第三章 研究方法與設計
第一節 研究方法
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l C h engchi U ni ve rs it y 第三章 研究方法與設計
第一節 研究方法
一、文獻資料分析法
本研究為了解 2000 年至 2017 年四個綜合報及兩個財經報如何報導增減稅議 題、並探究不同政治經濟社會脈絡和紙媒報導立場間的相互影響，將採用質性研 究方法中的文獻資料分析法作為本文主要研究方法，針對特定議題進行分析。
文獻資料分析法係一種確定過去事件之事實與結論的方法，針對文獻資料系 統且客觀地界定、評鑑並得出證明的間接觀察方法，因其研究的事件主體必須是 過去發生而非當下進行的，將透過對過去大量積累的資料進行分析，能使調查者 擺脫個人主觀經驗與視野的侷限性（葉志誠、葉立誠，2011）。
文獻資料分析法所分析的「文獻資料」，因其記錄過去發生之社會事實的特性，
除了可供研究者針對被研究對象反覆檢視、了解詳實的背景資料，是具有歷史價 值與說服力的知識整體；亦能提高研究者針對歷史性、比較性調查之研究實施的 效度，透過長期積累的資料觀察某事件在時間軸上的長期發展，比起短期蒐集資 料更能呈現特定社會文化變遷的趨勢（葉志誠、葉立誠，2011）。
文獻資料的指涉的範圍相當廣泛、呈現形式也相當多元，一般包含原始資料
（primary sources）和間接資料（secondary sources），前者常指公私機關或私人的 文稿、記錄檔案等，後者則包含研究統計文件或由他人完成的轉述資料。其中，
文獻資料分析法常針對由大眾傳播媒體產製的「大眾傳播資料」進行分析，諸如
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各類基於傳遞消息、提供娛樂或說明目的而產生的報章雜誌、廣播、電視及電影 等材料，都可讓研究者比較不同時代、社會背景之情況，藉此探索一社會文化的 變遷，或用於研究媒體處理、傳播消息的方法類型，獲悉在何種時空背景下，媒 體運用宣傳技術及其扮演之角色對民眾呼籲消息的樣態描述（葉志誠、葉立誠，
2011）。
故此，本研究將採文獻分析法，針對三個財稅子議題分析四個綜合報紙及工 商時報、經濟日報兩財經專業報之報導內容，結合政府公開發布之原始統計數據 與相關財稅研究報告、新聞稿，從中描繪台灣重要財稅議題在媒體報導眼中呈現 何種風貌、如何受到媒體輿論而改變或維持原樣，藉此反映各財稅議題當下政府、
媒體及利益角色的衝突與影響。
二、論述分析法
本研究在方法論上亦將著重從報紙報導、社論特稿資料中擷取與三個減稅議 題的訊息與意義，進行論述分析。Fairclough（1995）基本認為文本分析是論述分 析的一部份，詳盡的文本分析能加強論述分析的論據與洞見；但更應將建構該文 本的論述、背後的社會歷史同時納入分析，而不將文本本身視為獨立的分析客體
（Turner, 1996／唐維敏譯，1998；游美惠，2000）。
誠然，分析文本與訊息本身的重要性，在於該資訊並不會因為有了多義而失 去其本身的結構，因為訊息必然有其設限圈地的現象，在揄揚某些特定意義的同 時，也壓抑了其他的意義（Morley, 1993／馮建三譯，1995，頁 39），但若只單獨 分析文本結構，可能會有不清楚文本在社會情境中如何被使用的侷限，甚至會顯 得過於形式化（Ang／張娟芬譯，1992，頁 162；轉引自游美惠，2000），也因此 Morley 才會認為，論述會產生意義，取決於其透過主體在其他諸如文化、教育與
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制度等面向被形構（Morley, 1993／馮建三譯，1995，頁 100），其理論預設及方法 能更明顯且系統性地了解媒體訊息的結構（游美惠，2000，頁 26-27）。畢竟，論 述之外的現實世界提供的是原始材料，人們會經由論述來了解世界（Parker, 1992）、 型塑規範（Reinharz, 1992, p. 151），是故在探索社會現實時不能忽略社會結構與行 動主體、論述及社會現實間的辯證關係，解析社會現象時亦要關心微觀與巨觀間 的連結，方能掌握其社會意涵與背後的運作機制（游美惠，2000，頁 29）。
有關新聞敘事的研究，主要從兩個角度來闡釋新聞文本，一是「故事（Story）」，
是為敘事描繪的對象，一是「論述（Discourse）」，作為敘事描繪事件的方法（Chatman, 1989）。由於新聞會應用既存的符號系統向閱聽眾傳達文化的儀式與意涵，其活動 具有社會性、引導性，因此存在新聞敘事中的秩序與作品並非自然形成，而具有 文化性質，如同歷史般將過去納入人為界限內，據此建構、統合散布各處的事件 以產出意義（Bird & Dardenne, 1988, p. 54；轉引自曲皓瑋，2007，頁 26）。
故此，報紙社論相較一般新聞文本而言，因為是由訓練有素的報社主筆應用 敘事形式再現事件，以建構讀者對社會的真實圖像，既具有更顯的敘事層次，也 能從其敘事內容中觀察當時的社會情境與事件；再者，「社論」在其文本特性上代 表一報或主筆的立場，可用於呈現議題、匯集社會意見、向政府傳達訴求及提供 可行之建議；若是在立場上偏向政府或執政黨，更能發聲為政策辯護（曲皓瑋，
2007）。研究者若基於各篇社論其論述主題、政治訴求等不同，針對單一或數篇社 論詳盡探討分析，是為「微觀的文本論述分析」；「宏觀的文本論述分析」則是研 究者根據研究方向，針對議題相同的社論按時序逐一排列、分析並推論，以呈現 該議題的變化趨勢與內容分布，同時應用二者可彌補彼此不足之處（徐振國，2003，
頁 92）。本文在分析四個報系如何報導及對三個減稅議題的立場時，亦將從六報 中挑選具代表性之社論篇章分析，以解構報紙社論的文本資料。