第二章 文獻探討
2.1. 網路廣播
2.1.1. 網路廣播的定義
[1], [2], [6], [13], [20]早在1962年，美國麻省理工學院教授J.C.R Licklider首先提出銀河網路的概 念，亦即任何人在其所在地，都可經由全球的連結方式，迅速取得需要的資料。
1991年八月，Tim Berners Lee正式宣布完成全球通訊網（WWW, World Wide Web）的伺服器與瀏覽器，供網路使用者利用。使得人們的生活更無遠弗屆及 便利。
Carl Malamud於1993年利用MBONE技術架設了全美第一個網路電台
「Internal talk radio」，開啟了線上收聽的先鋒。1995年Progressive Network使 用real audio system軟體，成功的透過網路播出大聯盟的賽事，之後Progressive 網 路 電 台 快 速 地 改 善 其 線 上 收 聽 品 質 ， 成 立 了 Real Network (www.realnetwork.com)[19]。如今這個網路次世代，全球著名的網路廣播更是 不勝枚舉。美國的Live 365、英國國家廣播公司（BBC）、香港電台（RTHK）
等等，除了提供線上收聽功能外，還包括點歌，新歌試聽，音樂資料庫、資訊 服務與檢索、新聞群組等內容。使閱聽人的選擇更多元化，同時亦替自己帶來 更多的商機。現將對於各方對網路廣播的定義，整理如下：
表 2 網路廣播之定義
作者 定義
楊忠川 (1996)
以傳輸資料和通訊功能為主的傳統網際網路，轉型成為新型態傳 送與音及影像節目的管道，將廣播和電視節目透過網路來讓使用 者收、視聽。
陳冠鳴 (2001)
透過網際網路做為傳播媒介，將廣播三元素音樂、語言、音響，
傳送與閱聽人的機制。
陳東園、
陳清河、
網路廣播在定義上不應涉入「視訊」的概念，因為網路是結合影 像、圖形、文字、音效等符號的媒體平台，網路工作者被網路的
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許文宜等
（2002）
多元特性所誤導，媒體人則是在從事網路工作時因資訊資料的
「博、多、廣、深」而產生大雜燴心態的偏差，廣播若失去聲音 的神秘與魅力將使閱聽人的幻想空間消失，因此，經營者應該釐 清所從事的是「網路廣播」還是「網路電視」。
洪賢智 (2003)
根據網路傳輸功能，聽眾只要具備電腦軟硬體設備，先連上網路 上的廣播站伺服器，透過網路將其上的多媒體訊號解壓縮，並擷 取下來，就可經由電腦，播放所選擇的電台資訊。
蔡清嵐 (2004)
以網際網路為平台，設立網站，將廣播三元素 – 音樂、語言及 音響，傳送與閱聽人的機制。即在網站上可進行聲音或多媒體節 目設計，藉由網際網路之有線或無線傳輸，將廣播節目播放給網 路使用者；唯在經營模式的應用，則不僅限於廣告收入，亦可運 用網際網路特性，從事各種電子商務或線上經營。
資料來源：本研究整理
2.1.2. 網路廣播的特色
[13], [20]目前網路廣播的操作模式大致有，傳統電台將原有節目直接搬上網路播出；
與特別針對網路特性所製作播出的網路廣播。進一步地解釋，網路廣播分為直 播（Live）和點播（On Demand）兩種形式。直播即電台節目透過壓縮技術，
將聲音內容轉為數位檔案，經由網路寬頻傳送，聽眾可以上網直接點選。然而，
這種方式被評價為「網皮舊骨」，僅改變廣播的傳遞方式，而無法體現出網路 廣播的真正價值。點播除了將過去節目存放在資料庫中，讓使用者隨選隨聽外；
也可以根據網路族群的喜好，設計製作的廣播節目；聽眾可以根據標題及分類，
選擇收聽。期能透過客制化的方式，增加閱聽人的黏著度，進而帶來更多的商 機與更大的利益。
綜合各方論述，網路廣播媒體有大致有下列特性，
表 3 網路廣播之特性
特性 敘述
傳送範圍無限制
網路廣播打破傳統廣播電台僅能在播送功率範圍內傳 送、接收電台節目的限制，讓世界各地的聽眾，都能收 聽廣播節目。
資訊類型更豐富 嵌入了網路特性與技術，網路廣播除了聲音的播送外，
還包括正在收聽之廣播節目相關訊息，甚至歌曲相關資
互動 28.7%
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11
2.1.4. 網路廣播與傳統廣播之比較
由於網際網路的特性，使得網路廣播無論在閱聽人的收聽、互動型態與資 料擷取方式；或是電台經營層面的資金成本、營收來源、法規限制，以及市場 面的擴張，到全球化考量等方面，都對廣播生態造成影響。以下即比較傳統廣 播與網路廣播各方面的異同：
表 5 網路廣播與傳統廣播比較表
項 目 媒 體 傳統廣播 網路廣播
使用者相關
主動性 低 高
互動性 低 高
素養水準 毋須識字 需具備電腦技能
受眾別 大眾 不確定
訊息相關
傳播範圍 區域 全球
呈現方式 聲音 文字、圖形、影音
時效性 即時 即時
版面容量 有限 無限
恆久性 可複製存檔 可複製存檔
內容相關
資料屬性 類比 數位
守門人機制 有 無強制規範
言論管制 容易 較難
經營項目
自製節目 有 有
線上庫存內容點播 有 無
線上軟體下載 有 無
線上電子商務 有 無
資料庫整合 有 無
廣告收入 語音廣告 多媒體廣告
傳輸網路 不需要 需要
資料來源：蔡清嵐，資訊滙流下廣播產業未來發展趨勢研究
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