研究背景與動機

台灣金曲獎最佳作詞人方文山（2011：8-9）曾在《音樂=影像≠音樂》一書 中提及：「音樂可以等於影像，因為音符是具有情緒的；旋律是具有張力的；編 曲是具有想像空間的，這些皆可讓音樂本身即具備影像畫面感。因此，人們可能 因為一段淒美的和弦，勾引出記憶深處一段不為人知的故事。而這故事擁有影像 與劇情。」換句話說，音樂會勾起觀眾的記憶，進而形成一段影像，亦即所謂的

「音樂意象」，也是研究者探討「音樂錄影帶」的切入點。本章首先敘述研究的

「動機與背景」；其次陳述本論文「研究目的」，接著條列出欲解決的「研究問題」；

界定研究範圍與研究限制；繼而提出研究方法與流程；最後，針對本研究論述有 關重要用詞加以界定，茲敘述如下：

第一節 研究背景與動機

音樂會導引人們進入某一個「情境」裡(鄭忠信，2004)。研究者修讀國立台 灣師範大學圖文傳播所的「媒體美學」課程時，授課教授以音樂引導同學們在腦 海中進行聯想；接續又以音樂《Holding out for a hero》搭配《成吉思汗》電影的 預告片影像作為探討議題，引發同學們透過創作討論音樂在腦海中產生的影像 (即音樂意象)，與眼睛所看到的影像，其意象與影像兩者之間產生的關聯。研究 者從同學們的創作中發現：音樂會在人們的腦海中產生影像，並且透過影像的詮 釋，音樂意象會與影像結合並產生共鳴、記憶點，使得觀眾更容易被牽引至某一 個思考範圍裡。因此，以音樂與影像相結合的音樂錄影帶，常作為音樂傳遞、影 像傳播的媒介之一，它是相當具有想像空間的。同時，也是值得深入探討的議題。

當前在傳播媒體上常見的音樂錄影帶內容非常多樣化，如唱片公司利用歌手 的演唱會與生活花絮等影像，結合歌曲並將內容製作成宣傳歌手的音樂錄影帶；

政治候選人以拜票、生活記錄等影像，結合歌曲製作成競選宣傳用的音樂錄影帶；

或是以故事內容道出作曲者、作詞者或演唱者親身經歷的故事等，這些音樂錄影 帶皆是透過影像宣傳某個人、事、物等訊息，並且利用音樂意象與影像產生的共 鳴點，促使觀眾記憶，進而達到傳播的目的。所以，透過不同元素組合的影像，

能夠建構出不同層面的訊息詮釋，同時也能夠引導人們產生思考與聯想，因此可 以看出「音樂錄影帶」作為傳播媒介的重要性。

除此之外，隨著網路傳播平台的發展，也更加助長且帶動音樂錄影帶的創作。

1 《火車》的發行日期為 1991 年 9 月。資料來源：KKBOX（2012）。原鄉。KKBOX。2012 年9 月 20 日 。 擷取自：http://kkbox.fm/0a0oUE。

2 《一佰萬》的發行日期為 1992 年 8 月。資料來源：KKBOX（2012）。新寶島康樂隊（1）─

多情兄。KKBOX。2012 年 9 月 20 日 。 擷取自：http://kkbox.fm/0a05CQ。

3 《向前行》的發行日期為 1990 年 12 月。資料來源：KKBOX（2012）。向前行。KKBOX。

2012 年 9 月 20 日 。 擷取自：http://kkbox.fm/0a0599。

研究者接續從《國歌》音樂錄影帶裡發現此作用：影像建構的改變，會影響 觀眾對音樂意象的思考與解讀。《國歌》一曲原是以抗戰等歷史作為創作背景，

歌曲的沉穩帶出國家的莊嚴，歌詞則突顯強烈的民族意識及世界和平等願景。在 音樂錄影帶裡，創作者是以不同時期的社會面貌作為影像內容的呈現，如 77、

90 年製作的音樂錄影帶裡，台灣從農業社會轉向電子科技產業；人民的休閒娛 樂亦從騎馬、海邊戲水改變成騎腳踏車環島等社會面貌的呈現，讓觀者看到將社 會、科技的進步與改變，以及生活更加快樂的情境裡，促使人民對國家未來更充 滿希望。由此可見，影像的建構能改變觀眾對音樂的思考與聯想，更能影響社會 大眾對某事物的看法，所以影像建構深具影響作用。

再以2011 年台灣行政院新聞局因應中華民國建國一百周年，推出國家建設、

兒童、綜合與觀光等四個主題的音樂錄影帶為例。台灣政府以文化、觀光景點、

人民的生活景象、建設等影像內容，將觀眾導引至國家美好、人民生活安定等景 象裡，並形成台灣意象。因此，影像內容的改變，確實會影響觀眾的思考與認知。

所以，音樂錄影帶確實具有一種改變人類意識型態的作用(李耀華，2009)，可以 引導觀眾走進不同的思考層面。

在台北物價、房價持續飆漲的今天，研究者聆聽到林強的《向前行》一曲，

其音樂意象述說著：「當時來台北工作可以賺大錢，所以許多年輕人紛紛來台北 打拼，希望可以成功並光榮回鄉。」研究者在其音樂錄影帶裡發現：創作者透過 舞蹈展現年輕人的熱情、活力、希望，表現出「打拼」的意象。但是，反觀現今 台北社會環境的改變與其音樂意象的衝突性，使研究者產生許多的思考與聯想。

有鑑於《國歌》音樂錄影帶裡，創作者透過影像導引觀眾進入不同的時空背景，

反映出現今台灣社會的改變，並促使觀者產生不同的思考與解讀。研究者亦希望 本研究不僅是透過音樂錄影帶的創作，實踐「音樂意象的影像建構」之概念；更 希冀透過「反映社會現象」的題材，將觀眾導引至不同的思考層面，重新為現今 台北社會的生活面貌產生思考與反省；最後，更從實踐的過程與結果中，驗證並 檢討音樂意象與影像建構之間的關係、及其產生的作用等。