研究背景與動機

第一章 緒論

1.1. 研究背景與動機

在Internet成為串連ICT產業發展的主軸趨勢下，以網際網路為軸心全面連結所 有的電子產品，邁向數位匯流與跨領域融合的美麗新境界，在德國漢諾威電腦展

（CeBIT）會場上，即有不少這樣的示範。

根據趙怡與褚瑞婷研究，數位匯流通常被理解為傳統上相對獨立的三種業 務 — 電信、網路和廣播電視的互相融合，而整個通訊、傳播及資訊之數位匯流，

基本上包含法令之匯流、營運平台之匯流、傳輸平台之匯流、多元內容之匯流、

數位終端之匯流以及應用服務之匯流。匯流的現象，建構基礎在於「科技上」的 大融合，未來將整合全球媒介資源，包括電視、廣播、電影、電信、電腦資訊、

網際網路、雜誌、報紙、出版商及相關硬體製造商等。[3]

數位匯流趨勢將影響產業價值鏈結構。Wirtz強調在產業匯流下，造成了媒體 和電訊市場價值鏈的重構；此一重構，指的是傳統價值鏈上的核心活動，經過重 新調整與組合，而成為新的附加價值鏈；Wirtz因此認為，媒體產業匯流與價值鏈 重構，具有密切的關聯性。[8]

新傳播科技的產生，某種程度上是增強了現有媒體的功能，使消費者的使用 更加便利；因此，也改變了使用者的消費模式。網際網路的興起及社會科技的資 訊化與數位化，使得傳統媒介也有了跨越時間、空間的變革。一些學者就馬奎爾 (D.

McQuail) 的說法，將新舊媒體在傳播過程中不同的特性，列表比較如下[8]：

表 1 新舊媒體於傳播過程中之特性

媒介類型 舊媒介 新媒介

傳播來源 有限的傳播來源 不同的傳播來源

傳播內容 同質化的內容 多元的內容與傳播管道 閱聽人 被動的閱聽大眾 主動而區隔化的閱聽人

效果 來源：DLNA

差

3 

根據英國廣播收聽率評定機構RAJAR公司公布的數據指出，僅2007年三月，

英國有近1/4人口利用網路收聽廣播[42]；資策會2009資訊服務產業年鑑 — 網友常 進行的網路娛樂活動中顯示，網路廣播電台受到網友的歡迎，55.6%的網友曾收聽 過網路廣播，46.2%的網友會進行常態性的收聽，除在日常生活中較無法長時間接 觸電腦的中小學生外，約半數的網友會常態性的收聽網路廣播，大部分的網友是 透過電台網站提供的線上收聽功能點選收聽，網友間透過自行架設廣播電台分享 音樂的行為，則是在學生族群間較受到歡迎，推測與學生較常與同儕或網路社群 中的同好，進行資訊的分享與交流有關[23]；調查公司Bridge Rating更預測，2015 年網路廣播的廣告收益將高達七兆八千八百七十億美元[43]。

網路廣播除了是新傳播科技的產物、有著的廣泛應用層面，如娛樂功能、傳 播功能、教育功能等等。它不啻祇有透過網站接收，更發展專用收聽設備 — 網路 收音機。利用簡單的面板按鈕或是遙控器，不受限於時間、地域的選擇收聽來自 全球超過12,000台的網路電台，將新科技更為廣泛地推廣到一般消費大眾。

無論是透過現有科技設備，如手持裝置、桌上型電腦或小筆電，連結網站免 費收聽；亦或是購買網路收音機，連帶地享受數位家庭所帶來的便利及附加價值，

都可以達到收聽網路廣播的目的。然而在免費與付費中，消費者如何選擇？內容 供應商與硬體廠商，這有著既競爭又合作的雙方，應該如何定價，以獲得雙贏的 最大利潤，則是本研究的探討動機。

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