研究背景與動機

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第一章 緒 論

台灣野生動物之種類繁多，特有種比率甚高。在學術研究、資源保育利 用與國際觀光上皆深具價值。因此研究者以生態美學與生態藝術的觀念結合 自然與創意，透過符號學相關論述，進行文獻資料的整理與研究，以生態、

文化、產業結合地方特色的生態資源，發展出台灣生態特有的文化創意產 業，以豐富生態倫理美學與文化象徵價值，並傳達生態保育意涵，期許能將 台灣的特色發揚光大、永續經營。

第一節 研究背景與動機

全球環境變遷對台灣生態文化之衝擊下，保存文化資產與開發本土文化 符碼成為當務之急，因此本節研究背景與動機以台灣自然生態特有種動物為 主軸，以其開 發 本 土 文 化 符 碼 的 元 素 與 建 構 創 意 元 素 開 發 模 式，並 結 合 文 化 創 意 產 業 之 發 展 ， 以 維 護 臺 灣 特 有 的 文 化 資 產 。 以 下 分 述 本 研 究 背 景 與 動 機 ：

壹、研究背景

一、台灣本土化與生態文化資產保育觀念盛行

近幾年來，在全球化的發展下，人們意識到在地文化與生態文化的重要 性與意涵；本土化的運動回歸到重視「台灣價值」，強調台灣文化的多元性，

並且鼓勵台灣的民眾重新思考與土地、地域的時空發展關係及民族認同感，

並珍惜台灣這片土地上特有的事物，包括語言特色、文化特色、族群特色、

自然資源等；而生態美學與生態藝術的盛行，更是豐富了生態倫理中的美學

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與文化象徵價值，加深了人們生態文化資產保育的觀念。因此本研究期望積 極發揚與維護台灣本土內涵、保育本土生態文化資產，成為全球化接軌的亞 洲節點。

二、台灣本土自然生態特有種之珍貴性

「台灣特有動物」乃是指全世界只有台灣才有的動物。這類動物一旦在台 灣消失，在地球上便再也找不到此物種。依據行政院農業委員會特有生物保 育中心 1996~2008 年統計，台灣陸棲哺乳類野生動物據調查約有 8 目 20 科 70 餘種。其中 45 種為台灣特有種及特有亞種，其特有種比例甚高，這是世 界其他地方少有的現象，更增加台灣特有動物資源之珍貴性。不過由於棲息 地的消失與破壞、獵捕的壓力、外來種的引進等，台灣的野生動物資源日益 減少，有些種類甚至已絕種（行政院農業委員會特有生物保育中心，2008）。

因此保育台灣本土自然生態特有種成為當務之急，除了推廣其珍貴性及生態 保 育 的 重 要 性 ， 更 應 藉 由 開 發 本 土 文 化 符 碼 、 創 意 元 素 與 發 展 文 化 創 意 產 業，讓更多的人能瞭解並珍惜台灣生態的特色，並將台灣自身的本土文化特 色彰顯與發揚，藉以增強人民的文化認同與產業的附加價值，並開發台灣的 國際文化新形象。

三、視覺符號語言之傳達象徵性

目 前 我 們 正 處 於 一 個 以 語 言 文 字 為 中 心 的 文 化 過 度 到 以 形 象 為 中 心 的 文化轉型的時期，日常生活已逐漸被圖像和符號所包圍；充斥耳目的視覺影 像，對傳統的文字閱讀構成了巨大的挑戰（常淩，2007）。而由圖像組合成 為具有語言功能的視覺符號語言則獨具優勢，能夠多角度地直接呈現出自在 信息，豐富人們的間接體驗，開拓人們的視野(張舒予，2002)。因此本研究 將利用視覺符號語言傳達圖像之象徵意義特性，建構創意元素之文化符碼。

