研究背景與動機

第 一 節 研 究 背 景 與 動 機

人 類 自 工 業 革 命 以 來 ， 生 活 型 態 大 幅 改 變 ， 大 量 生 產 與 消 費 的 結 果 ， 過 度 使 用 化 石 能 源 及 排 放 過 多 的 溫 室 氣 體 ， 使 得 全 球 平 均 溫 度 上 升 。 面 對 暖 化 問 題 ， 國 際 間 成 立 了 聯 合 國 政 府 間 氣 候 變 遷 委 員 會 (Intergovernmental Panel on Climate Change, IPCC)， 該 研 究 小 組 在 2007年 第 四 次 評 估 報 告 提 到 ， 在 21世 紀 末 海 平 面 將 可 能 上 升 9～ 88公 分 ； 且 如 果 大 氣 中 的 溫 室 氣 體 濃 度 達 到 前 工 業 時 代 標 準 的 兩 倍 的 話 ， 將 很 可 能 造 成 平 均 溫 度 提 升 約 攝 氏3度，變 動 範 圍 約 在 2度 至 4.5度 間 。 不 僅 如 此 ， 全 球 暖 化 對 地 球 環 境 的 衝 擊 還 包 括 ： 北 極 冰 融 、 海 平 面 上 升 、 水 資 源 分 配 不 均 、 農 業 產 量 改 變 、 生 物 多 樣 性 遭 破 壞 、 疾 病 的 傳 播 增 加 、 難 民 的 增 加 等(莊 承 益 ， 2007)， 且 更 嚴 重 異 常 的 天 候 狀 況 持 續 不 斷 發 生 。 過 去 數 十 年 來 ， 全 球 四 、 五 級 颶 風 的 數 量 幾 乎 加 倍 ， 其 衝 擊 之 大，是 人 類 所 無 法 想 像 的(許 晃 雄，2007)。面 對 此 嚴 峻 的 議 題 ， 減 緩 與 調 適 全 球 暖 化 問 題 已 刻 不 容 緩 。

IPCC(2007)在 第 四 次 評 估 報 告 結 論 中 指 出 :「 集 合 近 年 來 更 多 資 料 指 出 ， 全 球 暖 化 導 致 的 氣 候 變 遷 有 百 分 之 九 十 的 機 率 是 因 為1750年 以 來 人 為 活 動 使 得 溫 室 氣 體 增 加 而 產 生 的 」。 為 了 抑 制 溫 室 氣 體 的 排 放 ， 聯 合 國 分 別 在1992 年 簽 署 「 氣 候 變 化 綱 要 公 約 (United Nations Framework Convention on Climate Change, UNFCCC)」 希 望 透 過 國 際 合 作 方 式 ， 降 低 人 類 對 氣 候 的 影 響 ； 並 在1997年 通 過 具 有 共 同 約 束 力 的 京 都 議 定 書(Kyoto Protocol)來 規 範 各 國 溫 室 氣 體 的 減 量 原 則 。 因 應 京 都 議 定 書 的 時 程(2012年 )將 至 ， 2009年 在 丹 麥 哥 本 哈 根 舉 行 的 氣 候 高 峰 會 ， 各 國 同 意 全 球 溫 室 氣 體 排 放 量 必 須 在2050年 時 ， 減 至 1990年 時 的 一 半(毛 榆 涵 ， 2010)； 緊 接 著 在 2011年 墨 西 哥 坎 昆 會 議 時 ， 規 範

「 京 都 議 定 書 」附 件 一 國 家 的 減 碳 目 標 是 到 在2020年 前 應 以 1990年 為 基 礎 減 量25％ 到 40％ ， 而 已 簽 署 及 未 簽 署 「 京 都 議 定 書 」 的 國 家 ， 則 是 自 主 提 出 減 碳 的 作 法(謝 孟 哲 ， 2010)。 主 要 目 的 就 是 希 望 各 國 政 府

