中部地區購買環保標章商品之消費者抗暖化行為模式研究

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國立臺中教育大學科學應用與推廣學系

環境教育及管理碩士班碩士論文

指導教授：林明瑞

博士

中部地區購買環保標章商品之消費者

抗暖化行為模式研究

Behavioral model of consumers’ purchasing green

mark products to fight against global warming in

central Taiwan

研

究生：黃竣豊撰

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謝誌

終於到了這一刻，內心非常激動，回想剛幸運考上沒多久後，除需離家住宿與面對課業壓力外，亦面臨調校的新環境及剛接生教組行政業務的挑戰，而三年來，也歷經兩個孩子的出生及母親的病故，人生新的挑戰、生離死別的課題，回首一路走來的艱辛，真是百感交集。如今終將告一段落，這三年的磨練，不論是作研究、還是人生哲學上，都讓我成長許多，過程中要感謝許多給我動力、支持我走下去的人。首先要感謝恩師 -林明瑞老師。老師猶如嚴父慈母，對於論文的指導非常嚴謹，卻也願意不放棄、包容、鼓勵著我，因為老師的細心指導，跟著老師亦步亦趨的學習，本文才得以順利完成，身為老師的子弟，我感到如此幸運，在此獻上最深的敬意與謝意。論文口試期間，感謝口試委員葉國樑教授與林新沛教授在口試過程中，鉅細靡遺的審查指導，並給予寶貴的意見，使整篇內容更為完善。另外在修業期間，感謝素華教授、思岑教授及正明教授在課業上的傳授，讓我對環境教育及統計學上有了全新的觀點與認識。也感謝品詩學姊竭盡心力在修業期間各方面的協助，以及雅鳳、鳴蘭學姊的幫助。論文寫作期間，感謝葉國樑教授、許世璋教授與劉世鈞教授，擔任本研究問卷審查的專家，教授們所提供寶貴意見使我獲益良多。接著要感謝明瑞家族夥伴，若然、姵辰、主能、雅貽三年來的同舟共濟與慷慨相助，以及暑期班同窗好友的相互扶持，因為你們一路相伴與鼓勵，讓我得以順利完成研究工作。除此之外，也感謝學校宓宜主任、淑真老師及學務處同仁在我求學期間、分身乏術之際，給予協助與包容。再者，我要感謝最親愛的老婆宣利及岳母對兩個寶貝兒子的照顧，並全心全意支持與包容求學期間，無法盡職身為人夫及父親角色的我。另外還有感謝老爸及老弟在我自顧不暇時，替我分擔照顧家人。這一切只能說，有你們真好！最後，將此篇論文謹獻給曾經陪伴鼓勵我，卻無法陪我走到最後，我最敬愛的母親。黃竣豊謹致中華民國一 ○ 一年七月

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摘要

本研究以計畫行為理論為基礎，並依文獻回顧結果融合 Lubell et al.(2007)的全球暖化行動力模式及 Olson(1965)所提出的集體行動理論，發展成「集體計畫行為理論」形成本研究架構，旨在探討了解個人面臨減緩全球暖化之議題下，個人在購買環保標章商品抗暖化行為模式為何。本研究以中部五縣市之一般民眾為研究對象，採分層隨機抽樣方式，發放問卷共 960 份，回收有效問卷 694 份，有效回收率為 72.3％， Cronbach α 為 0.925。重要研究成果呈現如下：本研究有購買環保標章商品之受訪者其「購買環保標章商品消費者之抗暖化行為模式」，整體適配良好。由模式得知，認知顯著影響態度；態度顯著影響參與代價及集體利益。態度、參與代價及集體利益正向顯著影響行為意向。行為意向正向顯著影響行為；行為正向且顯著影響行動。本研究之「中部地區購買環保標章商品之消費者抗暖化行為模式」當「理性態度」等變項加入後，將有助於提升抗暖化行為模式對行為意向、行為及行動之解釋力，分別由 42%、 62%、 75%，提升至 60%、 64%、 79%。在抗暖化行為模式中對行為意向直接影響最大的是直覺態度，其次是集體利益，再者是參與代價。態度對行為意向的總效果值及直接效果值分別為 0.65 及 0.36，顯示民眾購買環保標章商品的行為同時受到直覺態度及理性態度的影響。再者有購買過環保標章商品之受測民眾在抗暖化行為模式上，相較於未購買過者有較高的認知、較積極的態度、行為與行動，亦較願意付出代價與承受人際關係的衝突來購買抗暖化商品；且其直覺態度對行為意向產生較大的影響，但相對較不受理性態度影響；而未買過環保標章商品之受測民眾相對較優先考量自身參與利益及集體利益，並衡量參與後所需付出之代價，也就是相對較為理性。

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關鍵字：環保標章商品、集體行動理論、計畫行為理論、直覺態度、理性態度、抗暖化行為模式、結構方程模式

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Behavioral model of consumers’ purchasing green mark

products to fight against global warming in central

Taiwan

Abstract

Based on ‘Theory of Planned Behavior ’, the study integrated

literature review, ‘Global Warming Activism’ claimed by Lubell et al. (2007) and Olson’s (1965) ‘Theory of Collective Action’ and developed into a ‘Collective Theory of Planned Behavior ’. The main purpose of the study was to explore and understand the public’s behavioral model of purchasing green mark products for fighting against global warming issue and alleviating global warming.

The subject of the study was the public of the five counties and cities in central Taiwan, and were stratified and randomly sampled out.

A total of 960 copies of questionnaire were sent out and 694 copies returned. The recovery rate was 72.3%, and Cronbach α was 0.925. The important results are shown as follows:

The overall behavioral model of consumers’ purchasing green mark products for fighting against global warming shows a well fit model. The model shows that cognition has significant effect on attitude; attitude remarkably affects selective costs and collective interest. Attitude, selective costs and collective interest positively and significantly affects behavioral intention. Behavioral intention has positive and remarkable effect on behavior; as well as behavior positively and significantly affects action.

In this study, when analyzing the anti global warming behavior pattern of consumers in Central Taiwan with purchasing of eco-labeled products, by adding ‘rational attitude’ variables to the model will help enhance the explanatory power of ‘anti warming behavior pattern’ with respect to behavior intention, behavior and action, from which measured

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values have respectively increased from 42%, 62%, 75% to 60%, 64%, 79%.

Affective attitude is the most influential factor having direct effect on behavioral intention in the model, and the next factor is collective interest, and the next is selective costs. The total effect and direct effect of attitude on behavioral intention are 0.65 and 0.36, respectively. It is shown that the behavior of the public who buy green mark products will be influenced at the same time by the affective attitude and rational attitude.

Furthermore, the behavioral model of the public having bought green mark products for fighting against global warming have a higher awareness, the more positive attitudes, behaviors and actions, and more willing to pay the price and bear interpersonal conflicts than the others

who have never bought. The affective attitude of the public having

bought has significant effect on behavioral intention, but relatively not be affected by rational attitudes. Otherwise, the public who have never bought relatively provide priority consideration to self selective benefits and collective interests, measure the selective costs, and are more rational relatively.