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貳、研究動機

根據上述研究背景，本研究動機有以下四點：

一、推廣自然生態美學與生態藝術之文化象徵價值

人類文明史上，人對自然的征服、人和自然的衝突從來就沒有停止過，

現代科技的發展使人和自然的關係更加緊張；生態美學建立了人類與自然的 合諧關係，讓我們反思現實的弊端，重視生態保育的重要性，而藝術促發我 們去感知對生態議題的重視與實踐(李曉林，2005)。因此生態美學帶來生態 藝術的發展與盛行，更刺激了現代人對生態環境的重視，許多創作者更是發 展出地域性、本土性與個別性的多樣而開放的作品。本研究開發出以自然生 態結合生態藝術的金屬工藝產品，推廣人們對生態物種的認識，並期望能藉 以提昇美學與文化象徵價值，激起環境生態保育之熱情與使命，而非將其視 為可複製的交易商品，或是商品符號而已。

二、開發本土文化符碼、探究創意元素之形成過程

在傳統西化過程中，台灣自身的文化象徵符碼遭到轉變與融合之際，必 須開發具有台灣本土文化特色之產品，才能藉由這些產品在國際舞臺上嶄露 頭角，同時提升產品在國際市場上的競爭力，故如何將產品呈現出本土文化 的設計風格是必須且重要的（黃崇斌，2005）。本研究以台灣自然生態特有 種動物作為本土文化符碼之開發元素，並思考如何將視覺符號語言轉換成為 創 意 元 素 ， 以 及 創 意 元 素 如 何 載 入 文 化 創 意 產 業 中 ， 並 探 究 其 間 的 依 存 關 係，以利後續之研究開發。

三、建構台灣生態特有種動物創意元素開發模式

本研究在設計過程配合符號學理論分析，有系統分析及探究創意元素之 形成過程，以建構出創意元素開發模式。透過 3D 電腦繪圖工具的運用，使

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創意元素能應用於文化創意產業之中，讓視覺符號語言傳達台灣生態特有種 動物之意象，並嘗試使其成為台灣特有的文化符碼。此外，將創意元素開發 模式所建構出的產品，以設計相關科系與非設計科系背景者為受測對象，探 討本研究開發之金屬工藝產品其造形意象認知的差異。

四、台灣生態特有種動物結合文化創意產業之發展

二十一世紀全球產業的競爭態勢，已經跳脫降低生產成本的思維，升級 到美學經濟，現在生產效率與產品性能已經不是決勝的關鍵，誰能激起消費 者內心的渴望，誰就可以成為市場的新霸主（王一芝、江逸之， 2005）。文 化創意產業為台灣面對全球化潮流時，是最具競爭力的文化藝術創作產業，

其為利用科技技術生產出具有創意的文化產品，然後以分眾式、多樣化的行 銷方法，建構一種新的經濟型態，以突顯台灣的國際文化形象（行政院文化 建設委員會，2004）。因此，文化創意產業政策計畫的研發投入相當多資源，

更是大力提倡文化符號在產品上的附加價值；其文化創意不僅是創新商機，

更有助於創造出文化加值與美學經濟的產業發展方向。

由此可知，台灣在面臨全球化浪潮的席捲下，正步入全球均質的危機當 中，若無法建構屬於臺灣特色，以做為全球化下識別的符碼，臺灣的國際競 爭力是很難提昇的（陳其南，2002）；目前台灣與生態保育有關的調查文獻 資料已累積相當的數量，但有關的平面宣傳多數停留於生態攝影與物種的寫 實描繪，表達出的只是生態的表層意涵，較為缺乏更深一層的生態保育意象 及文化符碼的傳遞意涵。因此本研究以台灣自然生態文化特質來了解台灣特 有種生活背景與來源，以結合生態美學與生態藝術之觀念建構具有文化象徵 價值之台灣自然生態文化特徵的文化符碼。將這些屬性透過創意元素開發流 程以3D 電腦繪圖工具轉換為創意元素，以其意象之設計應用於文化創意產 業發展，以期因應全球化之挑戰，並傳達生態保育意涵。

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