第四章 研究結果
第六節 統計分析小結
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第六節 統計分析小結
根據統計分析的結果我們可以了解，在偶像劇置入的情況下，顯性置入與隱 性置入的置入手法差別對於消費者的回憶度與識別度影響相當大，顯性置入的情 況下，回憶度與識別度效果都遠高於隱性置入的情況，但對於態度的影響卻不如 我們所預見的。
研究假設在顯性置入的情況下，受測者對置入品牌的態度相較於隱性置入的 情況下會比較差，然而統計結果卻顯示受測者對置入品牌的態度不會因為置入手 法不同而有所差異。探究其原因可能是因為測試影片播放時間不夠長，因此無法 改變受測者對於品牌態度，另一可能推測則是，測試影片中所置入的產品並不與 劇情產生太大衝突，較為自然且不突兀，所以能夠被受測者所接受也不覺反感。
另外本研究也針對干擾變項去進行了統計的檢測，所得結果發現，產品涉 入度對置入手法不同時的品牌回憶程度是具有干擾效果的。我們發現不管是產品 涉入度高低的情況下，顯性置入的回憶程度一定高於隱性置入，但是回憶程度的 程度差卻相當明顯。產品涉入度高的情況下，顯性置入的回憶程度與隱性置入的 回憶程度相差並不太大，其原因是因為產品涉入度高的情況下，受測者在隱性置 入時仍會因為本身知識以及對產品的關心程度較高使得回憶度並不會太低。
而在產品涉入度低的情況下，受測者則會因為對產品的關心程度較低，再加 上置入手法上沒有特別明顯，因此受測者幾乎不會注意到置入產品，才造成高涉 入產品以及低涉入產品之間的顯性隱性記憶程度差距。
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值得一提的是，從文獻上我們可得知產品涉入度高時，不管是顯性置入或是 隱性置入，都應該要高於產品涉入度低時的顯性及隱性置入，不過研究所得結果 卻發現，在顯性置入的情況，產品涉入度低的品牌回憶程度卻高於產品涉入度高 的品牌回憶程度，由於在影片的選擇上，不管是在產品涉入度高的雪肌精以及涉 入度低的台啤，都有特別挑選過置入效果明顯且長度差不多，因此推測這個部分 有可能是由於樣本數過少造成的差異。
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本研究實證結果如下表：
表 4-8 假設實證結果
假設 說明 結果
H1 置入手法對於品牌回憶度有顯著影響。 成立
H1A 顯性置入的情況，消費者對品牌訊息的回憶度相對較佳。 成立 H1B 隱性置入的情況，消費者對品牌訊息的回憶度相對較差。 成立
H2 置入手法對於品牌識別度有顯著影響。 成立
H2A 顯性置入的情況，消費者對品牌訊息的識別度相對較佳。 成立 H2B 隱性置入的情況，消費者對品牌訊息的識別度相對較差。 成立
H3 置入手法對品牌態度有顯著影響。 不成立
H3A 顯性置入的情況，消費者對品牌態度相對較佳。 不成立 H3B 隱性置入的情況，消費者對品牌態度相對較差。 不成立 H4 產品涉入度對品牌回憶度會產生干擾效果。 成立 H4A 產品涉入度高的情況下，顯性置入與隱性置入的回憶度差距小於
產品涉入度低的情況。
成立