Keywords： Theory of Planned Behavior, Theory of Collective Action, green mark products, affective attitude, rational attitude, The behavior model for fighting global warming, SEM

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目錄

謝誌 ... i 摘要 ... iii Abstract ... v 表目錄 ... ix 圖目錄 ... x 第一章緒論 ... 1 第一節研究背景與動機 ... 1 第二節研究目的 ... 4 第三節名詞定義 ... 4 第四節研究範圍與限制 ... 6 第二章文獻探討 ... 8 第一節全球暖化的成因與影響 ... 8 第二節抗暖化行動 ... 12 第三節綠色消費在於抗暖化的意義 ... 14 第四節抗暖化行為模式之探討 ... 22 第五節抗暖化行為模式相關文獻之研究方法 ... 38 第三章研究方法 ... 43 第一節研究架構 ... 43 第二節研究對象 ... 46 第三節研究流程 ... 48 第四節研究工具之編製 ... 50 第五節資料處理與分析 ... 52 第四章結果與討論 ... 56 第一節問卷樣本背景資料分析 ... 56

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第二節購買環保標章商品之消費者抗暖化行為模式分析 ... 59 第三節抗暖化行為之結構模式分析 ... 77 第五章結論與建議 ... 91 第一節結論 ... 91 第二節建議 ... 94 參考文獻 ... 96 一、中文部份 ... 96 二、英文部份 ... 103 附錄 ... 108 附錄一 ... 108

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表目錄

表 2-1 溫室氣體的來源 ... 9 表 2-2 全球暖化對地球環境的衝擊 ... 11 表 2-3 環保相關標章 ... 20 表 2-4 環保標章產品之具體節能減碳效益量化表 ... 21 表 2-5 抗暖化行為模式相關的論文 ... 39 表 3-1 中部五縣市各行政區域所包含範圍及民眾抽樣數 ... 47 表 3-2 整體模式適配度指標 ... 54 表 4-1 樣本背景資料分析 ... 56 表 4-2 購買環保標章商品之動機 ... 58 表 4-3 受測民眾之抗暖化行為模式潛在變項整體分析結果 ... 59 表 4-4 有無購買過環保標章商品之民眾在各構面之比較表 ... 61 表 4-5 抗暖化行為模式各構面之題項分析結果 ... 62 表 4-6 不同背景變項對受測民眾之抗暖化行為模式各潛在變項之影響情形 ... 71 表 4-7 抗暖化行為模式觀察變項態勢及峰度分配 ... 79 表 4-8 抗暖化行為模式所有參數估計 ... 81 表 4-9 結構方程模式使用符號之意義 ... 82 表 4-10 抗暖化行為模式適配度考驗指標摘要 ... 82 表 4-11 抗暖化行為測量模式組合信度及平均變異數抽取量 ... 84 表 4-12 修正後抗暖化行為結構模式的所有參數估計 ... 85 表 4-13 購買環保標章商品之消費者抗暖化行為模式之組合信度 ... 87 表 4-14 未加理性態度構面之抗暖化行為模式組合信度 ... 87 表 4-15 抗暖化行為模式影響效果係數表 ... 89

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圖目錄

圖2-1 溫室效應 ... 8 圖2-2 全球平均溫度變化曲線圖 ... 10 圖2-3 中部地區國小教師的綠色消費行為模式圖 ... 28 圖3-1 研究架構圖 ... 45 圖3-2 研究流程圖 ... 49 圖4-1 研究架構變化圖 ... 78 圖4-2 修正後購買環保標章商品消費者之抗暖化行為模式(全模式) ... 83 圖4-3 修正後購買環保標章商品消費者之抗暖化行為模式(結構模式) ... 88

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第一章緒論

第一節研究背景與動機

人類自工業革命以來，生活型態大幅改變，大量生產與消費的結果，過度使用化石能源及排放過多的溫室氣體，使得全球平均溫度上升。面對暖化問題，國際間成立了聯合國政府間氣候變遷委員會 (Intergovernmental Panel on Climate Change, IPCC)，該研究小組在 2007年第四次評估報告提到，在 21世紀末海平面將可能上升 9～ 88公分；且如果大氣中的溫室氣體濃度達到前工業時代標準的兩倍的話，將很可能造成平均溫度提升約攝氏3度，變動範圍約在 2度至 4.5度間。不僅如此，全球暖化對地球環境的衝擊還包括：北極冰融、海平面上升、水資源分配不均、農業產量改變、生物多樣性遭破壞、疾病的傳播增加、難民的增加等(莊承益， 2007)，且更嚴重異常的天候狀況持續不斷發生。過去數十年來，全球四、五級颶風的數量幾乎加倍，其衝擊之大，是人類所無法想像的(許晃雄，2007)。面對此嚴峻的議題，減緩與調適全球暖化問題已刻不容緩。 IPCC(2007)在第四次評估報告結論中指出 :「集合近年來更多資料指出，全球暖化導致的氣候變遷有百分之九十的機率是因為1750年以來人為活動使得溫室氣體增加而產生的」。為了抑制溫室氣體的排放，聯合國分別在1992 年簽署「氣候變化綱要公約 (United Nations

Framework Convention on Climate Change, UNFCCC)」希望透過國際

合作方式，降低人類對氣候的影響；並在1997年通過具有共同約束力的京都議定書(Kyoto Protocol)來規範各國溫室氣體的減量原則。因應京都議定書的時程(2012年 )將至， 2009年在丹麥哥本哈根舉行的氣候高峰會，各國同意全球溫室氣體排放量必須在2050年時，減至 1990年時的一半(毛榆涵， 2010)；緊接著在 2011年墨西哥坎昆會議時，規範「京都議定書」附件一國家的減碳目標是到在2020年前應以 1990年為基礎減量25％到 40％，而已簽署及未簽署「京都議定書」的國家，則是自主提出減碳的作法(謝孟哲， 2010)。主要目的就是希望各國政府

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及人民要能對全球暖化、節能減碳採取策略與行動。世界各國皆已針對抗暖化而有所行動，在美國，總統歐巴馬推動「綠色新政」(2009年 )，擬制一個積極性節約電力目標，至 2020年達到減少15％的電力消費量；英國計畫推動多項部門節約能源措施，使 2020年能源消費較 2006年減少 20％；德國於 2007年訂定「能源暨氣候政策要點」，規劃2020年能源效率較 1990年提高 50％；在日本，承諾提供百億美元幫助亞洲及中南美國家協助溫室氣體減量，並在國內積極發展高效率的能源或節能商品；在中國，國家發展政策除經濟發展外，也推展高效能源、低碳能源與再生能源(李堅明， 2009；洪德生， 2008；沈世宏， 2009；中國應對氣候變化國家方案， 2007)。在我國，政府於2008年提出「永續能源政策綱領」，以推動各部門的減碳策略，訂定未來8 年每年提高能源效率 2 ％以上，使能源密集度於 2015 年較 2005年下降 20％以上。同年亦發布「節能減碳十大無悔措施」宣言，鼓勵民眾使用環保標章商品。緊接著立法院於2009年通過「再生能源發展條例」，盼有法源後，帶動台灣綠能產業發展，減少對化石燃料的依賴；行政院也於年底成立「行政院節能減碳推動會」，並提出「國家節能減碳總計畫」及其十大標竿方案，具體減碳目標是全國二氧化碳排放量，於2020 年回到 2005 年排放量，於 2025 年回到 2000 年排放量。而十大標竿方案包含「健全法規體制」、「改造低碳能源系統」、「打造低碳社區與社會」、「營造低碳產業結構」、「建構綠色運輸網絡」、「營建綠色新景觀與普及綠建築」、「擴張節能減碳科技能量」、「推動節能減碳公共工程」、「深化節能減碳教育」及「強化節能減碳宣導與溝通」等多面向(經濟部，2008；行政院環境保護署，2008；行政院節能減碳推動會秘書處，2010)。然而在「打造低碳社區與社會」的推動項目中，就有「推動全民節能減碳運動」與「營造綠色消費潮流，型塑節能減碳生活」兩項；而在「深化節能減碳教育」的方案導向中，其中一項就是促進全民節能減碳認知，以建立綠色消費文化，架構綠色能源選擇機制(行政院環境保護署，2011)。綜觀上述國家各項抗暖化的行動及節能減碳之政策發現，都與鼓勵民眾進行綠色消費有密切關聯。

