第四章 產業分析
第三節 筆記型電腦未來市場分析
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第三節 筆記型電腦未來市場分析
展望長期發展台灣筆記型電腦代工廠商因具備上述全球交貨能 力、交貨速度與彈性，以及規模經濟等競爭優勢，而將能持續保有高 達八成以上的市佔率。筆記型電腦產業因逐漸由成熟期進入衰退期，
出貨成長率已出現個位數的預估，加上行動裝置帶來的威脅與中國代 工廠商的崛起，近 5 年來，各筆記型電腦代工廠已逐漸將重心轉往伺 服器、All in one 電腦、無線路由器等產品，試圖分散筆記型電腦出貨 量及利潤日益下滑的危機，各廠商的佈局不僅考驗其能力，更會影響 其它代工業者的未來發展。
壹、 行動裝置時代來臨
過去這幾年，在消費者市場發生了很多的改變，由於行動通訊與 無線網路普及，觸控面板技術到位，以及雲端的發展，使得智慧型手 機和平板等行動裝置的迅速竄起。NB 在 PC 類產品當中，原本是成長 較快的產品，但隨著平板電腦的功能愈來愈強大，平板電腦瓜分 NB 市場的狀況也愈來愈明顯，據市調機構估，NB 於 2012 年出貨 2 億台，
至 2013 年，NB 出貨量已縮小至 1.8 億台，且預估至 2014 年，NB 將 會持續下滑，縱使微軟(Microsoft)與英特爾(Intel)相繼推出新品，期望
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能刺激市場，但效用有限。不但如此，傳統筆記型電腦品牌大廠也在 這波潮流中將霸主地位拱手讓人。
長期依賴 Wintel 平台轉換來帶動市場需求的 PC 品牌業者，完全 來不及跟上行動裝置熱潮，在 PC 需求大減的局勢中坐困愁城。除了 惠普(HP)、戴爾(Dell)與宏碁出貨量持續下滑，PC 事業利潤大不如前 外，就連在 2012 年表現相對優異的聯想、華碩，在 2013 年首季也面 臨出貨量衰退的威脅。由此看來，即便是 PC 產業的資優生，要應付 平板電腦衝擊 PC 效應也相當吃力。
轉型成效較佳的聯想，雖靠著大陸龐大市場支撐，順利搶進手機 戰場，但以其出貨規模來看，距離成為手機市場上的重量級業者還有 段路要走；華碩於 2012 年與 Google 合作，以 Nexus 7 搶進平板電腦 市場，但華碩的平板出貨動能得看 Google 的臉色，至今在平板戰場 上，華碩主導攻勢的實力依然不足。
NB 業者指出，平板電腦、智慧型手機熱潮引領全新行動裝置來 襲，難捨過去硬體思維，站在十字路口左顧右盼的 NB 業者，營運表 現均出現不少問題。
事實上，品牌廠從 2013 年起下修出貨，對供應鏈而言，已經見
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怪不怪，反成常態，近期品牌廠面對市場疲弱買氣，不斷下修出貨量，
消費者從 PC 轉移至平板和智慧型手機已經是確定的趨勢，使得各筆 記型電腦代工廠原本穩定的訂單消失，轉型的考驗慢慢浮現。
貳、中國代工廠商的崛起
除了行動裝置時代來臨對筆記型電腦代工廠帶來的衝擊外，另一 個不能忽視的問題就是中國代工廠商的崛起。當 PC 品牌廠面臨產業 劇變，代工廠不僅得忙著處理 NB 訂單縮水後造成剩餘產能，還得憂 心過去根本不足為懼的同業，陸系代工廠，趁著大陸供應鏈及產業變 動的時局崛起，醞釀搶單危機。
惠普平價平板 Slate 7 選擇採用陸系廠瑞芯微（Rockchip）的處理 器，而非高通、NVIDA 等熟面孔，並且交由比亞迪(BYD)代工，讓過去 只能被視為山寨的陸系業者浮上檯面。比亞迪更趁勢追擊，再拿下東 芝低價平板的代工單，為中國代工廠躍升的開始。
在平板低價化的浪潮下，白牌或當地通路商、二線品牌等，因產 品價格具競爭力，加上在新興市場握有主場優勢，容易獲消費者青 睞。像是大陸京東商城、易迅網、當當網等網購平台上，前五大平板 幾乎都是白牌天下。
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白牌的盛行，進而給予大陸供應鏈不少練兵機會，大陸代 工廠萬利達(Malata)就是一例，萬利達以往為小量筆電代工廠商，一 躍成為西班牙平板市佔居第 3 大的當地品牌 BQ(當地排名僅次於蘋 果、三星)的代工廠商，2013 年挑戰 500 萬台出貨，年增 6 成以上，
雖距離和碩、廣達的 2,000 萬台仍有高度落差，但其實已逼近今年挑 戰平板出貨 600 萬台的緯創，實力不容小覷。
準備搶單的還不只 BYD、萬利達，聯想邀集供應鏈赴合肥設廠，
除了與仁寶合資成立聯寶外，聯想更有意扶植長久配合的代工夥伴，
寶龍達。聯想預計於 3 到 5 年達到 100%NB 自製，並計劃在每一個零 組件領域都培植 1 家中國企業，提高本土零組件採購率消息，恐將衝 擊台灣電腦代工供應鏈生態圈。
小結
目前 PC 產業正面臨典範轉移的關口，台系代工廠該如何因應多 方難題，怎麼轉型？找出下一個致勝市場或產品？背負的壓力恐怕絕 不比品牌廠少。
近期 ODM 廠商積極多角化經營，伺服器代工為主要方向之一，
其中，英業達與仁寶以品牌客戶訂單為主，廣達、緯創在品牌客戶訂
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單外，亦鎖定 Google、Facebook 等網路服務業者，全力拓展直接供 貨模式，此外，緯創亦朝向材料回收與售後服務等業務進行轉型，各
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