第五章 結論與建議
第三節 研究限制與建議
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第三節 研究限制與建議
本研究采取普查法，從2018 年全年在 38 家省級電視臺播出的電視廣告中 篩選出老年人商品電視廣告。由于廣告目錄浩繁，因此只能以排除法，先去除 部分類別，例如農業、工業類，再考察餘下類別中的子類別，例如嬰兒奶粉、
兒童教育。最後在從具體産品的名稱、宣傳物、網絡信息等判斷出哪些屬老年 人商品。此方法難免有所遺漏。再者，僅以2018 年全年作爲取樣範圍在代表性 上較爲局限，若能以前後若干年爲範圍，分別隨機取若干樣本，則更能反映當 代老年人商品電視廣告之發展沿革趨勢。全部樣本共計166 則，基本符合研究 需要，但在一些類目的研究上，則發現由于樣本數量有限，無法構成具有統計 效力的結論，例如以子女爲訴求對象的廣告僅有20 則，限制了對此類廣告的進 一步分析。
本研究有如下建議供研究者參考：
1. 拓寬取樣的時間範圍，如能有十年以上跨度，可以分析出老年商品電視 廣告的發展脉絡。結合時代特點、文化變遷，可以得出更爲立體、全面、深入 的研究成果。
2. 鑒于在傳統的廣告分類標記中並無老年人商品這一品類，因此有必要構 建起一套定義老年人商品的模型，使得業者能以程式化的方式準確標記此類産 品。
3. 進一步的研究可以結合焦點團體訪談等質化研究方法，來得到老年人群 體關于此類商品的想法與感受，使得研究結果的解釋更飽滿與立體。
4. 結合本研究的初步成果，在未來的研究中，使用實驗法，用以印證本研 究的結論，並爲老年人廣告收看行爲研究提供更細化的數據支撑。
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