研究模式之驗證

值，來看本研究的收斂效度 (convergent validity)。接著說明本研究的組成信度與平均 變 異 萃 取 量 。 最 後 則 是 以 相 關 係 數 矩 陣 來 驗 證 本 研 究 的 區 別 效 度 (discriminat validity)。

(一)、收斂效度與區別效度

當各研究問項對於潛在變數 (latent variable) 的因素負荷量達顯著水準，表示衡 量問項具有適當的收斂與區別效度 (Compeau & Higgins, 1995)。由表 23 和 24 可以看 註 3：*p<0.1, **p<0.05, ***p<0.01

表 24 社會約束力的因素負荷量

A&CA B&CB C&CC D&CD E&CE 研

0.876*** 0.965*** 0.935***

NA

0.810*** 0.977*** 0.768***

SW

0.969*** 0.874*** 0.841*** 0.969*** 0.743***

0.967*** 0.919*** 0.830***

RE

註2：*p<0.1, **p<0.05, ***p<0.01

根據 Bagozzi & Yi (1988) 可以藉由各構面的組成信度 (Composite Reliability, CR)、平均萃取變異量 (Average Variance Extracted, AVE) 來衡量。根據 Fornell (1982) 對於CR 值的建議，衡量標準為 0.6，CR 值越高代表問項越能測量出該研究構面。而 對於AVE 的準則，Fornell & Larcker (1981) 建議 AVE 為 0.5，AVE 值越高代表構面 有越高的收斂與區別效度。結果如表25 所示，在 CR 值的部份，本研究變數 CR 值 介於0.808 至 0.980，而在 AVE 值的部份，本研究介於 0.651 至 0.943 皆有大於文獻 所建議之指標值，顯示本研究變數皆具有良好的收斂與區別效度。

根據Fornell & Larcker (1981) 建議，若每個構面的平均變異萃取量大於該構面之 相關係數平方，則表示具有區別效度。因此本研究將AVE 值開根號後，放置於相關 係數表的對角線。表26 至 30 為五種情境劇本之相關係數表。

表 25 研究構面的 AVE 與 CR 值

A&CA B&CB C&CC D&CD E&CE

AVE CR AVE CR AVE CR AVE CR AVE CR AW 0.678 0.808 0.754 0.859 0.690 0.816 0.690 0.813 0.708 0.829 JG 0.620 0.866 0.691 0.899 0.722 0.912 0.688 0.898 0.671 0.890 IN 0.919 0.971 0.926 0.974 0.923 0.973 0.926 0.974 0.881 0.957 SE 0.760 0.923 0.687 0.916 0.718 0.927 0.688 0.917 0.699 0.921

EF 0.797 0.951

SW 0.937 0.968

DA 0.793 0.884

LE 0.932 0.965

FO 0.771 0.931

NE 0.896 0.971

DE 0.655 0.884

PA 0.834 0.937

NA 0.943 0.980

RE 0.754 0.902

EX 0.651 0.917

註：AW 為盜版兩難察覺，JG 為盜版判斷，IN 為盜版意圖，SE 為道德自我效能，EF 為盜版困難 度，SW 為盜版轉移，DA 為電腦損壞風險，LE 為查緝風險，FO 為正式監控風險，NE 為滿足新 奇體驗，DE 為否定盜版利益，PA 為盜版正向情緒，NA 為盜版負向情緒，RE 為降低盜版誘惑，

EX 為移除辯解藉口

表 26 增加困難度劇本的相關係數表

1 2 3 4 5 6 7 8

1.Dile 0.823

2.SA 0.317 N/A

3.FA -0.157 0.172 N/A

4.JG 0.161 -0.100 -0.351 0.789

5.IN 0.282 -0.079 -0.496 0.628 0.959

6.SE -0.173 0.026 0.228 -0.422 -0.417 0.840

7.EF 0.127 0.240 0.196 -0.180 -0.216 0.311 0.893

8.SW 0.252 0.271 0.029 -0.026 0.041 0.048 0.421 0.968 註1：對角線粗黑字體為開根號的平均變異萃取量 (√AVE)

