第四章 結論與建議
第三節 研究限制與建議
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但對「妞新聞」這類專營網路內容的原生內容網站而言，則可能考量到其讀 者客群所偏好的內容題材，以及其營利方式是以網站中的各類廣告為主，若能透 過「有趣的報導式廣告內容」吸引點閱率、賺取讀者眼球與網站流量，再進而將 之轉化成吸引其他廣告主的籌碼，是最為經濟的經營模式。因此，原生內容網站 可能會比平網整合的媒體更用心地鋪陳產品的呈現情境，輔以更多、更有趣的圖 文搭配。以這樣的撰寫方式產製出的廣告內容，在本研究的 61 篇妞新聞樣本中，
也確實有許多令人「真假難辨」的報導式廣告案例。
諸如以上差異，皆是不同媒體代表、商品類別在置入性行銷中的操作考量。
第三節 研究限制與建議 一、建議
（一）實務建議
1. 善用網路的彈性與多元性，創造更多效益與商機
在本研究所分析的報導式廣告中，仍多半以圖、文作為廣告主要內容，
然而，在網路媒體中的報導式廣告，應可以善用網路具有雙向溝通和連結的 功能，於底部、文中安排部分「超連結」、「Hashtag」、「關鍵字廣告」，甚至 是影片等等，試圖在消費者在對報導式廣告的內容產生興趣的同時，能即時 連結到更多外部資訊，更精準掌握消費者對產品感興趣的時機。另外，在報 導式廣告中搭配「關鍵字廣告」，也可以較精確的掌握對該品類有興趣的目標 消費者，對品牌而言，也是相對成本較低、效益較高的作法。
2. 善用報導式廣告的特質，博取消費者的認同
綜觀 VOGUE 的報導式廣告風格，仍有過於商業、制式的問題，許多廣告 資訊堂而皇之的羅列其中，即失去報導式廣告特有的「偽裝成報導以利降低
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消費者戒心」之意義。建議網路媒體在操作報導式廣告時，可考量報導式廣 告本身所具備的「報導」、「資訊」之特質，讓報導式廣告更具有「資訊有用 性」，避免開門見山、直書產品內容的呈現方式。當消費者在報導式廣告中，
不僅能看到產品資訊，也能對產品資訊之外的內容有所收穫、感到實用，更 可能博取消費者對報導式廣告商業訊息的認同，即便消費者未購買廣告內的 商品，至少也能對商品產生更多認識，促進未來採取購買行動之可能。
3. 針對不同的商品類別，選定更符合商品特性的呈現方式
本研究透過不同商品類別在廣告資訊內容分析中發現，「價格或價值」、
「品質」、「組成與內容」、「可供給性」、「特惠活動」、「新創意」部分的資訊 皆未有顯著差異，另外，「標題種類」的部分也未有顯著差異。然而，觀察不 同商品類別所具備的特性，本研究亦建議未來操作報導式廣告的媒體，在內 容呈現、標題種類的層面應該更為商品「量身打造」，選擇以更適合該商品之 特性的方式來呈現，不僅讓整體商品與報導式廣告之間的連結更適切、合理，
亦避免在媒體網站中充斥太多相似度過高、公式化的報導式廣告，據此提升 消費者對報導式廣告的閱讀興趣和廣告效果。
（二）後續研究建議
1. 延伸至不同網路媒體、呈現形式
本研究在媒體代表的選取上，是選定經營流行時尚、女性話題的網站，
並選定以圖文內容為主的報導式廣告，但以現今的網路廣告市場而言，運用 報導式廣告的網站、形式何其多，為了擴大本研究在報導式廣告中相關分析 的適用性，後續研究可納入不同種類、不同特性的媒體代表、呈現形式。
例如在「新聞網站」中，蘋果日報、東森新聞等，這類網站的報導式廣 告，在題材取向、內容呈現上亦有差異；此外，在影音當道的時代，不僅新 聞走向影音化，目前也有部分媒體開始嘗試「影音」模式的報導式廣告，藉 由趣味、實用小影片的內容，包裝廣告意圖，而目前在影音模式的報導式廣 告研究上，仍未有相關探討。
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2. 擴大商品種類
本研究在樣本的選取上，是透過「女性相關」商品的角度切入，但所謂
「女性」商品即存在著顯著的侷限，為了擴大本研究在報導式廣告中相關分 析的適用性，後續研究可納入不同種類、不同特性的商品類別，例如加入以 男性為取向的「汽車」、「3C」類別，或是比較日常、精品等不同性質商品的 差異等，藉此掌握報導式廣告在不同商品類別中更細緻的理解。
3. 廣告效果之衡量
本研究僅透過內容分析法瞭解不同媒體類別、商品類別的報導式廣告差 異，但關於這些報導式廣告的運用，其廣告效果之優劣、是否存在差異，或 甚至是消費者對於這類報導式廣告的「認知」、「態度」究竟為何，都是報導 式廣告是否能有效達到目的的重要環節。
據此，後續相關研究可納入廣告效果的相關評估，進一步從「消費者」
的角度，理解這類報導式廣告的實際效益，其中可考量許多可能影響消費者 的變項，例如消費者本身對某類產品「涉入度」之不同，可能影響其對報導 式廣告具有更敏銳的辨識能力，並進一步影響廣告效果等，以更具體地理解 報導式廣告與消費者之間的相互關係。
4. 其他影響因素的考量
本研究討論了在不同媒體類別、商品類別中之報導式廣告差異，本研究 也確實發現，VOGUE 在整體報導式廣告的呈現上，是更為相似於廣告、商業 意圖明顯。
據此，後續研究也可以在延伸至不同的面向問題進行探討，例如，從「媒 體網站」而言，在不同媒體代表中，是否因為其本身定位、組織、經營模式 的差異，而對報導式廣告有不同的操作考量、侷限？或從「消費者」角度而 言，也可能有許多影響報導式廣告呈現的因素，例如因不同媒體網站的定位 不同，可能擁有不同特質、年齡、偏好的讀者，針對其客群的不同，可能在 報導式廣告的呈現上即存在不同的考量。
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二、研究限制
（一） 商品類別的侷限
本研究所選定的商品類別為「與女性相關」的美妝、保養、生活用品，由於 這些報導式廣告的目標客群皆為女性，在報導式廣告中所呈現的圖像、文字，也 鮮明地與女性消費者溝通，目前所呈現的研究結果，是侷限於「特定性別」、「特 定商品類別」的結果。也因此本研究所呈現的報導式廣告特徵與意義，尚未能確 定有推及至其他性別、商品類別的普遍性，受限於本研究所選定的商品類別，本 研究也存在著無法推論至其他商品類別的限制。
（二） 其他變數的衡量與影響
本研究是直接將自變項訂為媒體類別與商品類別，尚無法確定媒體類別與商 品類別之間的關係，此外，不同媒體類別也可能擁有不同的讀者客群，關於讀者 客群本身特質的差異，有可能成為某些中介、干擾的變項，而不同媒體網站是否 會因為讀者客群之偏好，連帶影響其報導式廣告呈現出不同的特徵、形式，本研 究也無法知悉，故本研究在結果的推論上亦存在限制。
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