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在台灣，自從 1960 年代經濟起飛，民眾購買能力大幅提昇後，整個社會消費型態朝向「大量生產→大量流通 →大量消費 →大量廢棄」的經濟活動體系(郭秋梅， 1999)，因此造成了很多資源、能源耗費的問題、環境問題及廢棄物問題。所以如何有效抑制大量生產、大量消費的生活型態，轉型為綠色消費的生活型態，對人們追求永續發展和福祉，是有其必要性的。而「綠色消費」即是在可維持基本需求之條件下，降低對自然資源與毒性物質之使用及污染物排放，以追求更佳的生活品質(包沛然， 2004)。且綠色消費結合了消費者主義和環境主義，是權利與義務合一的一種環保消費行動。它的理念在於消費是資源利用的源頭，如果消費者能自動減少消費，並藉由消費的力量給予廠商壓力，引導廠商在商品生命週期(Lifecycle)開始到結束，都要儘量有效地利用資源並減少對環境的破壞(柯芸婷，1998；駱尚廉，2001；林淑玲，2009)。而行政院環保署 (2012)之定義：「環保標章商品為具有『可回收、低污染、省能源』等功能或理念的產品。」即是符合此一理念。因此購買環保標章商品便是達到綠色消費之目的(張隆盛， 1996)，對於節能減碳亦有莫大幫助。因此，抗暖化不是只有政府的責任，每一個人都可能是造成暖化的元兇，每一個人的影響力很小，但數億的人口加上經年累月的影響造就成如此龐大複雜的氣候變遷問題；同樣的，如果每一個人環保意識抬頭，願意改變一下自己的行為，為對抗全球暖化盡一點力量。例如進行綠色消費，購買低污染、省能源、可回收的環保標章商品，選擇低碳生活，將可大大減少溫室氣體的排放( 楊久瑩， 2009 ； IPCC, 2007)。自從馬政府上任以來，以節能減碳為其施政理念之一，大力推動節能減碳。不過研究者發現，每一個人對暖化的感受不同，對抗暖化的付出程度也不相同，路透社(2009)亦提到人們知道哪些行為能減緩全球暖化，但是卻可能不願意付諸行動。可見只有暖化知識是不夠的，還有其他因素影響著抗暖化的行為。

過去有些研究運用「計畫行為理論」(Theory of Planned Behavior, TPB)作為立論基礎，但本研究發覺「計畫行為理論」比較以理性思考

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邏輯為主，似乎忽略了人們面對全球暖化時，可能出現如情感上的直覺反應。再加上全球暖化牽涉的人數、國家較多，層面較廣、較複雜，

因此本研究結合Lubell, Vedlitz and Zahran(2007) 運用集體利益 (the

collective interest ,CI)模式所發展出的「全球暖化行動力模式」，以及 Olson(1965)所提出的集體行動理論，進行討論並修改之，並融合「計畫行為理論」的主要面向指標，發展成「集體計畫行為理論」。為了解採取綠色消費、購買環保標章商品之民眾，在抗暖化行為模式上的重要影響變項為何。本研究將綜合上述理論為基礎，以中部五縣市民眾為主體，進行問卷分析之研究，以了解個人面臨減緩全球暖化之集體利益時，影響其個人在抗暖化行為上之重要變項。

第二節研究目的

一、研究目的 (一 )了解有無購買環保標章商品之消費者在抗暖化的行為變項間的差異情形。 (二 )了解影響購買環保標章商品之消費者，進行抗暖化行為 (動 )之影響。 (三 )了解購買環保標章商品之消費者，進行抗暖化之行為模式為何及各行為潛在變項間的關聯性。 (四 )了解不同個人背景對購買環保標章商品消費者，在抗暖化各行為變項之影響。

第三節名詞定義

一、環保標章商品我國環保標章圖樣為「一片綠色樹葉包裹著地球」，整個圖像代表著「可回收、低污染、省資源」的環保理念(行政院環境保護署， 2012)。為能清楚區別消費者之消費型態，本研究定義之環保相關標章除了環保署既有的「環保標章」外，含包含經濟部鼓勵大家購買能達到節能、節水的「節能標章」與「省水標章」。二、抗暖化行為模式

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民眾為了減緩全球暖化之現象，所進行之行為或行動。本研究是將計畫行為理論拆解後，納入集體行動理論及學者 Lubell et al.(2007) 所提之全球暖化行動力之模式，並加入其他重要變項，來探討人們全球暖化下的環境行為模式，又稱作「集體計畫行為理論」。以六大構面組成，分別為：(1)(對全球暖化之 )認知 , (2)(對全球暖化之 )直覺態度, (3)(對全球暖化之 )理性態度 , (4)(抗暖化之 )行為意向 , (5)(抗暖化之)環境行為 , (6)(抗暖化之 )環境行動。三、認知 (cognition) 「認知」在心理學上指個體經由意識活動而對事物產生認識與理解的心理歷程(教育部， 2008)。鍾聖校 (1988)的「認知」定義：是指認識或知道，屬於智慧活動的最基層，是一種醒覺狀態。本研究之認知是指：(1)對全球暖化的了解程度； (2)對環保標章商品與全球暖化的關連性之理解。四、直覺態度(affective attitude) 張春興 (1991)認為個人之所以支持 (或反對 )特定事物，若是根據他們對事物的直接感受，而直接做出好惡的決定，為情感成份 (affective component)，而較少理性判斷。本研究是指個人面對全球暖化問題時，未進行自利、他利與付出的成本代價的評估前，是憑個人經驗及直覺感受，而做出對全球暖化議題喜惡或道德性判斷。五、理性態度(rational attitude) 張春興 (1991)認為個人之所以支持 (或反對 ) 特定事物，若是以他們對問題有所知為基礎的情況下，引發的想法或態度，為認知成份 (cognitive component)，具較多理性思考與判斷。本研究是指個人面對全球暖化問題時，進行自利、他利與付出的成本代價評估後，經過理性思考分析後，而對是否參與抗暖化行為進行判斷。六、選擇性參與的代價(selective costs) 本研究是指民眾參與抗暖化行動時，可能會考量個人所必須付出的成本，包含有形的物質與無形時間、人力、心理感受與人際關係等。七、選擇性參與的利益(selective benefits)

