研究樣本

一、樣本規模

郭生玉(2012)指出，不同性質種類的研究需要的樣本數也不同，但研究設 計樣本大小的適當性，並無一致性的標準，可歸納要素如下:

(一)在抽樣方法為正確且適合樣本的前提下，樣本數量愈大，抽樣的誤差及反面 結果便愈小，如此由樣本所獲得的平均數及標準差愈接近母群體。實際上，研究 過程中可能受到時間、人員與經費多寡的影響，因此隨機抽取有限樣本進行研究 行為相當普遍。

(二)相關研究滿意樣本至少應有 30 人，實驗研究每組至少 30 人;調查研究若母 群體不足 200 人，應以普查抽樣(census sampling)將全母群體人數列入研究樣本 中，因母群體人數越少，需抽樣比例越大。

(三)母群體約 400 人時抽樣 50%，母群體超過 1,000 人時抽樣 20%，母群體超過 5,000 人時抽樣 7%至 10%(Lodico, Spaulding, & voegtle, 2010)。因母群體人數越 大，需抽樣比例越小。

依據上列研究抽樣方法敘述，本研究屬調查研究法，根據客家委員會官方統 計曾經到訪本研究地點-六堆客家文化園區之遊客已超過 5,000 人，因此本研究 預試抽樣人數設定為 70 人，正式抽樣人數設定為 350 人，如上列第三點敘述，

本研究正式抽樣人數達母群體人數 7%，已具備母群體代表性。

二、抽樣方法

本研究預採行立意抽樣(purposive sampling)，又稱判斷抽樣(judgmental sampling)，立意抽樣即研究者透過主觀判斷與相關經驗佐證後，認為某群體受 訪者為合適的研究樣本，經由研究調查取得欲獲得的資料。立意抽樣的特點是由 研究者先詳述母群體特徵，並設法尋找具有這些特徵的個人或個案，或研究者依 據對母群體的了解，判斷哪些個人或對象是屬於重要的訊息提供者，其抽樣邏輯 在於選取能夠提供豐富訊息的對象，選擇他們作為研究對象以便做深入的研究 (引自郭生玉，2012)。

本研究主題為六堆客家文化園區遊客行為意向之研究，因本研究主題確立，

研究範圍即設定於該文化園區之場域，而參訪六堆客家文化園區的遊客所從事的 行為表徵明確，故採用立意抽樣方法進行本研究。

三、研究對象

高屏縣市十二六堆客家鄉區的地方觀光活動相當活躍，其中以屏東縣內埔鄉 六堆客家文化園區最為吸睛，甫從開幕正式營運至今入園人數即將突破三百萬人 次，總面積達 20 公頃的六堆客家文化園區為國家級的客家博物館園區，包含室 內展演館場及室外六堆客家自然暨生活營造環境。本研究以六堆客家文化園區為 主要研究範圍，為有效瞭解遊客的參訪行為意向，將前來參訪六堆客家文化園區 之遊客視為研究對象，並排除園區工作人員、園區委外工作人員、園區志工、旅 遊業者及導遊等非以遊憩活動、觀賞展覽為目的之人員，以提高研究準確性，取 樣部分考量部分受訪人員使用問卷之能力，因此以年齡達 16 歲以上者為主要研 究調查對象。

四、抽樣日期與時間

問卷類別 各項要點

預試問卷 正式問卷

抽樣地點 六堆客家文化園區 六堆客家文化園區 抽樣日期 103/10/15~103/10/25 103/11/10~103/12/25

問卷發放數量 80 份 380 份

問卷回收數量 74 份 362 份