4.2 驗證性因素分析
4.2.1. 第一部份動機
良好的測量模式，必須滿足兩件事：一為研究模式中各觀察變數必須能正確 測量出各潛在變數，以及同一觀察變數不能對於不同的潛在變數都產生顯著的負 荷量(Bagozzi & Yi, 1988)。根據上述學者的建議，研究模式要滿足以上兩件事，指 標有下列四項：聚合效度評鑑、觀察變數之個別信度、估計參數的顯著水準、標 準化殘差等，茲分述如下：
A.聚合效度評鑑
該指標是各觀察變數對其潛在變數的因素負荷量(λ)，Bagozzi 和 Yi(1988)建議 因素負荷量應該都在 0.5 以上。其中部份觀察變數 λ 值未達 0.5 以上的標準，
顯示部份觀察變項不足以反映其所建構的潛在變項，建議刪除之。
B.觀察變數之個別信度
該指標是由 CFA 所計算出個別變項的 R2，變異比率，建議因素負荷量雖未明
確地提出任判斷標準，但黃芳銘(2004)建議，只要 t 值大到顯著，R2就可接受。
C.估計參數的顯著水準
檢定觀察變數對該潛在變數的因素負荷量是否達到顯著水準，其 t 值的絕對值 至少要大於1.96 表示達到 0.05 的顯著水準；t 值的絕對值至少要大於 2.58 表示 達到0.01 的顯著水準。
D.標準化殘差
用來計算估計值與樣本值之間的誤差，若測量模式有良好適配度，其值應呈現 常態分佈並且絕對值小於2.58(Jöreskog & Sörbom, 1989)，所有變項中標準化殘 差值的絕對值均小於2.58。
4.2.1.2 動機初始測量模式數估計
第一部份「動機」為五面向分別為知識(KN)、放鬆(RE)、娛樂(EN)、聲望(PR) 和增進人際關係(EN)。所有觀察變項對其個別潛在變項的因素負荷量(λ)的值介於
63 63
0.28~0.89，其中觀察變數 KN2、KN3、RE3、PR1 和 PR2 未達 0.5 以上的標準，建
議刪除之。標準化殘差，觀察變數中皆小於 2.58。第一階段模式中各變項間的 t
值皆大於1.96 且達到 p < 0.05 的顯著水準，測量模型參數分析結果值如表 4-15 和 圖4-1 所示。
表4-15 動機初始測量模型參數估計
Table 4-15 The initial measurement model estimates of motive variables
潛在變數 觀察變數 因素負荷量(λ) 標準化殘差 t 值 R2
知識
KN1 0.51 0.17 17.46*** 0.61 KN2 0.49 0.21 16.20*** 0.53 KN3 0.31 0.32 10.21*** 0.23 放鬆
RE1 0.59 0.18 17.81*** 0.66 RE2 0.66 0.19 18.19*** 0.70 RE3 0.28 1.05 5.53*** 0.07 娛樂
EN1 0.72 0.20 21.45*** 0.72 EN2 0.47 0.54 12.51*** 0.29 EN3 0.89 0.11 24.29*** 0.88
聲望
PR1 0.37 0.58 9.23*** 0.19 PR2 0.48 0.35 14.25*** 0.40 PR3 0.57 0.42 14.99*** 0.43 PR4 0.51 0.39 14.44*** 0.41 PR5 0.57 0.39 15.44*** 0.45 增進人際關係
EN1 0.56 0.41 15.44*** 0.43 EN2 0.67 0.34 18.38*** 0.57 EN3 0.72 0.18 21.55*** 0.74
***表 p < 0.001、**表 p < 0.01、*表 p < 0.05
64
Figure 4-1 The initial confirmatory factory analysis diagram of motive 4.2.1.3 動機初始內在結構適配指標之評鑑
Table 4-16 The initial composite reliability and average variance extracted chart of motive
潛在變數 觀察變數 R2 建構信度 平均萃取變異量
65
Table 4-17 The initial discriminate validitychart of motive 潛 在 變
66 66
潛 在 變
數 知識 放鬆 娛樂 聲望 增進人
際關係 聲望
相關係數 0.60 0.35 0.40 1.00
標準差 0.04 0.05 0.05
相關信賴區間 [0.521,0.678] [0.252, 0.448] [0.303, 0.498]
增 進 人 際關係
相關係數 0.49 0.45 0.25 0.57 1.00
標準差 0.05 0.05 0.05 0.04
相關信賴區間 [0.392,0.588] [0.352,0.548] [0.152,0.348] [0.472,0.668]
4.2.1.5 動機初始模型契合度分析
參數估計之結果，可用來診斷個別參數的統計意義，而這些參數估計的整體
效果透過各項模型契合度指標來評估，整體適配度指標值如表4-18 所示。第一部
分指標值 χ2/df、AGFI、RMR、SRMR、RMSEA 與 CN 未達符合標準，因此，第 一部份模型仍需進行模型修飾。