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本研究是指民眾參不參與抗暖化行動的利益衡量，此利益可能是物質、社會及心理的利益等。

八、集體利益變項(collective interest variables)

本研究是指個人評估參與抗暖化行動後，大眾對全球暖化危機意識與行動的提升，及行動後減緩暖化成功的可能性感受。九、行為意向(behavioral intention) 行為意向，是指個人評估自己將來會採取某項特定行為的意願與可能性，可用來預測實際行為的產生(Ajzen, 1991)。本研究乃指個人對從事抗暖化行為的意願與計畫。包含：願意為減緩地球暖化而採行節能減碳的行為、願意為減緩地球暖化而充實相關知識。十、環境行為(environmental behavior) 本研究在此定義之環境行為是指人們日常對待事情之平素抗暖化作為，從資源回收到減少開車都算。包含：節能減碳行為(包含節水、節電、節油等能源)、搭乘大眾運輸、進行垃圾減量與資源回收、購買環保標章商品等。十一、環境行動(environmental action)

根據 Hungerford and Peyton (1977)的說法，「環境行動」乃指負責

任的環境行為，也就是特定環境議題，經由人們心中決定，而採取的積極的環境行為。本研究在此定義之環境行動是民眾為抗暖化而採取積極的環境行為。包含：說服他人、消費者主義、政治行動、法律行動等。

第四節研究範圍與限制

一、研究範圍本研究以中部地區五縣市 (大台中市、彰化縣、南投縣、苗栗縣、雲林縣)為研究範圍，並以此五縣市之成年民眾為研究對象，進行中部地區購買環保標章商品之消費者，其抗暖化行為模式作調查。二、研究限制本研究以中部地區民眾為主要研究對象，所得的研究結果無法普遍推論到中部以外其他縣市之民眾，也無法普遍推論到其他環保行為

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第二章文獻探討

第一節全球暖化的成因與影響

一、溫室效應在人類還開始發展工業之前，地球大氣中一些氣體會吸收地表向外發散的紅外線(熱 )，並再釋出，接近地表的氣溫因此略為上升。這種近似暖房的增溫作用，被通稱作溫室效應 (Greenhouse Effect)，產生這些作用的氣體就是溫室效應氣體(Greenhouse Gas，簡稱 GHG)。如果地球沒有溫室效應氣體，地球表面的平均溫度應該僅為攝氏零下 18 度，而不是目前全球平均溫度的攝氏 15-16 度 (徐光蓉， 2007)。圖 2-1 溫室效應

資料來源：Intergovernmental Panel on Climate Change(1994)

地球上重要的溫室效應氣體包括：水、臭氧、二氧化碳(CO2)、氧化亞氮 (N2O) 、甲烷 (CH4) 、氟氯碳化物類 ( 含 CFCs 、 HFCs 及 HCFCs)、全氟碳化物 (PFCs)，及六氟化硫 (SF6)等，最後三類是工業合成的產物。近 200 年來，因人類工業化及農業活動增加 (如表 2-1)，造成大氣中的「溫室氣體」大幅增加，地球氣溫暖化加劇，使地球開始失去維

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持氣溫平穩的能力，於是全球溫度逐漸上升，造成全球暖化(黃啟峰， 2007)。表 2-1 溫室氣體的來源人為溫室氣體人為活動 CO2 燃燒化石燃料(例如石油、煤、天然氣 )、土地利用變更、工業製程 CH4 碳氫化合物燃料、畜牧業、農耕 N2O 燃燒化石燃料、污水處理、化學工業製程、農耕 HFCs 冷凍冷藏(冷媒 )、半導體製程 PFCs 半導體製程 SF6 半導體製程、重工業、電力業、鋁鎂合金、平面顯示器產業

資料來源：IPCC 4th Assessment Report (2007)

如果與二氧化碳相比，甲烷、氧化亞氮、氟氯碳化物的溫室效應更高。比如，一個甲烷分子的溫室效應是一個二氧化碳分子的 21 倍，氧化亞氮為 206 倍，氟氯碳化物則為數千倍到一萬多倍，不過由於二氧化碳含量遠大於其他氣體含量，因此二氧化碳的溫室效應仍是最大的。其中，二氧化碳的效應佔了 55%，甲烷 15%，氧化亞氮 6%，氟氯碳化物則佔了 24%。上述的溫室氣體的另一個特性是它們在大氣中停留的時間(亦即，生命期 )相當的長。二氧化碳的生命期為 50～ 200 年，甲烷 12～ 17 年，氧化亞氮為 120 年，氟氯碳化物為 102 年。這些氣體一旦進入大氣，幾乎無法回收，只有靠自然的過程讓它們逐漸消失。由於它們在大氣中的長生命期，溫室氣體的影響是長久的而且是全球性的。即使人類立刻停止所有的人造溫室氣體的排放，從工業革命之後，累積下來的溫室氣體仍將繼續發揮它們的溫室效應，影響地球的氣候(許晃雄， 1998)。二、全球暖化的趨勢及影響由 1850 年至今，全球地表平均溫度已經上升攝氏 0.76 度 (如下圖 2-2)，海平面上升約 17 公分；估計至 2100 年時，將很可能造成平均溫度提升約攝氏 3 度，變動範圍約在 2 度至 4.5 度間，海平面將上升

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9 至 88 公分。只考慮自然擾動因素，如 : 火山爆發、太陽週期性變化，

及太陽與地球相對位置改變等，無法解釋目前快速的氣候變化。2007

年國際的聯合國氣候變化政府間專家委員會(Intergovernmental Panel

on Climate Change, IPCC) 在第四次評估報告結論中指出 :「集合近年來更多資料指出，全球暖化導致的氣候變遷有百分之九十的機率是因

為 1750 年以來人為活動使得溫室氣體增加而產生的」 (IPCC, 2007)。

圖 2-2 全球平均溫度變化曲線圖

資料來源 : IPCC 4th Assessment Report(2007)

IPCC(1994) 將全球氣候改變所導致的環境問題與影響分為以下三方面，如下表 2-2。 IPCC 更於第四次評估報告指出，到世紀末，北極夏天可能冰雪全融，若暖化持續惡化將使得低窪島嶼國家，如吐瓦魯、吉里巴斯等國沒入太平洋中，北極熊、企鵝的棲地遭到破壞而有滅絕的危機，歐洲地中海沿海地區因為夏季熱浪幾乎無法居住，乾旱與飢荒將在十年內重創非洲，迅速消融的喜瑪拉雅山冰川，將會帶來洪水與土石流，並隨之而後讓中國西南地區陷入大旱之中，人口集中在河口及沿海的亞洲地區，則面臨雨災和洪災呈增加趨勢，極端氣候條件頻繁，自然生態系統遭到嚴重改變等現象(IPCC, 2007；低碳生活部落格編輯部，2007)。

