第三章 研究方法
第六節 研究工具
本研究經參考相關文獻整理分析，針對研究目的及所欲探討 之變項，予以適當的增減和修訂而成「屏東縣深度旅遊參與者旅 遊動機與體驗價值研究問卷」為研究工具。分述如下：
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一、參與者個人背景資料
本研究參與者個人之背景資料，主要是參考國內旅遊活動參 與者實證相關研究，參考官怡君（2012）、潘英琴（2011）、陳慧 玲（2011）、黃世豪（2011）之研究及專家審核修正後作為本研究 的深度旅遊參與者個人背景變項，茲將個人背景資料分述如下：
（一）性別：分為男性、女性。
（二）年齡：分為 11-20 歲、21-30 歲、31-40 歲、41-50 歲、51 歲以上。
（三）婚姻狀況：分為未婚、已婚。
(四）教育程度：分為（國）初中（含以下）、高中職、大專院校、
碩博士。
（五）每月收入：分為 20,000 元以下；20,001 元-40,000 元；
40,001 元-60,000 元； 60,001 元以上及無收入。
（六）職業：分為農林漁牧、工、商、學生、服務業、自由業、
軍公教、家管或退休、其他。
（七）居住地：分為北部（基、北、桃、竹、苗）、中部（中、
彰、雲、投）、南部（嘉、南、高、屏）、東部（宜、花、
東）、離島、國外。
（八）交通工具：分為深度旅遊、機車、小客車、遊覽車、其他。
二、量表編製
（一）旅遊動機量表
本研究之「旅遊動機量表」主要參考陳暵聲（2012）、劉國戰
（2012）、阮成中（2012）、潘英琴（2011）、陳慧玲（2011）、梁 育誠（2010）之研究量表修編而成。本研究欲探究受測者對事實 現況之看法，計分方式採 Likert-type 五點計分量表，受測者根據 實際感受的滿意程度填答，從「非常滿意」、「滿意」、「普通」、「不 滿意」、「非常不滿意」，其中「普通」係指受測者可能與其他深度
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旅遊道之比較後的感受，分別給予 5 分、4 分、3 分、2 分、1 分
（吳明隆，2011）。鑑別度以得分愈高表示該參與動機程度愈高；
反之，得分愈低表示該參與動機滿意程度愈低。
（二）體驗價值量表
本研究之「體驗價值量表」主要參考國內學者鐘士宏（2013）、 林慧慈（2012）陳韻純（2012）、莊郡綉（2012）、吳季芳（2011）
之研究量表修編而成。本研究欲探究受測者對事實現況之看法，
採李克特五點計分量表，怕過多受測者勾選中性詞項，為符合具 體化、明確化，因此依受測者根據實際感受的意願程度填答從「非 常願意」、「願意」、「一半願意」、「不願意」、「非常不願意」使受 測者勾選精確的選項詞，其中「一半願意」係指受測者可能為被 動時所誘發之可能性，分別給予 5 分、4 分、3 分、2 分、1 分（吳 明隆，2011）。鑑別度得分愈高表示該體驗價值因素愈高；反之，
得分愈低表示該體驗價值因素愈低。
三、內容效度
根據吳明隆（2011）指出研究者編製完量表後，學者專家可 依問卷構面及其測量項目內容進行逐題審核，學者專家包含對研 究主題有涉獵的學者。因此，本研究「參與動機量表」與「體驗 價值量表」經參考研究變項測量工具後完成量表初稿，再進行學 者專家的審核，針對本研究之量表題項內容適切性的檢核，以達 到問卷量表之內容效度。專家學者名單與研究領域如表 3-2 所示。
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表 3- 2
內容效度委員名單
姓名 職稱 學術專長
A 副教授 運動管理、運動行銷
B 副教授 青少年休閒行為、運動訓練指導法專題研究 C 教授 運動管理學、運動觀光、休閒運動場經營管理
四、項目分析
