差異。
H1-4 不同職業之六堆客家文化園區遊客在「態度」上具有差異。
H1-5 不同居住地區之六堆客家文化園區遊客在「態度」上具有差異。
H1-6 不同婚姻狀況之六堆客家文化園區遊客在「態度」上具有差異。
二、不同背景變項的六堆客家文化園區遊客在「主觀規範」上具有差異。
H2-1 不同性別之六堆客家文化園區遊客在「主觀規範」上具有差異。
H2-2 不同年齡之六堆客家文化園區遊客在「主觀規範」上具有差異。
H2-3 不同教育程度之六堆客家文化園區遊客在「主觀規範」上具有差異。
H2-4 不同職業之六堆客家文化園區遊客在「主觀規範」上具有差異。
H2-5 不同居住地區之六堆客家文化園區遊客在「主觀規範」上具有差異。
H2-6 不同婚姻狀況之六堆客家文化園區遊客在「主觀規範」上具有差異。
三、不同背景變項的六堆客家文化園區遊客在「知覺行為控制」上具有差異。
H3-1 不同性別之六堆客家文化園區遊客在「知覺行為控制」上具有差異。
H3-2 不同之年齡六堆客家文化園區遊客在「知覺行為控制」上具有差異。
H3-3 不同教育程度之六堆客家文化園區遊客在「知覺行為控制」上具有差 異。
H3-4 不同職業之六堆客家文化園區遊客在「知覺行為控制」上具有差異。
H3-5 不同居住地區之六堆客家文化園區遊客在「知覺行為控制」上具有差 異。
H3-6 不同婚姻狀況之六堆客家文化園區遊客在「知覺行為控制」上具有差 異。
四、不同背景變項的六堆客家文化園區遊客在「行為意向」上具有差異。
H4-1 不同性別之六堆客家文化園區遊客在「行為意向」上具有差異。
H4-2 不同年齡之六堆客家文化園區遊客在「行為意向」上具有差異。
H4-3 不同教育程度之六堆客家文化園區遊客在「行為意向」上具有差異。
H4-4 不同職業之六堆客家文化園區遊客在「行為意向」上具有差異。
H4-5 不同居住地區之六堆客家文化園區遊客在「行為意向」上具有差異。
H4-6 不同婚姻狀況之六堆客家文化園區遊客在「行為意向」上具有差異。
五、六堆客家文化園區遊客的「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」三者 間，彼此有顯著正相關。
H5-1 六堆客家文化園區遊客之「態度」與「主觀規範」有顯著正相關。
H5-2 六堆客家文化園區遊客之「態度」與「知覺行為控制」有顯著正相關。
H5-3 六堆客家文化園區遊客之「主觀規範」與「知覺行為控制」有顯著正相 關。
六、六堆客家文化園區之「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」對行為意 向具有預測力。
H6-1 六堆客家文化園區遊客之「態度」對「行為意向」具有預測力。
H6-2 六堆客家文化園區遊客之「主觀規範」對「行為意向」具有預測力。
H6-3 六堆客家文化園區遊客之「知覺行為控制」對「行為意向」具有預測力。