第三章 研究方法
第四節 研究對象與抽樣方法
研究工具；第七節：資料分析與統計處理，分述如下：
第一節 研究架構
經國內外相關文獻整理與探討後，本研究係以屏東縣深度旅 遊參與者之旅遊動機與體驗價值為研究主題，主要在瞭解不同背 景變項之深度旅遊參與者對旅遊動機與體驗價值之差異及其兩變 項間之相關情形，提出本研究之架構，如圖 3-1 所示。
本研究之自變項為個人背景變項，包括：性別、年齡、婚姻 狀況、教育程度、每月收入、職業及居住地等七個變項，並以旅 遊動機與體驗價值作為依變項，其中遊旅遊動機因素包括：「生理 動機」、「人際動機」、「知識文化動機」等三個構面；體驗價值包 括：「投資者報酬」、「知識價值」、「美感」、「趣味性」等四個構面。
茲將研究關係內容說明如下：
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瞭解問題背景 決定研究主題 研究
動機
研究 目的
相關文獻探討
撰寫研究計劃 建立研究架構
問卷編製與預詴
資料分析與討論 確定研究範圍
正式問卷施測
預詴問卷分析與修正
研究結果與建議
圖 3- 2 研究流程
第二節 研究流程
本研究在研究之前進行瞭解相關問題背景後決定研究主 題，建立研究動機與研究目的，再確定研究範圍，進行蒐集相關 研究與文獻資料，建立本研究架構後進行量表編製，以進行預詴 與正式問卷調查，然後將資料整理分析與討論，最後提出研究結 果與建議。本研究之主要程序如圖 3-2 所示：
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第三節 研究假設
根據上述研究背景、研究目的、相關文獻及研究問題，本研 究提出下列各項研究假設：
假設 1：不同背景變項之深度旅遊參與者在旅遊動機上有顯著差 異。
1-1 不同性別的深度旅遊參與者在旅遊動機上有顯著差異。
1-2 不同年齡的深度旅遊參與者在旅遊動機上有顯著差異。
1-3 不同婚姻狀況的深度旅遊參與者在旅遊動機上有顯著差異。
1-4 不同教育程度的深度旅遊參與者在旅遊動機上有顯著差異。
1-5 不同每月收入的深度旅遊參與者在旅遊動機上有顯著差異。
1-6 不同職業的深度旅遊參與者在旅遊動機上有顯著差異。
1-7 不同居住地的深度旅遊參與者在旅遊動機上有顯著差異。
1-8 不同交通工具的深度旅遊參與者在旅遊動機上有顯著差異。
假設 2：不同背景變項之深度旅遊參與者在體驗價值上有顯著差 異。
2-1 不同性別的深度旅遊參與者在體驗價值上有顯著差異。
2-2 不同年齡的深度旅遊參與者在體驗價值上有顯著差異。
2-3 不同婚姻狀況的深度旅遊參與者在體驗價值上有顯著差異。
2-4 不同教育程度的深度旅遊參與者在體驗價值上有顯著差異。
2-5 不同每月收入的深度旅遊參與者在體驗價值上有顯著差異。
2-6 不同職業的深度旅遊參與者在體驗價值上有顯著差異。
2-7 不同居住地的深度旅遊參與者在體驗價值上有顯著差異。
2-8 不同交通工具深度旅遊參與者在旅遊動機上有顯著差異。
假設 3：屏東縣深度旅遊參與者在旅遊動機與體驗價值有顯著正 相關。
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第四節 研究對象與抽樣方法
以下將對預詴樣本的抽樣方法和正式施測樣本抽樣的方法詳 細說明如下：
一、預詴施測
（一）研究對象
依 Piage 的認知發展理論 (Cognitive-Developmental Theory) 中可知十一歲已具有能做抽象思維、能按假設驗證的科學法則解 決 問 題 、 能 按 形 式 邏 輯 的 法 則 思 維 問 題 之 能 力 （ 引 自 張 春 興，
2008）。因此本研究問卷預詴實施於 高 雄市深度旅遊十八 歲以上 之參與者作為預詴對象。
（二）抽樣方法
本研究的抽樣方式採便利抽樣法，預詴樣本數係參考吳明隆
（2011）預詴樣本數之標準，宜取研究問卷最多題項之分量表的 3-5 倍，為避免造成因素分析統計結果之偏誤，預詴樣 本數至少 50 份，較適當之樣本數最好在 100 為以上。本研究分量表之最多 題項數為 23 題，樣本數需於 72-120 份，故本研究預詴問卷實際 實施 100 份，回收問卷 91 份，有效回收率為 91%。
二、正式施測
（一）研究對象
本 研 究 對 象 係 以 所 有 於 屏 東 縣 深 度 旅 遊 活 動 之 十 八 歲 以上 之參與者作為研究對象，施測地點於屏北社區大學（屏東自然環 境與生態課程）、大武山成年禮、原住民發展協會（禮納里社區 發展解說）、枋寮藝術村、阿塱伊古道體驗參與者、牡丹鄉東源 濕地發展等實施，涵蓋屏東原鄉特色、族群、產業及海岸生態環 境。
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（二）抽樣方式
屏東縣深度旅遊參與者為母群體，以便利抽樣方式來進行正 式問卷施測，根據吳明隆（2011）指出，若母群體的大小或數目 很難確定，可採用傳統可接受的數量（經驗法則）與統計分析法 決定抽樣樣本大小，區域性研究的抽樣樣本數約為 300 至 500，
故本研究實施 450 份，剔除無效問卷及回收有效問卷共 400 份，
回收率 88.89%。