及 人 民 要 能 對 全 球 暖 化 、 節 能 減 碳 採 取 策 略 與 行 動 。

世 界 各 國 皆 已 針 對 抗 暖 化 而 有 所 行 動 ， 在 美 國 ， 總 統 歐 巴 馬 推 動

「 綠 色 新 政 」(2009年 )， 擬 制 一 個 積 極 性 節 約 電 力 目 標 ， 至 2020年 達 到 減 少15％ 的 電 力 消 費 量 ； 英 國 計 畫 推 動 多 項 部 門 節 約 能 源 措 施 ， 使 2020年 能 源 消 費 較 2006年 減 少 20％ ； 德 國 於 2007年 訂 定「 能 源 暨 氣 候 政 策 要 點 」， 規 劃2020年 能 源 效 率 較 1990年 提 高 50％ ； 在 日 本 ， 承 諾 提 供 百 億 美 元 幫 助 亞 洲 及 中 南 美 國 家 協 助 溫 室 氣 體 減 量， 並 在 國 內 積 極 發 展 高 效 率 的 能 源 或 節 能 商 品 ； 在 中 國 ， 國 家 發 展 政 策 除 經 濟 發 展 外 ， 也 推 展 高 效 能 源 、 低 碳 能 源 與 再 生 能 源(李 堅 明 ， 2009； 洪 德 生 ， 2008； 沈 世 宏 ， 2009； 中 國 應 對 氣 候 變 化 國 家 方 案 ， 2007)。 在 我 國 ， 政 府 於2008年 提 出「 永 續 能 源 政 策 綱 領 」，以 推 動 各 部 門 的 減 碳 策 略 ， 訂 定 未 來8 年 每 年 提 高 能 源 效 率 2 ％ 以 上 ， 使 能 源 密 集 度 於 2015 年 較 2005年 下 降 20％ 以 上 。 同 年 亦 發 布 「 節 能 減 碳 十 大 無 悔 措 施 」 宣 言 ， 鼓 勵 民 眾 使 用 環 保 標 章 商 品 。 緊 接 著 立 法 院 於2009年 通 過「 再 生 能 源 發 展 條 例 」， 盼 有 法 源 後 ， 帶 動 台 灣 綠 能 產 業 發 展 ， 減 少 對 化 石 燃 料 的 依 賴；行 政 院 也 於 年 底 成 立「 行 政 院 節 能 減 碳 推 動 會 」，並 提 出「 國 家 節 能 減 碳 總 計 畫 」 及 其 十 大 標 竿 方 案 ， 具 體 減 碳 目 標 是 全 國 二 氧 化 碳 排 放 量 ， 於2020 年 回 到 2005 年 排 放 量 ， 於 2025 年 回 到 2000 年 排 放 量。而 十 大 標 竿 方 案 包 含「 健 全 法 規 體 制 」、「 改 造 低 碳 能 源 系 統 」、「 打 造 低 碳 社 區 與 社 會 」、「 營 造 低 碳 產 業 結 構 」、「 建 構 綠 色 運 輸 網 絡 」、「 營 建 綠 色 新 景 觀 與 普 及 綠 建 築 」、「 擴 張 節 能 減 碳 科 技 能 量 」、「 推 動 節 能 減 碳 公 共 工 程 」、「 深 化 節 能 減 碳 教 育 」及「 強 化 節 能 減 碳 宣 導 與 溝 通 」 等 多 面 向(經 濟 部，2008；行 政 院 環 境 保 護 署，2008；行 政 院 節 能 減 碳 推 動 會 秘 書 處 ，2010)。

然 而 在 「 打 造 低 碳 社 區 與 社 會 」 的 推 動 項 目 中 ， 就 有 「 推 動 全 民 節 能 減 碳 運 動 」 與 「 營 造 綠 色 消 費 潮 流 ， 型 塑 節 能 減 碳 生 活 」 兩 項 ； 而 在 「 深 化 節 能 減 碳 教 育 」 的 方 案 導 向 中 ， 其 中 一 項 就 是 促 進 全 民 節 能 減 碳 認 知，以 建 立 綠 色 消 費 文 化，架 構 綠 色 能 源 選 擇 機 制(行 政 院 環 境 保 護 署，2011)。綜 觀 上 述 國 家 各 項 抗 暖 化 的 行 動 及 節 能 減 碳 之 政 策 發 現 ， 都 與 鼓 勵 民 眾 進 行 綠 色 消 費 有 密 切 關 聯 。

在 台 灣 ， 自 從 1960 年 代 經 濟 起 飛 ， 民 眾 購 買 能 力 大 幅 提 昇 後 ， 整 個 社 會 消 費 型 態 朝 向「 大 量 生 產→大 量 流 通 →大 量 消 費 →大 量 廢 棄 」 的 經 濟 活 動 體 系(郭 秋 梅 ， 1999)， 因 此 造 成 了 很 多 資 源 、 能 源 耗 費 的 問 題 、 環 境 問 題 及 廢 棄 物 問 題 。 所 以 如 何 有 效 抑 制 大 量 生 產 、 大 量 消 費 的 生 活 型 態 ， 轉 型 為 綠 色 消 費 的 生 活 型 態 ， 對 人 們 追 求 永 續 發 展 和 福 祉 ， 是 有 其 必 要 性 的 。 而 「 綠 色 消 費 」 即 是 在 可 維 持 基 本 需 求 之 條 件 下 ， 降 低 對 自 然 資 源 與 毒 性 物 質 之 使 用 及 污 染 物 排 放 ， 以 追 求 更 佳 的 生 活 品 質(包 沛 然 ， 2004)。 且 綠 色 消 費 結 合 了 消 費 者 主 義 和 環 境 主 義 ， 是 權 利 與 義 務 合 一 的 一 種 環 保 消 費 行 動 。 它 的 理 念 在 於 消 費 是 資 源 利 用 的 源 頭 ， 如 果 消 費 者 能 自 動 減 少 消 費 ， 並 藉 由 消 費 的 力 量 給 予 廠 商 壓 力 ， 引 導 廠 商 在 商 品 生 命 週 期(Lifecycle)開 始 到 結 束 ， 都 要 儘 量 有 效 地 利 用 資 源 並 減 少 對 環 境 的 破 壞(柯 芸 婷，1998；駱 尚 廉，2001；