依量表題項或測驗詴題中的每一個題目為對象，逐題分析其 可用程度（吳明隆、涂金堂，2009）。本研究預詴問卷回收後，利 用 SPSS17.0 統計套裝軟體進行項目分析，採用極端組檢核法，求 出題項高低分組織判別，吳明隆、涂金堂（2009）指出研究者合 理的分組百分比為 25 ％至 33％ 間，以 27 ％ 分組可以獲得詴 題鑑別力最大的可靠性。以臨界分數將觀察值在量表之得分分組 分成高低二組，再以獨立樣本 t 檢定考驗每個題項之差異。將 t 考驗結果未達顯著性 ( p <.05 ) 的題項刪除或刪除 t 值較低的題 數（吳明隆、涂金堂，2009）。以下為本研究旅遊動機量表與體驗 價值量表之項目分析。
（一）旅遊動機之量表
經項目分析得知，旅遊動機量表共 23 題，於 CR 值及相關係 數皆達顯著水準 (*p<.05)，且決斷值均大於標準值 3，各題與總 分之相關係數達.45 以上（吳明隆，2011b）。顯示本研究量表顯示 具有良好鑑別度，故題目全部予以保留，進一步做因素分析。旅 遊動機項目分析如表 3-3 所示。
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（一）旅遊動機之量表
進行因素分析時，以 KMO 與 Bartlett 檢定，檢測量表是否 符合因素分析的條件，KMO 即是 Kaiser-Meyer-Olkin 的取樣適 合性量數，當 KMO 值越大時，表示變項間的共同因素越多（吳明 隆、涂金堂，2009；陳正昌等人，2011）。吳明隆（2011）認為 KMO 指標值大於.80，表示題項變數間適合進行因素分析。
本 研 究 的 旅 遊 動 機 量 表 KMO 指 標 值 為 .89， 達 到 良 好 的 指 標，表示「旅遊動機」量表適合進行因素分析。並且從 Bartlett 球 形 檢定 的 卡 方 分 配 為 2847.572， 自 由 度 105， 顯 著 性 機 率 值 p=.000 <.05，達到顯著水準，代表母群體的相關矩陣有共同因素 存在，適合進行因素分析。因素分析有二種，一為探索性因素分 析，一為驗證性因素分析，因本研究以便利取樣的受詴者的資料 進行統計分析，根據項目分析或題項與總分的相關判別，剔除題 項後，剩下的量表題項均納入因素分析變數範圍內，因此採用探 索 性 因 素 分 析 。 接 著 採 用 主 成 份 分 析 法 (Principal Component Analysis) ，經直接斜交轉軸法，萃取 3 個因子個數（吳明隆，
2011b），但因最後一個因子個數題數僅有兩題，故刪除第 10 題及 第 16 題後，進行第二次因素分析，經統計總共為 3 個子因子個數。
本量表共 17 題，所有題目因素負荷量均高於.30（陳正昌等人，
2011），題目保留 15 題，其累積解釋變異量 60.41，如表 3-5 所示。
其因素命名及解釋變異量數為：
1.生理動機：第 1、2、3、4 題，解釋變異量為 21.19%。
2.知識文化動機：第 6、9、11、15、17，解釋變異量為 20.47%。
3.人際動機：第 5、7、8、12、13、14 題，解釋變異量為 18.75%。
53 法 (Principal Component Analysis)，經直接斜交轉軸法，萃取 4 個因子個數（吳明隆，2011b）。本量表共 23 題，刪除低於.45，
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表 3- 7
旅遊動機信度分析摘要表
構 面 題 目 Cronbach’s α
生理動機 1、2、3、4 .84
知識文化動機 6、9、11、15、17 .77 人際動機 5、7、8、12、13、14 .83
總量表 1-17 .91
（二）體驗價值之量表
體驗價值量表為 1-23 題，經統計結果分析後，發現第 14 題 與第 17 題和本項度統計結果相關度低，因而刪除此兩題。整體信 度最後為.94，顯示本研究採用量表具有不錯的信度（如表 3-8）。
表 3- 8
體驗價值信度分析摘要表
構 面 題 目 Cronbach’s α 知識價值 9、11、18、19、20、21 .88 投資者報酬 1、2、3、10、15、22 .86
美感 5、6、7、16、23 .81
服務優越性 4、12、13、18 .70
總量表 1-23 .94