研究背景與動機

第一章 緒論

日常生活中人們除了工作也需放鬆休閒來調劑身心，網路的發達讓休閒不 再侷限於戶外活動，有越來越多使用者選擇網路做為休閒的管道。特別是近年 來興起的影音分享平台，提供了豐富多元的影音資源，與傳統媒體相比毫不遜 色。此外，使用者在瀏覽大量網路影音的過程中，其遊歷方式也可能異於傳統 媒體。本研究即嘗試探討使用者在日常生活中，如何藉由網路影音做為休閒娛 樂的選擇，並分析其搜尋與觀賞網路影音過程中，與系統互動之遊歷行為特性。

本章將分四節：第一節介紹本研究背景與動機，第二節說明研究問題與目的，

第三節界定研究範圍與限制，第四節則為名詞解釋。

第一節 研究背景與動機

一般而言，現代人的日常生活中包含了工作與休閒兩大面向，特別是隨著 周休二日實施，社會大眾對休閒生活日益重視，許多休閒觀光產業也設計了許 多提升身心靈健康之休閒活動（交通部觀光局，2001）。休閒活動可以增進生 活情趣，也能增進人與人的情誼。換言之，休閒已是人們生活中不可缺少的一 部分，一方面人們可透過休閒來抒發工作時累積的壓力，藉以得到慰藉與放鬆，

俗話說：「休息是為了走更長遠的路。」人生需要休閒的調劑，才能繼續有效 率的工作，達到心靈上的平衡。另一方面，休閒也有助於個人興趣的培養及個 人成長。

有關休閒的概念，通常是指個人在工作以外，所從事滿足自己放鬆需求的 活動。許多休閒研究學者對休閒的意涵有不同觀點，主要是從時間、階層、空 間、行為及心靈等方面進行探討（Kraus, 2001）。Stebbins（1982）是首位將休 閒以資訊行為觀點闡述的學者，其提出了所謂深度休閒（Serious Leisure）與隨 興休閒（Casual Leisure）等兩種概念來代表資訊時代的休閒活動。他首先定義 深度休閒是「有系統地從事某特定業餘活動的喜好者（Amateur）、嗜好者

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（Hobbyist）、或全職義工（Career volunteer）。這些人投入了龐大的專注力，

藉此獲得並展現其特殊技巧、知識與經驗，並感到充實有趣。」（Stebbins, 1992）。 爾後 Stebbins（1997）又針對日常生活中隨時可能發生的休閒提供了概念化定 義。即相較於深度休閒需投入大量的心力與專注，所謂的隨興休閒則是屬於較 短期投入就能獲得快樂，且多以享受為主要目標。Stebbins 也嘗試使用「享樂 主義」（Hedonism）來形容隨興休閒。由於隨興休閒較貼近於一般大眾的日常 生活休閒型態，Stebbins 認為其重要性不亞於深度休閒。

近年來，由於網路的普及，上網已成為民眾日常生活的一部分。然而上網

此外，近年來Web 2.0 概念的盛行，也帶動使用者自製內容（User-generated contents）的興起，包羅萬象的影音由數以億計的使用者提供，不僅呈現出更為 多元豐富的內容，也提供了更即時互動的管道。上述現象，也透露使用者的影 音使用行為已逐漸改變。根據comScore Media Metrix¹

1 轉引自：創市際市場研究顧問電子報[創市際]（2010a）。亞太區網友使用娛樂網站狀況。

http://news.ixresearch.com/?p=2408

觀察亞太區網友使用娛樂 類型網站狀況發現，亞太區網友對娛樂類型網站頗為熱衷。2010 年 7 月到達率 高達 75%，而其進一步將娛樂類別下的網站細分成不同子類別，其中到訪率前 三 名 分 別 為 ： 「 多 媒 體 」 （ Multimedia ） 佔 59.8% ， 「 娛 樂 – 音 樂 」

（Entertainment–Music）佔 37.7%，與「電視」（TV）佔 25.4%。此外，根據

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財團法人台灣網路資訊中心（Taiwan Network Information Center, TWNIC）²

而隨著上網人口增加及網路頻寬的提升，網路影音平台如雨後春荀成立，

「Quarterlife」網路劇，造成轟動（陳詩欣，2010）；又如 2010 年 6 月，大陸 影音平台土豆網於上海電影節，正式宣布自行製作線上電視劇。簡言之，與傳

http://www.twnic.net.tw/download/200307/1007d.pdf

3 Hitwise. Intelligence - Heather Dougherty - North America.

http://weblogs.hitwise.com/heather-dougherty/2009/03/visits_to_gmail_surpass_youtub_1.html

4創市際市場研究顧問電子報（2010a）。亞太區網友使用娛樂網站狀況。

http://news.ixresearch.com/?p=2408

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休閒導向及與系統互動的研究（陳啟亮，2005；林珊如、許禎芸，2008），加 深了研究者想要瞭解的欲望。其中，影音瀏覽是休閒活動中重要且不可缺少的 類型，舉凡日常生活中大眾媒體的電影、電視，乃至網路上各式的影音內容，

大眾隨時可接觸到多姿多彩的影音世界。各項數據也說明影音是平日閒暇之餘 休閒活動的重要選擇，故研究者認為，使用者在休閒的情境下的影音行為值得 探討與關注。

由上述背景說明，可以看出網路影音休閒行為的普遍性與重要性。相較傳 統電視休閒，只能依靠遙控器切換，被動瀏覽有限的內容，網路影音休閒提供 更自由多元的選擇，但也因為影音內容數量龐大、選擇自由度大，使用者在遊 歷影音的過程中，可能包含有目的或無目的搜尋與瀏覽，值得進一步探討。本 研究即是希望瞭解網路影音使用者，在休閒情境下，其遊歷行為的重要特性，

包括如影音休閒的動機與時機、觀看的影音類型及主題、影音與一般網路資源 的瀏覽、傳統與網路媒體的使用、及網路人際互動方式等。希望能藉由研究使 用者的網路影音休閒行為，提供未來相關研究參考，並提供發展網路影音服務 時之內容與介面設計參考。

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