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表 2-2 全球暖化對地球環境的衝擊衝擊項目影響層面物理系統的改變  冰河收縮  久凍結地帶融化  河流和湖泊會較遲結冰，並提早融化生物系統的改變  中高緯度會有較長的生長季節  動植物的生長區會向極化和高度的移動  某些動植物的族群會減少  樹木會提早開花  昆蟲的蔓延  生物多樣化減少人類系統的改變  熱帶和亞熱帶地區的農作物收成會減少  很多地區的用水供應會減少  更多人患上瘧疾和霍亂  某些地區泛濫的情況會變得更嚴重  需要更多能源來作冷卻  海平面上升可能會影響沿海城市三、全球氣候變遷對台灣之影響台灣是世界的一環，也遭受全球增溫的波及。在 IPCC(2007)報告裡所提及氣候變遷對區域的影響中，亞洲與非洲三角洲地區由於人口眾多，因此受到影響的人口數將更為明顯，如此則地處亞洲的台灣恐難置身事外( 莊淑臻， 2009) 。且世界銀行所出版之 Natural Disaster

Hotspots–A Global Risk Analysis 中指出：臺灣同時暴露於三項以上天

然災害之土地面積為與面臨災害威脅之人口均為 73.1%，高居世界第

一；而臺灣同時暴露於兩項以上天然災害之土地面積為 99.1%、面臨

災害威脅之人口均為 98.9%(Dilley, Chen, Deichmann, Lerner-Lam &

Arnold, 2005)，此報告也突顯出台灣環境的脆弱性與危險性。

而國內學者研究分析，過去一百年間，台灣的年平均氣溫上升了

約 1.4 度，約是全球暖化速率的兩倍；並且熱島效應更使大都市的暖

化程度比小城市及偏遠地區(阿里山除外 )來得高 (許晃雄， 2007)。有

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月)的極端降雨強度將會增強，導致洪災、土石流災害，且過大的降雨強度將不利於地下水的補充；但另一方面連續不降雨日數則會更長，並進一步不利於供水(童慶斌、林嘉佑， 2008)；另一方面，從預測模型分析顯示，台灣的鳥類多樣性、沿岸生態系等生態環境，也都將遭受影響(李培芬， 2008)。而且近年來台灣氣候變異極大，即是嚴重的警訊，未來可能面臨的衝擊比多數國家更嚴峻。

第二節抗暖化行動

一、面對暖化的國際行動人為活動所排出的溫室氣體是地球暖化的元兇，為使全球暖化趨緩，減少溫室氣體的排放，降低大氣中溫室氣體的濃度，乃是當務之急(臺灣環境保護聯盟， 2008；黃啟峰， 2007)。面對暖化，國際間採取了一連串的措施。1992 年聯合國在巴西里約所召開「地球環境高峰會」，通過「氣候變化綱要公約」(UNFCCC)，提出因應全球暖化的兩項主要策略：減緩和調適。「減緩」是指減少溫室氣體排放或把它吸收貯存，以降低大氣中溫室氣體的濃度；「調適」則是指發展可以降低全球暖化負面影響，甚至開發其正面效益的方法(顧洋， 2008)。到了 1997 年， 149 個國家於京都通過一項具共同約束力的「京都議定書」(黃啟峰， 2007)，這是人類歷史上第一次以共同約束的形式，限制已開發國家的溫室氣體排放量，也是第一次全世界共同以行動宣示對抗全球暖化的決心(鐘丁茂， 2005)。只可惜有些已開發的大國不願簽署，而使此議定書如同虛設。因應京都議定書的時程將至(2012 年 )、聯合國及各國科學家一再呼籲，國際間接著在 2009 年在丹麥哥本哈根召開的第 15 次聯合國氣候變遷大會，達成了「哥本哈根協議(Copenhagen Accord)」，各國同意以 IPPC(2007)第四次評估報告為基礎，全球的升溫需控制在 2℃以內，全球溫室氣體排放量必須在 2050 年時，減至 1990 年時的一半，而附件一國家須在 2010 年 1 月底前提報 2020 年以前各自減碳目標，非附件一國家則繳交減量行動；亦承諾指出調適對高脆弱度國家的重要性，已開發國家並有責任協助開發中國家的調適工作(行政院環境保

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護署，2009；張楊乾， 2009；趙家緯， 2009)。緊接著在 2011 年坎昆會議時，規範「京都議定書」附件一國家的減碳目標是到在 2020 年前應以 1990 年為基礎減量 25%到 40%，而已簽署及未簽署「京都議定書」的國家，則是自主提出減碳的作法(謝孟哲， 2010)。主要目的就是希望各國政府及人民要能對全球暖化、節能減碳採取策略與行動，也意味著世界各國應加速邁向低碳社會的時代。全球各國為達到國際間的溫室氣體減量協定以及提昇國際競爭力，紛紛訂定相關減量措施，目標以回歸至 1990 年排放水準。在美國，總統歐巴馬推動「綠色新政」(於 2009 年 )，擬制一個積極性節約電力目標，至 2020 年達到減少 15％的電力消費量；英國計畫推動多項部門節約能源措施，使 2020 年能源消費較 2006 年減少 20％；德國於 2007 年訂定「能源暨氣候政策要點」，規劃 2020 年能源效率較 1990 年提高 50％；日本 (2008 年 )於八大工業國高峰會提出「 21 世紀環境立國戰略」，推動「邁向低碳社會行動方案」，在國內積極發展高效率的能源或節能商品，期能達成在 2050 年減少排放量 60~80%的長期目標，並承諾提供百億美元幫助亞洲及中南美國家協助溫室氣體減量；在中國，國家發展政策除經濟發展外，也推展高效能源、低碳能源與再生能源，且管制全國溫室氣體排放量，並表示會於 2020 年時讓全中國 15％的電力都由非化石能源來提供 (中國國家發展和改革委員會組織，2007；李堅明， 2009；沈世宏， 2009；洪德生， 2008)。二、台灣的抗暖化政策在我國，政府於 2008 年提出「永續能源政策綱領」，以推動各部門的減碳策略，訂定未來 8 年每年提高能源效率 2％以上，使能源密集度於 2015 年較 2005 年下降 20％以上。同年亦簽署「節能減碳十大無悔措施」宣言，鼓勵民眾使用環保標章商品，並補助具有節能標章商品之家電，此項措施使家電業者成長約 40～ 80％的業績。緊接著立法院於 2009 年通過再生能源發展條例，盼有法源後，帶動台灣綠能產業發展，減少對化石燃料的依賴；行政院也於年底成立「行政院節能減碳推動會」，並提出「國家節能減碳總計畫」及其十大標竿方案，具體減碳目標是全國二氧化碳排放量，於 2020 年回到 2005 年排放

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量，於 2025 年回到 2000 年排放量。而十大標竿方案包含「健全法規體制」、「改造低碳能源系統」、「打造低碳社區與社會」、「營造低碳產業結構」、「建構綠色運輸網絡」、「營建綠色新景觀與普及綠建築」、「擴張節能減碳科技能量」、「推動節能減碳公共工程」、「深化節能減碳教育」及「強化節能減碳宣導與溝通」等多面向(經濟部， 2008；行政院環境保護署，2008；行政院節能減碳推動會秘書處， 2010)。然而在「打造低碳社區與社會」的推動項目中，就有「推動全民節能減碳運動」與「營造綠色消費潮流，型塑節能減碳生活」兩項；而在「深化節能減碳教育」的方案導向中，其中一項就是促進全民節能減碳認知，以建立綠色消費文化，架構綠色能源選擇機制(行政院節能減碳推動會秘書處，2010)。綜觀上述國家各項抗暖化的行動及節能減碳之政策發現，都與鼓勵民眾選擇低碳能源、運具，打造低碳社會，建立綠色消費文化有密切關聯。而「節能減碳」已為國際潮流趨勢，當民眾進行綠色消費同時，便是進行節能減碳並帶動產業走向「綠色生產」發展。

