第五章 結論
第三節 研究限制與未來建議
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第三節 研究限制與未來建議
本研究限制如下：
一、本研究採用眼動實驗來作為研究方法，由於眼動實驗無法偵測到聽覺置 入的部分，因此在探討置入手法時無法把聽覺置入考慮進去，相當可惜，
建議未來學者可以利用其他的實驗方式，將聽覺置入作為實驗變項之一 讓研究更加完整。
二、一般來說使用眼動儀多用來觀測平面以及畫面變動不大的螢幕如網頁 等，所得到資料有熱點及熱區等，然而本次利用眼動儀來觀測動畫，畫 面轉換快速且時間太短，眼動儀無法抓到每個時間格的熱區，受限於眼 動儀輸出資料，因此所能收集到的資料只有受測者的凝視點以及凝視軌 跡，建議未來學者可試著找尋能蒐集到動畫熱區資料的機器進行實驗。
三、由於時間與金錢的限制，本研究所進行的眼動實驗受試者為 40 名，並 以這 40 名受試者所填寫的問卷進行統計分析，樣本數不算太多，因此 統計資料的部分僅作為輔助使用，建議未來學者可以增加受試者，增加 統計結果的可信度。
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□有出現品牌，但想不起來□品牌名_____________________
5. 3C 類
□沒有看到此類別 □有此類別，但未出現品牌
□有出現品牌，但想不起來□品牌名_____________________
6. 保養品類
□沒有看到此類別 □有此類別，但未出現品牌
□有出現品牌，但想不起來□品牌名_____________________
7. 服飾類
□沒有看到此類別 □有此類別，但未出現品牌
□有出現品牌，但想不起來□品牌名_____________________
8. 請問女主角所喝的啤酒是放置在圖片中的哪個位置?
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15. 月收 □20,000 元以下□20,001~50,000 元□50,001~80,000 元□80,001~100,000 元□100,001 元以上
16. 職業 □金融/保險□政府機關□資訊科技□製造/供應商□教育/研究 □服務□醫療/保健□傳播/公共關係/廣告/行銷□學生□其他
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□有出現品牌，但想不起來□品牌名_____________________
21. 3C 類
□沒有看到此類別 □有此類別，但未出現品牌
□有出現品牌，但想不起來□品牌名_____________________
22. 美妝保養品類
□沒有看到此類別 □有此類別，但未出現品牌
□有出現品牌，但想不起來□品牌名_____________________
23. 服飾類
□沒有看到此類別 □有此類別，但未出現品牌
□有出現品牌，但想不起來□品牌名_____________________
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30. 月收 □20,000 元以下□20,001~50,000 元□50,001~80,000 元□80,001~100,000 元□100,001 元以上
31. 職業 □金融/保險□政府機關□資訊科技□製造/供應商□教育/研究 □服務□醫療/保健□傳播/公共關係/廣告/行銷□學生□其他
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□有出現品牌，但想不起來□品牌名_____________________
36. 3C 類
□沒有看到此類別 □有此類別，但未出現品牌
□有出現品牌，但想不起來□品牌名_____________________
37. 美妝保養品類
□沒有看到此類別 □有此類別，但未出現品牌
□有出現品牌，但想不起來□品牌名_____________________
38. 服飾類
□沒有看到此類別 □有此類別，但未出現品牌
□有出現品牌，但想不起來□品牌名_____________________
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45. 月收 □20,000 元以下□20,001~50,000 元□50,001~80,000 元□80,001~100,000 元□100,001 元以上
46. 職業 □金融/保險□政府機關□資訊科技□製造/供應商□教育/研究 □服務□醫療/保健□傳播/公共關係/廣告/行銷□學生□其他
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附錄三：實驗素材
實驗素材共有四部短片，分別為雪肌精顯性、隱性以及台啤顯性、隱性。時 間皆約為 3 分鐘，但為配合劇情段落，各影片時間仍有些許差距，影片內容 如下。
雪肌精隱性置入 片長 2’53
開頭從女主角進辦公室的茶水間開始，無意間 聽到不同部門的人在講自己的壞話。
設計部的人沒發現女主角就站在後面，繼續講 女主角只是因為看不順眼前男友的年輕漂亮 新女友，所以才在會議上找麻煩。
設計部的人發現女主角站在後面，立刻離開茶 水間，此時女主角另外的同事進入茶水間，並 告知他其實是女主角前男友 Henry 的前前女 友。
女主角意識到自己的年紀後，去百貨公司櫃上 購買雪肌精，一開始進入畫面就是瓶瓶罐罐的 雪肌精系列商品。從這裡開始就是一連串的顯 性置入。
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櫃姐也接著解釋這系列商品相當適合熟齡肌 膚使用。
接著女主角也開始在手上試用，背景依然還是 瓶瓶罐罐的雪肌精。
最後櫃姐又再一次提醒女主角，30 歲要開始把 肌膚的狀態保持住，不然很快 40 歲就會到了。
這裡除了雪肌精之外，在鏡子的反射部分還有 ESPRIQUE 的置入。
最後女主角轉身竟然又看到時光怪獸在對自 己招手，懊惱的喊出「時間阿，可不可以不要 追我追得這麼緊」。
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雪肌精隱性置入 片長 3’22
以「有一個東西老是跟我們作對」為開端，女 主角正在尋找那樣東西，場景為百貨公司。
女主角為尋找某種的東西，在百貨公司到處走 動尋找，背景則是各種品牌，其中也包括實驗 產品雪肌精。
過場畫面有兩秒鐘為整面雪肌精，但速度很 快，看不清品牌名。
終於女主角找到跟自己作對的東西，左方為時 光怪獸。
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而後上演女主角被時光怪獸追著跑的情節，在 奔跑的過程中還是可以看到許多品牌置入於 背景中。
女主角在鞋櫃附近看到一雙與周圍的高跟鞋 有所區別的白色帆布鞋，於是相當懷念的拿起 來穿。
沒想到卻被一個穿制服的女孩叫住，因為女主 角穿了他的鞋，且女主角被女孩稱為阿姨。
被稱呼為阿姨的女主角在夢中昏了過去，而後 在現實生活中驚醒了。
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台啤顯性置入 片長 2’57
劇情從男主角調職到新加坡開始，以飯店的窗 簾拉開為開端，男主角從飯店遠眺新加坡風 景。
接下來男主角開始整理行李，從行李中拿出女 主角的照片。
在喝水的時候習慣性地想要打開瓶蓋，想到以 前常常跟女主角一起喝啤酒，於是男主角決定
在喝水的時候習慣性地想要打開瓶蓋，想到以 前常常跟女主角一起喝啤酒，於是男主角決定