註2：Dile 為盜版盜版兩難察覺，SA 為情境預防察覺，FA 為情境預測察覺，JG 為盜版判斷，

IN 為盜版意圖，SE 為道德自我效能，EF 為盜版困難度，SW 為盜版轉移 註3：情境預防察覺與情境預測察覺的 AVE 為 N/A 是因為皆為形成性構面

表 27 風險劇本的相關係數表

1 2 3 4 5 6 7 8 9

1.Dile 0.868

2.SA 0.538 N/A

3.FA -0.021 0.114 N/A

4.JG 0.063 -0.035 -0.457 0.831

5.IN 0.133 0.008 -0.481 0.689 0.959

6.SE -0.144 -0.097 0.369 -0.321 -0.346 0.829

7.DA 0.048 0.272 0.192 -0.081 -0.060 0.205 0.890

8.LE -0.027 0.107 0.340 -0.261 -0.313 0.513 0.398 0.965

9.FO 0.219 0.297 0.258 -0.263 -0.140 0.249 0.385 0.335 0.878 註1：對角線粗黑字體為開根號的平均變異萃取量 (√AVE)

註2：Dile 為盜版盜版兩難察覺，SA 為情境預防察覺，FA 為情境預測察覺，JG 為盜版判斷，IN 為 盜版意圖，SE 為道德自我效能，DAM 為電腦損壞風險，LEG 為查緝風險，FOR 為正式監控風險，

BE 為盜版行為

註3：情境預防察覺與情境預測察覺的 AVE 為 N/A 是因為皆為形成性構面

表 28 報酬劇本的相關係數表

1 2 3 4 5 6 7 8

1.Dile 0.831

2.SA 0.271 N/A

3.FA -0.029 0.290 N/A

4.JG 0.085 -0.253 -0.394 0.849

5.IN 0.077 -0.272 -0.502 0.742 0.961

6.SE -0.101 0.061 0.207 -0.328 -0.368 0.847

7.NE 0.139 0.141 0.250 -0.300 -0.335 0.386 0.947

8.DE 0.137 0.247 0.233 -0.338 -0.370 0.405 0.570 0.809 註 1：對角線粗黑字體為開根號的平均變異萃取量 (√AVE)

註2：Dile 為盜版盜版兩難察覺，SA 為情境預防察覺，FA 為情境預測察覺，JG 為盜版判 斷，IN 為盜版意圖，SE 為道德自我效能，NE 為滿足新奇試用，DE 為否定盜版利益 註3：情境預防察覺與情境預測察覺的 AVE 為 N/A 是因為皆為形成性構面

表 29 情境刺激劇本的相關係數表

1 2 3 4 5 6 7 8 9

1.Dile 0.831

2.SA 0.520 N/A

3.FA 0.213 0.409 N/A

4.JG -0.054 -0.342 -0.488 0.830

5.IN -0.023 -0.271 -0.605 0.738 0.962

6.SE -0.152 0.074 0.406 -0.285 -0.419 0.830

7.PA 0.088 0.224 -0.342 0.418 0.379 -0.203 0.914

8.NA -0.004 0.223 -0.246 0.371 0.337 -0.254 0.469 0.971 9.RED 0.139 0.383 0.671 -0.452 -0.515 0.486 -0.368 -0.357 0.868 註1：對角線粗黑字體為開根號的平均變異萃取量 (√AVE)

註2：Dile 為盜版盜版兩難察覺，SA 為情境預防察覺，FA 為情境預測察覺，JG 為盜版判斷，IN 為 盜版意圖，SE 為道德自我效能，PA 為盜版正向情緒，NA 為盜版負向情緒，RE 為降低盜版誘惑 註3：情境預防察覺與情境預測察覺的 AVE 為 N/A 是因為皆為形成性構面

表 30 辯解藉口劇本的相關係數表

1 2 3 4 5 6 7

1.Dile 0.841

2.SA 0.149 N/A

3.FA -0.035 0.031 N/A

4.JG -0.022 -0.071 -0.559 0.819

5.IN 0.034 -0.077 -0.580 0.740 0.939

6.SE -0.170 0.061 0.410 -0.318 -0.359 0.836

7.EXC 0.147 0.084 0.348 -0.313 -0.319 0.523 0.807 註1：對角線粗黑字體為開根號的平均變異萃取量 (√AVE)