第三節綠色消費在於抗暖化的意義

一、綠色消費的緣起綠色消費的思潮起源於1970年代末期的歐洲 (董德波， 1999)。最早是由西德開始，為解決不當消費對環境的衝擊，因此許多環保人士和消費者保護組織及環境保護組織開始倡導「綠色消費主義」的生活哲學，主張將綠色消費推廣實踐成為一種生活方式。期望藉由團結全體綠色消費的力量淘汰違反環保的廠商，促使廠商生產具環保概念的綠色產品(柯芸婷， 1998)。全球綠色消費運動之興起，始自德國政府於1977年推動之藍天使環保標章計畫，是世界上第一個推動全國性環保標章制度以鼓勵綠色消費的國家，其目標有下列三點(董德波， 1999)： (一 )引導消費者購置對環境影響較小的產品。 (二 )鼓勵製造、開發及生產對環境友善的產品。 (三 )以環保標章作為一種市場導向的環保政策。

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期盼企業藉由消費行為導向改善原生產產品的體質，以有效提昇環境品質。但此一活動未被其他各國所接受，直到1987年聯合國世界環境與發展委員會(WCED)發表了「我們共同的未來」報告中，才首度提出「永續發展」的理念。而隨著「永續發展」一詞的普遍運用，「綠色消費」也經常被稱為「永續消費」(于寧、賴明伸， 2000)。 1992年在里約舉行地球高峰會 (Earth Summit)中，指出「全球環境持續破壞主因，是因為人類不具有永續性之生產與消費型態」，並通過二十一世紀議程(Agenda 21)，將永續發展的精神規劃為具體的行動方案(林德昌， 2005)。到了 1994年在挪威舉行的第一屆「永續消費論

壇」(Oslo Symposium on Sustainable Consumption)中，提出了永續消

費之基本定義：「在不致危險未來世代需求之條件下，使用在生命週期中能降低天然資源與毒性物質使用及污染物排放之產品與服務，以維持人類之基本需求並追求更佳的生活品質」(于寧、賴明伸，2000)。於是進行綠色消費、購買綠色產品便成為各國達到永續發展的重要施政方向，各主要工業國家，如日本、加拿大等，已經開始進行建立永續生產消費模式之工作計劃。除了政府積極推動綠色消費外，民間的綠色消費運動也開始在各國蓬勃發展。二、綠色消費的定義自各國開始積極推動綠色消費以來，各國已經瞭解到綠色消費是一項與所有消費者息息相關的全民運動，但何謂綠色消費？將其定義綜合匯整如下： Davis(1993)以較全面性的觀點說明綠色消費是減量、重複使用、回收、再生、修復、拒用、生態復育、結合環保理念的消費行為。 Peattie(1992) 則以永續的觀點認為消費者購買環境衝擊最小商品，以達消費目的以及減少對環境之傷害，亦即以永續性和更負責任之消費方式來消費，這就是綠色消費(引自梁錦琳、陳雅玲譯， 1993) 以人類基本需求觀點出發，董德波 (1999)則認為「在可維持基本需求之條件下，降低天然資源與毒性物質之使用及污染物排放，而追求更佳的生活品質」，其目的在改變消費之模式，並非一味降低消費量。而柴松林(1996)認為為了維持人的生存必須從事消費的時候，要

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盡量購買對環境破壞少、污染程度低的產品，並且要盡量減少不必要的消費。以消費模式符合環保概念或目的消費行為。駱尚廉(1990)則提出綠色消費是一種消除浪費，提升資源使用效率，且符合環境保護的消費模式，不只對健康有益，還具有環保功能。周月英(1992)則說明只要消費行為存有一絲環保概念，在消費過程中盡量減少對環境之損害，就是綠色消費。而以產品功能符合環保概念或目的消費行為。張隆盛 (1996)則認為消費時，考慮選用具有可回收、低污染、省能源等對環境傷害較小的產品達到兼顧消費與環保的目的，這種消費即可稱之為綠色消費。而陳永仁(1996)更直接以環保標章產品之低污染、可回收、省能源的特性，認為消費者若選購該產品之消費行為即是綠色消費。綜合上述，綠色消費結合了消費者主義與環境主義，是一種日常生活的認知、態度與行為，藉由對環境危機的意識體認到大量消費對於環境的危害，進而採取對環境友善的消費行為，也是一種藉由消費力量給予廠商壓力的環保行動。期望在滿足需求的同時，也能為環境盡一份心力。三、綠色產品各國在推動綠色消費時，遭遇最大的困難是如何認定產品是否為綠色(環保 )產品，例如免洗餐具 (損耗資源 )與重複使用餐具 (需用消耗大量清潔劑及增加用水量)的關係。為解決爭議，就必須先訂定綠色產品的認定準則。而國內外許多研究皆有針對綠色產品闡述其定義，內容如下： (一 )Elkington(1989)提出符合綠色產品的七項原則： 1.不危害到消費者和他人健康的商品。 2.在製造、使用及處理過程中，對環境的危害程度最小。 3.在製造、使用及處理過程中，不會消耗過多的能源或其他資源。 4.不會因為過度包裝或者短暫的使用而引起不必要的浪費。 5.不會對動物進行不必要的實驗或殘害。 6.不使用稀有且需保護的資源作為製造原料。

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7.不會對其他國家，尤其是閒發中國家有不利影響。 (二 )Simon (1992)提出十個綠色產品的構成要件： 1.減少原料，高回收性質。 2.無污染製造、無毒的原料。 3.不以動物為測試對象。 4.不對保育類動物造成傷害。 5.在生產、使用以及處理過程中為低能源的消耗。 6.無包裝或者減量包裝。 7.可重複使用。 8.耐用年限長以及高度效能。 9.追蹤、收集使用後的產品，實施回收制度。 10.資源再生的可能性。 (三 )若以產品設計的角度出發，則鄭源錦 (1994)提出綠色產品的六項原則，包括： 1.設計易於回收的產品。 2.設計易於替換零件的結構、使用年限增長的產品。 3.採用易回收、低污染的材料。 4.設計節省能源且易發揮功用的產品。 5.設計低污染的產品。 6.考慮安全、健康的產品。有學者是以綠色產品跟傳統產品對環境的相對性衝擊來定義： (四 )Jacquelyn A. Ottman 認為典型的綠色產品是持久耐用的、無毒性的，以再生材料製造的，以及包裝簡便的。綠色產品的概念是相對的，也就是指那些對環境帶來較少負面影響的產品(石文新譯， 1998)。 (五 )Peattie(1992)任何產品或服務，其對環境及社會品質的表現，比傳統或競爭品牌明顯優異者稱之綠色產品。 ( 六 )Wagner(1997) 一個綠色產品是從搖籃到墳墓皆對環境衝擊減至最小的程度。 (七 )蔡瓊嬅 (1999)對綠色產品的定義則由兩方面著手：一、所有由政