林 淑 玲 ，2009)。 而 行 政 院 環 保 署 (2012)之 定 義 ：「 環 保 標 章 商 品 為 具 有 『 可 回 收 、 低 污 染 、 省 能 源 』 等 功 能 或 理 念 的 產 品 。 」 即 是 符 合 此 一 理 念 。 因 此 購 買 環 保 標 章 商 品 便 是 達 到 綠 色 消 費 之 目 的(張 隆 盛 ， 1996)， 對 於 節 能 減 碳 亦 有 莫 大 幫 助 。

因 此 ， 抗 暖 化 不 是 只 有 政 府 的 責 任 ， 每 一 個 人 都 可 能 是 造 成 暖 化 的 元 兇 ， 每 一 個 人 的 影 響 力 很 小 ， 但 數 億 的 人 口 加 上 經 年 累 月 的 影 響 造 就 成 如 此 龐 大 複 雜 的 氣 候 變 遷 問 題 ； 同 樣 的 ， 如 果 每 一 個 人 環 保 意 識 抬 頭 ， 願 意 改 變 一 下 自 己 的 行 為 ， 為 對 抗 全 球 暖 化 盡 一 點 力 量 。 例 如 進 行 綠 色 消 費 ， 購 買 低 污 染 、 省 能 源 、 可 回 收 的 環 保 標 章 商 品 ， 選 擇 低 碳 生 活 ， 將 可 大 大 減 少 溫 室 氣 體 的 排 放( 楊 久 瑩 ， 2009 ； IPCC, 2007)。

自 從 馬 政 府 上 任 以 來 ， 以 節 能 減 碳 為 其 施 政 理 念 之 一 ， 大 力 推 動 節 能 減 碳 。 不 過 研 究 者 發 現 ， 每 一 個 人 對 暖 化 的 感 受 不 同 ， 對 抗 暖 化 的 付 出 程 度 也 不 相 同 ， 路 透 社(2009)亦 提 到 人 們 知 道 哪 些 行 為 能 減 緩 全 球 暖 化 ， 但 是 卻 可 能 不 願 意 付 諸 行 動 。 可 見 只 有 暖 化 知 識 是 不 夠 的 ， 還 有 其 他 因 素 影 響 著 抗 暖 化 的 行 為 。

過 去 有 些 研 究 運 用「 計 畫 行 為 理 論 」(Theory of Planned Behavior, TPB)作 為 立 論 基 礎 ， 但 本 研 究 發 覺「 計 畫 行 為 理 論 」比 較 以 理 性 思 考

邏 輯 為 主 ， 似 乎 忽 略 了 人 們 面 對 全 球 暖 化 時 ， 可 能 出 現 如 情 感 上 的 直 覺 反 應。再 加 上 全 球 暖 化 牽 涉 的 人 數、國 家 較 多，層 面 較 廣、較 複 雜 ， 因 此 本 研 究 結 合Lubell, Vedlitz and Zahran(2007) 運 用 集 體 利 益 (the collective interest ,CI)模 式 所 發 展 出 的 「 全 球 暖 化 行 動 力 模 式 」， 以 及 Olson(1965)所 提 出 的 集 體 行 動 理 論 ， 進 行 討 論 並 修 改 之 ， 並 融 合「 計 畫 行 為 理 論 」 的 主 要 面 向 指 標 ， 發 展 成 「 集 體 計 畫 行 為 理 論 」。 為 了 解 採 取 綠 色 消 費 、 購 買 環 保 標 章 商 品 之 民 眾 ， 在 抗 暖 化 行 為 模 式 上 的 重 要 影 響 變 項 為 何 。 本 研 究 將 綜 合 上 述 理 論 為 基 礎 ， 以 中 部 五 縣 市 民 眾 為 主 體 ， 進 行 問 卷 分 析 之 研 究 ， 以 了 解 個 人 面 臨 減 緩 全 球 暖 化 之 集 體 利 益 時 ， 影 響 其 個 人 在 抗 暖 化 行 為 上 之 重 要 變 項 。