註2：Dile 為盜版盜版兩難察覺，SA 為情境預防察覺，FA 為情境預測察覺，JD 為盜版 判斷，IN 為盜版意圖，SE 為道德自我效能，EXC 為移除辯解藉口

註3：情境預防察覺與情境預測察覺的 AVE 為 N/A 是因為皆為形成性構面

可以發現在增加困難度、增加風險、降低報酬、降低情境刺激、移除辯解藉口這 五個不同情境劇本的根號AVE 值皆大於各研究構面的相關係數值，顯示本研究的研 究構面在不同情境劇本符合區別與收斂效度之衡量標準。

二、結構化模式分析

在結構化模式分析部份，為求各研究構面估計的穩定性，採用bootstrapping 以 500 筆樣本為模擬，進行研究架構的路徑檢驗 (Chin, 1998)。以下將分別說明不同情

*p<0.1, **p<0.05, ***p<0.01

圖 3 增加困難度情境劇本之結構模式分析結果 (N=347)

在增加困難度的劇本中，可以發現假說1 到 3 都是顯著支持，但三種察覺的路徑 係數可以發現呈現一正、兩負的現象。盜版兩難察覺會正向影響盜版判斷 (β= 0.153, p<0.05)。然而在情境預防察覺與情境預測察覺則是負向影響盜版判斷，其中只有情 境預測察覺發揮負向顯著影響關係。而在道德自我效能部份，會負向影響盜版意圖 (β= -0.157, p<0.01)。而社會約束力—增加困難度上，盜版困難度對於盜版兩難察覺影 響無顯著差異之外，會正向影響情境預防察覺 (β= 0.153, p<0.05)、正向影響情境預 測察覺 (β= 0.224, p<0.01) 以及負向影響盜版意圖 (β= -0.134, p<0.05) 與盜版判斷 (β= -0.117, p<0.05)。而在盜版轉移部份，會正向影響盜版兩難察覺 (β= 0.237, p<0.01)、情境預防察覺 (β= 0.207, p<0.01) 與盜版意圖 (β= 0.112, p<0.05)，彙整表如 表31。

表 31 增加困難度情境劇本之結構模式分析彙整表

路徑 假說 路徑係數 t 值 檢定結果

Dile→JG H1a 0.153** 2.310 顯著 SA→JG H1b -0.071 1.191 無顯著差異 FA→JG H1c -0.288*** 4.287 顯著 JG→IN H2 0.544*** 11.889 顯著 SE→IN H3 -0.157*** 3.490 顯著 EF→Dile H4a 0.027 0.425 無顯著差異

EF→SA H4b 0.153** 2.496 顯著 EF→FA H4c 0.224*** 3.301 顯著 SW→Dile H4d 0.237*** 3.437 顯著 SW→SA H4e 0.207*** 3.274 顯著 SW→FA H4f -0.065 1.020 無顯著差異

EF→JG H5a -0.134** 2.130 顯著 SW→JG H5b 0.020 0.330 無顯著差異

EF→IN H6a -0.117** 2.382 顯著 SW→IN H6b 0.112** 2.415 顯著 註1：Dile 為盜版兩難察覺，SA 為情境預防察覺，FA 為情境預測察覺，JG 為盜版 判斷，IN 為盜版意圖，SE 為道德自我效能，EF 為盜版困難度，SW 為盜版轉移 註2：*p<0.1, **p<0.05, ***p<0.01

(二) 增加風險

*p<0.1, **p<0.05, ***p<0.01

圖 4 增加風險劇本之結構模式分析結果 (N=337)

在增加風險的情境問項部份，三種察覺中，僅有情境預測察覺負向影響盜版判斷 (β= -0.392, p<0.01)。而盜版判斷正向影響盜版意圖 (β= 0.648, p<0.01)，道德自我效能 則是負向影響盜版意圖 (β= -0.096, p<0.05)。