表4-18 動機初始驗證性分析之指標值分析結果 Table 4-18 The initial confirmatory factory analysis of motive
指標名稱 指標值 理想值 結果
χ2值 418.08 愈小愈好 拒絕虛無假設 χ2/df 3.84 ≦3 未符合
GFI 0.91 ≧0.9 符合
AGFI 0.87 ≧0.9 未符合
CFI 0.95 ≧0.9 符合
NFI 0.92 ≧0.9 符合
NNFI 0.92 ≧0.9 符合
IFI 0.94 ≧0.9 符合
RFI 0.90 ≧0.9 符合
RMR 0.045 ≦0.05 符合 SRMR 0.066 ≦0.05 未符合 RMSEA 0.070 ≦0.05 未符合
PNFI 0.74 ≧0.50 符合
CN 180.46 ≧200 未符合
4.2.1.6 動機模型修飾(刪除 PR2 和 PR4)
根據驗證性因素分析的五項檢定指標，將未達標準之觀察變項於各潛在變項 中予以刪除，提高模組的信度與效度，刪除的變項有：聲望「PR2 能夠告訴朋友 架其中的體驗」和「PR4 探訪多數人心賞的目的地」。修正模式結果參數估計值如
67 67
表4-19 和圖 4-2 所示，各觀察變數對其潛在變數的因素負荷量(λ)在 0.29~0.88 間，
標準化殘差值的絕對值均小於2.58，t-value 的絕對值皆大於 1.96。
修正後測量模型內在結構配適檢驗，建構信度其值皆大於0.5，平均萃取變異
量僅娛樂和增進人際關係達到配適度，如表4-20 所示。修正後動機之相關信賴區
間為0.152 至 0.678，該信賴區間皆未包含有 1.00 的數值，因此代表潛在變項具有
區別效度，如表4-21 所示。整體適配度指標值如表 4-22，修飾後第一部分動機指
標值僅SRMR、RMSEA 和 PNFI 未達符合標準。
表4-19 遊客動機修正後測量模型參數估計
Table 4-19 The measurement model estimates of motivation variables after modification
潛在變數 觀察變數 因素負荷量(λ) 標準化殘差 t 值 R2
知識
KN1 0.51 0.17 17.18*** 0.60 KN2 0.50 0.21 16.42*** 0.55 KN3 0.30 0.33 9.95*** 0.22 放鬆
RE1 0.59 0.18 17.73*** 0.66 RE2 0.66 0.18 18.35*** 0.70 RE3 0.29 1.04 5.68*** 0.07 娛樂
EN1 0.73 0.19 21.73*** 0.73 EN2 0.50 0.54 12.53*** 0.29 EN3 0.88 0.12 24.21*** 0.87 聲望
PR1 0.36 0.59 8.42*** 0.18 PR3 0.56 0.43 13.64*** 0.43 PR5 0.57 0.39 14.05*** 0.46 增進人際關係
EN1 0.56 0.40 15.52*** 0.44 EN2 0.68 0.33 18.56*** 0.58 EN3 0.71 0.19 21.26*** 0.73
***
表 p < 0.001、**表 p < 0.01、*表 p < 0.05
表4-20 遊客動機修正後之建構信度與平均萃取變異量檢定表
Table 4-20 The composite reliability and average variance extracted chart of motivation after modification
潛在變數 觀察變數 R2 建構信度 平均萃取變異量
知識
KN1 0.60
0.70 0.46 KN2 0.55
KN3 0.22 放鬆
RE1 0.66
0.63 0.38 RE2 0.70
RE3 0.07
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Table 4-21 The discriminate validitychart of motivation after modification 潛 在 變
相關信賴區間 [0.482,0.678] [0.152,0.387] [0.352,0.548]
增 進 人 際關係
相關係數 0.49 0.45 0.25 0.57 1.00
標準差 0.05 0.05 0.05 0.05
相關信賴區間 [0.392,0.588] [0.352,0.548] [0.152,0.348] [0.472,0.668]
表4-22 遊客動機修正後驗證性分析之指標值分析結果
Table 4-22 The confirmatory factory analysis of motivationafter modification
指標名稱 指標值 理想值 結果
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Figure 4-2 The confirmatory factory analysis diagram of motive variables after modification