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府認可，頒發環保標章的產品皆是綠色產品；二、以相對性的觀點出發，綠色產品即是從產品的研發開始、在原料的取得、生產過程、運送、銷售、產品的使用、廢棄甚至售後服務，都能使環境的污染達到最小，同時又能有效運用資源的產品或服務。所思考的原則包括： 1.以關懷環境、尊重萬物生命為前提的產品。 2.耗用最低能源的商品。 3.對環境造成最低污染的商品。 4.可回收且重複使用的商品。而謝惠子 (2007)對綠色產品 (環保產品 )所下的定義為：「產品於原料的取得、產品的製造、銷售、使用及廢棄處理過程中，具有『可回收、低污染、省資源』等功能或理念的產品。」此即傳達了產品「生

命周期評估」(life cycle assessment, LCA)的重要概念。產品生命週期

的評估過程，包括設計、原料的取得、技術的使用、製造的方式、製程的選擇、包裝方式與包裝材料的選擇、運輸及配送的方式、資源與能源的消耗、污染物排放、環境干擾程度、產品壽命及廢棄物處理等。即說明了綠色產品是從產品生命週期的開始到結束，都要能夠儘量有效地利用資源且減少對環境的破壞。生命週期評估可使用於政府機構、企業、非政府機構以及消費者，可說是一種幫助做環保決定的工具。因此為讓消費者有一套清楚的識別體系，讓消費者在選購時能清楚、輕鬆、有效率的選擇較有利於環境的綠色產品，達到綠色消費的目的，固有環保標章制度產生(蕭世傑， 1998)。四、環保相關標章環保標章制度最先起源於德國，首先於 1977 年推出藍天使環保標章計畫，是世界上第一個發展出來的環境標章制度。接著加拿大、北歐國家、日本、美國、澳洲、紐西蘭、新加坡、中國大陸、韓國等國陸續推行環保標章制度，由產品的生產面、採購面、使用面等著手，教育消費者選用對環境負荷較低的產品，以獲得實質的環境利益(于寧、賴明申，2000)。根據國際「經濟合作暨發展組織」 (OECD)1991

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年的報告，環保標章所希望達成的目標有五點：(1)增進擁有環保標章使用權的產品之企業形象及銷售量；(2)喚醒消費者的環保意識； (3) 提供正確的環保資訊；(4)促使企業廠商正視產品對環境的影響； (5) 維護環境品質(轉引自許家偉， 2009)。受到世界潮流的影響，我國也於 1993 年正式推動環境標誌制度，這是一種自發性、鼓勵性的制度，透過嚴謹的驗證方式，對減少環境衝擊的綠色產品，授予環保標章。它是一套辨識系統，方便消費者在日常生活中從事綠色消費行為，將環境的衝擊降到最低。此制度亦可督促廠商從事清潔生產，減少使用對環境有害的原料及生產方式，研發綠色產品取代以往對環境危害較重的商品。我國環保標章圖樣為「一片綠色樹葉包裹著地球」，這個標章圖樣(如表 2-3)，該圖樣涵義係以一片綠色樹葉代表綠色消費觀念，綠色圓形圖樣代表乾淨、不受污染的地球，而綠色樹葉包裹地球的整個圖案，則象徵綠色消費是普及於全球，是全世界的趨勢。因此，整個圖像代表著「可回收、低污染、省資源」的環保理念(行政院環境保護署， 2012)。我國在環保產品分類上，依據國際標準組織(ISO)已公告之 ISO 14020 系列標準，透過「環境標誌與宣告」之種類與定義進行分類。由於各類環境標誌與宣告在多數人認知上不易分別，一般也較長採用環保產品或是綠色產品統稱之，為落實相關綠色消費之相關法規，我國在「機關優先採購環境保護產品辦法」條文中便將環境保護產品分成如下三類： (一 )第一類產品：取得行政院環境保護署認可之環保標章使用許可以及取得與我國達成相互承認協議之外國環保標章使用許可者。 (二 )第二類產品：非屬環保署公告之環保標章產品項目之產品，經環保署認定符合再生材質、可回收、低污染或省能源條件，並發給證明文件者。 (三 )第三類產品：指該產品經相關目的事業主管機關認定符合「增加社會利益或減少社會成本」之產品，並發給證明文件者。依據我國政府的規定，並與 ISO14020 系列標準所公告之環境標

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誌與宣告做對照，我國法規中所指第一類產品，即環保標章產品；第二類產品是除環保標章產品以外，經環保署認定符合再生材質、可回收、低污染或省能源條件的產品，也就是廠商自行宣告環境訴求之產品；第三類產品需通過國內已實施之環保驗證項目，因此諸如節能標章、省水標章及綠建築標章等均屬之，較近似於其他類環境宣告產品 (行政院環境保護署， 2011)。由於為能清楚區別消費者之消費型態，而本研究所定義之環保標章商品以我國的環境保護產品分類之第一類與第三類，為具有鼓勵消費者選用的該產品效用之「選擇性」產品為主，這些產品大致分類為 (整理自潘鴻斌， 2010)： (一 )可回收類：例如回收再生紡織品、使用回收紙之各類紙製品等。 (二 )低污染類：例如無汞電池、洗衣清潔劑等。 (三 )省資源類：如省水馬桶、電冰箱、冷氣機等。而上述產品所使用的環保相關標章如表 2-3：表 2-3 環保相關標章環保標章標章意義頒發給經過嚴格審查，在各類產品項目中，環保表現最優良的前 20～ 30％的產品。象徵「可回收、低污染、省資源」的環保理念。消費者使用具有環保標章之綠色產品來取代傳統產品，可以讓我們的環境獲得不少的效益。倡導國人響應節能從生活中的點滴做起，代表其能源效率比國家認證標準高 10-15%，不但兼顧品質，更能節約耗電。希望藉由節能標章制度的推廣，以市場誘因導向機制，激勵廠商投入高能源效率產品的開發並鼓勵民眾使用高能源效率產品，以減少能源消耗。經由工業技術研究院設立「節水實驗室」，進行各項產品檢測，如符合產品規格即由水利署頒發省水標章證書。消費者經認明省水標章選購合格省水器材，即能在不影響原用水習慣下，達到節約用水之目的。資料來源：行政院環境保護署 (2011) 五、環保標章商品在抗暖化上的成效