而在社會約束力—增加風險部份，在電腦損壞風險會正向影響情境預防察覺 (β=

0.202, p<0.01)，以及正向影響盜版判斷 (β= 0.100, p<0.1)。而在查緝風險部份，正向 影響情境預防察覺 (β= 0.279***, p<0.01)，以及負向影響盜版判斷(β= -0.102, p<0.1)、

與意圖(β= -0.137, p<0.05)。最後則是正式監控風險，可以發現會正向影響盜版兩難察 覺 (β= 0.234, p<0.01)、情境預防察覺 (β= 0.237, p<0.01) 以及情境預測察覺 (β= 0.157, p<0.05)。而正式監控風險則是發揮了影響盜版決策制定的任一階段，會正向影響盜 版兩難察覺、情境預防察覺與情境預測察覺，負向影響盜版判斷，但在盜版意圖部份 卻是產生正向影響 (β= 0.088, p<0.1)，彙整表如表 32。

表 32 增加風險情境劇本之結構模式分析彙整表

路徑 假說 路徑係數 t 值 檢定結果

Dile→JG H1a 0.081 1.254 無顯著差異 SA→JG H1b 0.002 0.017 無顯著差異 FA→JG H1a -0.392*** 8.641 顯著 JG→IN H2 0.648*** 15.242 顯著 SE→IN H3 -0.096** 2.227 顯著 DAM→Dile H4a 0.032 0.064 無顯著差異

LEG→Dile H4b -0.146 1.072 無顯著差異 FOR→Dile H4c 0.234** 2.382 顯著 DAM→SA H4d 0.202*** 3.540 顯著

LEG→SA H4e -0.053 0.913 無顯著差異 FOR→SA H4f 0.237*** 4.253 顯著 DAM→FA H4g 0.021 0.320 無顯著差異

LEG→FA H4h 0.279*** 4.740 顯著 FOR→FA H4i 0.157** 2.504 顯著 DAM→JG H5a 0.100* 1.718 顯著 LEG→JG H5b -0.101* 1.856 顯著 FOR→JG H5c -0.182*** 3.007 顯著 DAM→IN H6a 0.033 0.608 無顯著差異

LEG→IN H6b -0.137*** 2.604 顯著 FOR→IN H6c 0.088* 1.697 顯著 註1：Dile 為盜版盜版兩難察覺，SA 為情境預防察覺，FA 為情境預測察覺，JG 為 盜版判斷，IN 為盜版意圖，SE 為道德自我效能，DAM 為電腦損壞風險，LEG 為 查緝風險，FOR 為正式監控風險

註2：*p<0.1, **p<0.05, ***p<0.01

(三) 降低報酬

*p<0.1, **p<0.05, ***p<0.01

在降低報酬的情境問項部份，可以發現盜版兩難察覺與情境預防察覺會影響盜版 判斷，然而察覺兩難是正向影響 (β=0.201, p<0.01)，而情境預防察覺則是負向影響盜 版判斷 (β= -0.231, p<0.01)，而盜版判斷正向影響盜版意圖 (β=0.669, p<0.01)。道德 自我效能對於個人盜版行為並無影響，但負向顯著影響盜版意圖(β= -0.098, p<0.01)。

而在社會約束力—降低報酬的部份，可以發現滿足新奇試用正向影響情境預測察 覺 (β= 0.174, p<0.05)，以及負向影響盜版判斷 (β= -0.127, p<0.05)，其餘對於兩種察 覺、盜版意圖的影響皆未達顯著。在否定盜版利益部份，會正向影響情境預防察覺 (β=0.247, p<0.01) 以及情境預測察覺 (β= 0.134, p<0.1)，以及負向影響盜版判斷 (β= - 0.187, p<0.01)。而自我約束力的部份，道德自我效能負向影響個體的盜版意圖 (β=

-0.098, p<0.01)。彙整表如表 33。

。

圖 5 降低報酬之結構模式分析結果 (N=340)

