社群網站與旅遊商品資訊使用經驗之現況分析

一 、 社 群 網 站 使 用 經 驗

（一 ） 使用 或 瀏 覽社 群 網 站 的主 要 目 的區 別 :

在 本 研 究 樣 本 中 ， 使 用 者 使 用 或 瀏 覽 社 群 網 站 的 主 要 目 的 中 ， 接收 資 訊（ 欣賞 照 片、閱讀 文 章、觀賞 影 音、尋 找 資 訊 ）有 190 人 ， 佔 71.43%。發 表 訊 息 （ 張 貼 照片 、 發 表 文章 、 上 傳影 音 ） 有 16 人 ， 佔 6.02%。 無 特定 目 的有 59 人 ，佔 22.55%。

表 13 受 測 者 使用 或瀏 覽 社 群網 站 主 要 目的 分 析 表

項 目 人 數 百 分 比

接收 資 訊 :欣 賞照 片 、 閱讀 文 章、觀 賞 影 音 、 尋找 資 訊

190 71.43%

發表 訊 息 :張 貼照 片 、 發表 文 章 、上 傳 影 音

16 6.02%

無特 定 目 的 59 22.55%

總 和 266 100%

（二 ） 請問 您 每 次平 均 花 多 少 時 間 在 瀏覽 社 群 網 站的 區 別 :

在本 研 究 樣本 中，使 用者 每 次 平均 花 30 分鐘 以 內 時間 在 瀏 覽 社 群網 站 的 人有 64 人 ， 佔 24.06%。每 次 平均 花 30 分鐘 ~1 小 時的 使 用 者最 多 有 99 人，佔 37.22%。每 次 平均 花 1~3 小 時 的使 用 者有 65 人 ， 佔 24.44%。每 次 平 均花 3~5 小時 的 有 26 人， 佔 9.77%。每 次平 均 花 5~10 小 時 的 有 9 人 ， 佔 3.38%。 每 次 平 均 花 10 小 時 以 上 的 有 3 人，

佔 1.13%。

表 14 受 測 者 每次 平均 花 時 間在 瀏 覽 社 群網 站 上 分析 表

項 目 人 數 百 分 比

30 分 鐘 以 內 64 24.06%

30 分 鐘 ~1 小 時 99 37.22%

1~3 小時 65 24.44%

3~5 小時 26 9.77%

5~10 小 時 9 3.38%

10 小 時 以 上 3 1.13%

總 和 266 100%

二 、 旅 遊 商 品 資 訊 社 群網 站 使 用 經 驗

（一 ） 是否 曾 經 瀏覽 過 提 供 旅遊 商 品 相關 資 訊 的 社群 網 站 :

在 使 用 者 中 曾 經 瀏 覽 過 提 供 旅 遊 商 品 相 關 資 訊 的 社 群 網 站 有 227 人，佔 85.34%，不 曾 瀏 覽 過 提 供 旅 遊 商 品 相 關 資 訊 的 社 群 網 站 有 38 人 ， 佔 14.66%。

表 15 是 否 曾 經瀏 覽過 提 供 旅遊 商 品 相 關資 訊 的 社群 網 站 分 析表

項 目 人 數 百 分 比

是 227 85.34%

否 38 14.66%

總 和 266 100%

（二 ） 每次 平 均 使用 社 群 網 站查 詢 旅 遊商 品 資 訊 的時 間 :

在 使 用 者 每 次 平 均 使 用 社 群 網 站 查 詢 旅 遊 商 品 資 訊 的 時 間 未 滿 1 小 時 有 169 人，佔 63.53%。每 次 平 均 使 用 社 群 網 站 查 詢 旅 遊 商 品 資 訊的 時 間 1~3 小 時 有 87 人，佔 32.71%。每次 平 均 使用 社 群 網站 查 詢 旅遊 商 品 資訊 的 時 間 3~5 小 時有 7 人，佔 2.63%。每 次 平均 使用 社 群 網站 查 詢 旅遊 商 品 資 訊的 時 間 5~10 小時 有 1 人，佔 0.565%。每 次 平 均 使 用 社 群 網 站 查 詢 旅 遊 商 品 資 訊 的 時 間 10 小 時 以 上 有 1 人 ， 佔 0.565%。

表 16 每 次 平 均使 用社 群 網 站查 詢 旅 遊 商品 資 訊 的時 間 分 析 表

項 目 人 數 百 分 比

未滿 1 小 時 169 63.53%

1~3 小時 87 32.71%

3~5 小時 7 2.63%

5~10 小 時 1 0.565%

10 小 時 以 上 1 0.565%

總 和 266 100%

（三 ） 以天 數 為 觀看 社 群 網 站次 數 為 單位，利 用 社群 網 站 觀看 旅 遊商 品資 訊 的 頻率 :

在使 用 者 中以 一 週 一 次觀 看 社 群網 站 次 數 為單 位，利 用社 群 網站 觀 看 旅 遊 商品 資 訊 的 頻率 有 16 人，佔 16.02%。在 使 用者 中 以 一週 兩 次觀 看 社 群網 站 次 數 為單 位，利 用社 群 網 站 觀 看 旅 遊商 品 資 訊 的頻 率 有 26 人 ， 佔 9.77%。在 使 用 者中 以 一 週 三次 觀 看 社群 網 站 次 數為 單 位， 利 用 社群 網 站 觀 看旅 遊 商 品資 訊 的 頻 率有 17 人 ，佔 6.39%。 在 使用 者 中 以一 週 四 次 以上 觀 看 社群 網 站 次 數為 單 位，利用 社 群 網站 觀 看旅 遊 商 品資 訊 的 頻 率有 13 人 ，佔 4.89%。 在 使 用者 中 ， 不 一定 有 需 要 才 會 利 用 社 群 網 站 觀 看 旅 遊 商 品 資 訊 的 人 數 居 多 有 293 人 ， 佔 72.93%。

表 17 以 天 數 為觀 看社 群 網 站次 數 為 單 位，利 用社 群 網 站觀 看旅 遊 商 品資 訊的 頻 率 分析 表

項 目 人 數 百 分 比

一週 一 次 16 16.02%

一週 兩 次 26 9.77%

一週 三 次 17 6.39%

一週 四 次 以上 13 4.89%

不一 定，有需 要 才 觀 看 193 72.93%

總 和 266 100%