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環保標章制度自 1992 年 8 月頒布「環保標章推動作業要點」及「環保標章審議委員會設置要點」後正式實施，截至 2007 年 6 月止，共計已有 749 家廠商 3433 件產品獲頒環保標章，全球名列第 5，且環保標章使用枚數已突破 48.7 億枚，顯示我國推動環保標章制度已漸具成效(行政院環境保護署， 2011)。根據環保標章枚數使用的各種產品內容歸類，顯示具體之環境效益量化數據如表 2-4，可知在使用成效中「可回收」及「省資源」兩者最為明顯。表 2-4 環保標章產品之具體節能減碳效益量化表規格標準使用枚數環保具體效益塑橡膠再生品 5,459 每枚產品約重 2 公斤，總計消費約 19,246 噸塑、橡膠回收再生品。另部份廠商係生產中間原料，故無法使用環保標章於產品上，不計在內。使用再生紙之辦公室自動化 (OA)用紙 1,387,559 每箱約 25 公斤，共消費 156,155 噸紙張。原每噸原生紙漿約需砍伐 20 棵樹，再生紙的使用總計已減省 3,123,100 棵樹木之砍伐。使用 100%回收紙之衛生紙 (廁衛用紙 ) 1,598,234 每包衛生紙約 300 公克，共消費 6,598 噸衛生紙，回收紙之衛生紙的使用總計可減省 13,196 棵樹木之砍伐。使用回收紙之包裝用品 22,242,757 包裝紙箱平均約重 0.75 公斤，共消費 34,173 噸，總計可減省 68,346 棵樹木之砍伐。冷氣機 26,662 每台冷氣機省電 50W ，全年共計節省 71,078,409 度之使用，即 177,696,023 元電費，每年減少發電排放之二氧化碳 83,098 噸。洗衣機 16,716 每台每次省水 10 公升，全年共計節省 97.5 萬噸水，每台省電 0.014 度 /公升，全年共計節省 13,552,024 度電之使用，即 33,880,062 元電費，每年可減少發電排放之二氧化碳 1,583 噸。一段式省水馬桶 15,408 每戶每日省水 60 公升，全年共計節省 2,548 萬噸水，約為 0.17 個明德水庫之蓄水量。資料來源：環境與發展基金會(2008) 統計期間： 2007 年 1 月 -12 月

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因此由表 2-4 可知，消費者在不浪費、滿足基本生活需求下，購買此類產品時，對減少樹木的砍伐、節能減碳之抗暖化上，將有一定之成效。

第四節抗暖化行為模式之探討

全球暖化是近年來重大環境議題，學者為減緩全球暖化此一現象，紛紛提出許多具體的減碳環境行動。Hungerford所認為的環境行動(environmental action)，就是公民經由學校環境教育或社會環境教育的薰陶，具有知識、態度、技能後，必須採取行動，參與各種環境問題的解決。而 T.Hudspeth 稱這種行動為公民參與

(citizen participation) 、 Hines 則稱為負責任的環境行為 (responsible environmental behavior)(楊冠政， 2006)。

一、抗暖化的環境行動

根據研究者趙姿婷 (2009)的整理分析，再依據國際環境教育計畫

之分類(Hungerford & Tomera, 1985)，全球暖化下的環境行動共分為以

下五點： (一 )生態管理 (ecomanagement)：對環境親自能做的工作，從撿垃圾到森林保育都是生態管理，目的在維護良好的環境品質和改進環境的缺點，包括： 1.垃圾減量與資源回收。 2.開窗取代開冷氣、裝隔溫設備，有效率的使用冷暖空調，做好房子的保溫(冷 )工作。 3.盡量使用步行、自行車、大眾運輸工具等來減少開車，減少搭飛機次數。 (二 )說服行動 (persuasion)：為解決環境問題所做的人際溝通行動，包括理性訴求、情緒性訴求及強迫性訴求。 1.學習氣候變遷的知識、加強宣導、鼓勵週遭親友進行碳排放減量。 (三 )消費者主義 (consumerism)：個人或團體對某種商業或工業行為改變所做的經濟威脅，包括直接杯葛、間接杯葛及消費者保育，

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包括： 1.調查哪些廠商或商店為減少碳排放盡一份心力，購買他們的產品，支持他們。 2.拒絕購買會導致全球暖化的商品。 3.購買具有永續、環保相關認證之商品，迫使廠商生產綠色產品。 (四 )政治行動 (political action)：藉遊說、投票、競選等政治行動達成某種環境的目的，包括： 1.投票支持給重視減緩全球暖化政策的候選人。 2.寫信給政治家，談論全球暖化的議題並改變這個世界。 (五 )法律行動 (legal action)：採取法律途徑解決問題。一般在環境教育方面的研究經常將行為 (Behavior)與行動 (Action) 混為一談而未加以釐清與探討，但研究者分析 Hungerford 等人提出的有效解決環境問題之負責任的公民行動(楊冠政， 2006)，發現「環境行動」與「環境行為」是有層次上的差異。「環境行為」是指人們日常對待事情之平素作為；而「環境行動」乃指對特定環境議題，經由人們心中決定，而採取的積極的環境行為，目的是尋求個人的生活方式、學校、地方或全球社會的改變，又行動可能是間接的亦可能是直接的、個人的或集體的行動。因此本研究認為之生態管理 (ecomanagement) 較屬於個人所進行之環境行為；而說服行動 (persuasion)、消費者主義 (consumerism)、政治行動 (political action)、

法律行動(legal action)較屬於個人或集體所進行之公民參與的環境行動。經過上述討論後，我們可以發現，購買環保標章商品之消費者，其行為便是一種綠色消費，亦是對環境的一種付出。Sells(1990)便認為綠色消費就是人們用錢來對環境進行投票，並在文章中提到綠色消費與全球暖化之關聯；林文澤、孫志鴻(2003)則認為改善全球氣候是很艱鉅的工作，但從每個人的社區、巷弄或自身做起較為容易，並可藉此發揮個人的影響力。那麼，購買環保標章商品之綠色消費者，其所抱持之環境態度又為何呢？曾倫崇、張永富、林佳姿(2008)研究發現綠色消費者對「自

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然環境被破壞」及覺得「自然環境的好壞」將會影響到生活品質的這一類問題感到很擔心。

若是以環境敏感度之研究而言，Hungerford and Volk(1990)研究指

出市民的環境敏感度和環境行為表現有關；Marcinkowski(1988)的研

究也指出，環境敏感度對負責任的環境行為具有預測能力。再者，Hines,

Hungerford and Tomera(1986)針對環境行為相關研究進行綜合分析，

發現個人環境態度越正向，則越可能採取環境行動；而 Chan(1999)的

研究更是說明了綠色消費態度及環境關心程度與綠色消費行為意圖間有顯著關係。

有學者是以生態保護的觀點，發現具有生態環保傾向的價值觀之消費者，會較積極購買及使用綠色產品，同時也傾向支持環保團體，

並認為個人的付出對環境是有所助益的 (Balderjahn, 1988; Fraj &

Martinez, 2006; Kinnear, Taylor & Ahmed, 1974)。

也有研究從關心健康與環境永續問題的新生活方式「樂活 LOHAS

(Lifestyles of Health and Sustainability)」來探討，發現樂活程度較高的集群，在綠色消費認知、綠色消費態度及綠色消費行為中的各個因素中皆有較佳的表現(陳思宇，2009)。綜合上述探討，研究者認為購買環保標章商品之消費者，對於環境所抱持之態度或行為是比較積極、友善的。但對於抗暖化而言，其認知、態度、行為及行動模式為何？及影響之變項又為何？將在以下小節討論之。二、理性行動論、計畫行為理論之環境相關行為理論 (一 )理性行動論 (Theory of Reasoned Action, TRA)

計劃行為理論(The Theory of Planned Behavior, TPB)源自於 1980

年 Fishbein 與 Ajzen 所提出的理性行動理論 (Theory of Reasoned

Action, TRA)。理性行動理論可以瞭解及預測個人的行為，其基本前提是：人是「理性」的個體，因此在他們決定是否採行某項行為之前，會先考慮他們的「行動」，故稱為理性行動論。而理性行動理論

有兩項基本假設：(1)行為可由個人的意志所完全控制，而且合乎理