社會約束力：降低報酬

滿足新奇試用 否定盜版利益

0.090 0.086

盜版兩難察覺

情境預防察覺

盜版判斷 盜版意圖

-0.001

0.163**

-0.127**

-0.155***

-0.187***

R² = 0.024

R² = 0.061

R² = 0.260 0.669*** R² = 0.577 -0.054

-0.073

情境預測察覺

R² = 0.075

0.247***

0.134*

0.174**

-0.269***

道德自我效能 ^-0.098***

表 33 降低報酬情境劇本之結構模式分析彙整表

路徑 假說 路徑係數 t 值 檢定結果

Dile→JG H1a 0.163** 2.487 顯著 SA→JG H1b -0.155*** 2.983 顯著 FA→JG H1c -0.269*** 4.657 顯著 JG→IN H2 0.669*** 15.932 顯著 SE→IN H3 -0.098*** 2.647 顯著 NE→Dile H4a 0.090 0.873 無顯著差異 DE→Dile H4b 0.086 1.057 無顯著差異 NE→SA H4c 0.001 0.014 無顯著差異 DE→SA H4d 0.247*** 3.851 顯著 NE→FA H4e 0.174** 2.452 顯著 DE→FA H4f 0.134* 1.757 顯著 NE→JG H7a -0.127*** 3.103 顯著 DE→JG H7b -0.187*** 3.647 顯著 NE→IN H8a -0.054 0.930 無顯著差異 DE→IN H8b -0.073 1.356 無顯著差異 註1：Dile 為盜版兩難察覺，SA 為情境預防察覺，FA 為情境預測察覺，JG 為盜版 判斷，IN 為盜版意圖，SE 為道德自我效能，NE 為滿足新奇試用，DE 為否定盜版 利益

註2：*p<0.1, **p<0.05, ***p<0.01

(四) 降低情境刺激

*p<0.1, **p<0.05, ***p<0.01

圖 6 降低情境刺激劇本之結構模式分析結果 (N=334)

在 降 低 情 境 刺 激 劇 本 的 情 境 問 項 中 ， 盜 版 兩 難 察 覺 會 正 向 影 響 盜 版 判 斷 (β=0.132, p<0.05)，以及情境預防察覺會負向影響盜版判斷 (β= -0.189, p<0.01)，情境 預測察覺會負向影響盜版判斷 (β= -0.280, p<0.01)。而盜版判斷會正向影響盜版意圖 (β= 0.613, p<0.01)。

而在社會約束力—降低情境刺激部份，可以發現盜版正向情緒、盜版負向情緒、

降低盜版誘惑對於盜版兩難察覺影響未達顯著，而降低盜版誘惑會正向影響情境預防 察覺 (β= 0.332, p<0.01)。而盜版正向情緒會正向影響情境預防察覺 (β= 0.123, p<0.05)，降低盜版誘惑則會正向影響情境預測察覺 (β= 0.640, p<0.01)。在盜版正向 情緒 (β= -0.189, p<0.01) 、盜版負向情緒 (β= -0.136, p<0.01) 皆會負向影響盜版判 斷，而降低盜版誘惑對於會負向影響盜版意圖 (β= -0.145, p<0.01)。而在自我約束力 的部份，道德自我效能會負向影響盜版意圖 (β= -0.167, p<0.01)。彙整表如表 34。

表 34 降低情境刺激情境劇本之結構模式分析彙整表

路徑 假說 路徑係數 t 值 檢定結果

Dile→JG H1a 0.133** 2.361 顯著 SA→JG H1b -0.189*** 3.171 顯著 FA→JG H1c -0.277*** 4.673 顯著 JG→IN H2 0.611*** 13.082 顯著 SE→IN H3 -0.167*** 4.237 顯著 PA→Dile H4a -0.078 1.022 無顯著差異 NA→Dile H4b 0.092 1.303 無顯著差異

RE→Dile H4c 0.143* 1.719 顯著 PA→SA H4d -0.066 1.085 無顯著差異

RE→Dile H4c 0.143* 1.719 顯著 PA→SA H4d -0.066 1.085 無顯著差異

在文檔中 以情境預防觀點探討數位盜版決策制定之研究 (頁 62-77)