本研究主要是根據 Fairclough（1992,1995,2003,2006,2010）批判話語分析的 三層次分析來探究國際中文版日系女性雜誌。第一層次是社會事件層次，主要是 分析國際中文版日系女性雜誌所再現的女性身體形象和氣質，具焦在國際中文版 日系女性雜誌的封面女孩、專屬模特兒、戀愛教室、名人訪問和廣告商品，第二 層次的社會實踐，主要是探討影響文本產製背後的話語秩序，第三層次的社會結 構，主要是探究文本背後所隱藏的意識形態和霸權。本章的第一節是透過批判話 語分析所得到的研究發現，第二節則是研究限制和建議。
第一節：研究發現
一、不同世代、不同美麗、同樣的資本宰制
透過資料分析可以知道，日系國際中文版女性雜誌的年齡市場區隔是非常明 顯的，對於以女性高中生為主的《Popteen》日系國際中文版女性雜誌，雜誌內文 所建構的女性美麗定義乃是一種萌、可愛、天真無邪的小女生形像；對於以中年 齡 18 歲到 24 歲為主女性閱聽眾開始強調一種個性化、有主見且性感的女性形 象；對於 24 歲到 30 歲為主的女性閱聽眾的《東京 ef》則開始強調女性該有一種 幹練且獨立的形象，雖然不再強調女性外表和內在氣質的維持是為了討好男性，
但雜誌內文所呈現的女性形象仍舊被要符合瘦和白的條件。
以高中女生為主的《Popteen》日系女性雜誌，內文所呈現的女性幾乎都是一 種天真無邪且略帶一種童化的女性形象，內八的腳、比勝利的手勢、嘟唇、睜大 眼，竭盡可能地表現一種比實際年齡還低的表情和姿勢，但是背後的邏輯仍然是 在強調雜誌內文所呈現的商品，例如，彩妝或者是美白、瘦身產品，這些女性產
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品配合模特兒的無辜天真表情，吸引女性消費者去購買它們，讓女性消費者認為 使用這些產品之後，可以變成和雜誌裡面模特兒一樣的天真無邪與受人喜歡，另 外，要強調的是日系女性雜誌常使用話語策略，除了明示或暗示女性消費者如果 使用了這些產品之後，會變的和雜誌內的模特兒一樣美麗可愛動人之外，那就是 如果把自己規訓成和雜誌內的模特兒一樣的外表和氣質的話，女性就可以獲得愛 情，像是在以女性高中生為主要閱聽眾的《Popteen》日系女性雜誌，有很大的篇 幅和頁數都在討論愛情，告訴女性如何透過外在身材的維持和內在氣質的規訓，
把自己塑造成男性心目中的理想女性類型，同樣地一再地灌輸女性必須符合男性 心目中的理想女性類型，這樣的話語策略、廣告訴求也出現在以 18 歲到 24 歲 為主要女性閱聽眾的日系女性雜誌，例如，《MINA》日系女性雜誌等，告訴女性 男性心目中的理想女性類型為高瘦白的身材外觀和溫柔婉約的女性氣質，也會直 接邀請男明星或者是男性來直接訴說自己心目中的理想女性類型，至於如何達到 男性心目中的理想女性類型，就是要使用雜誌所呈現的產品，日系女性雜誌出現 大量的美白和瘦身的產品，基本上雜誌就是一本廣告型錄，透過模特兒、攝影師 和廣告文案人員層層編輯與建構，定義出一個美麗的標準定義，告訴女性消費者 符合這樣的美麗定義才能符合社會大眾的期望，如果不符合這樣的美麗定義就試 自身懶惰的緣故，例如，雜誌會告訴女性只有懶女人，沒有醜女人、胖是不好的、
黑皮膚是醜陋的，需要透過美白產品去遮掩或者是改善。另外，在以高年齡 24 歲到 30 歲的女性為主的日系女性雜誌，例如《東京 ef》日系女性雜誌，因為這 一個年齡層的女性已經經濟獨立，女性的自主意識也漸漸抬頭，所以不再一昧地 強調女性外在和內在的維持是為了去符合男性心目中的理想女性類型，但雜誌基 本上還是一本廣告型錄，雜誌是資本主義的產物，在這一年齡層的雜誌，雖然不 再一昧地強調女性該符合男性的心目中理想類型，但是可明顯看出女性主義被日 系女性雜誌挪用，幹練新女性的女性形象該穿著怎樣的衣服，該看怎樣書籍和電 影，依舊是在販賣雜誌裡面的廣告商品，只不過不在強調以低年齡層那樣的美麗
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定義。
透過以上，可以得知日系女性雜誌有著明顯的年齡市場區隔，12 到 18 歲的 女性為一種童稚、天真無邪的形象，18 歲到 24 歲的女性形象為一種爛漫、異國 風情且性感的形象，24 歲到 30 歲的女性形象為一種幹練新女性的形象展現，但 不管是怎樣的女性形象，仍舊告訴女性透過消費雜誌內的廣告，才能符合資本主 義社會裡面大眾對於女性的期待與要求，雜誌乃是一本廣告型錄，透過模特兒、
攝影師和廣告文案等工作人員，層層編輯與建構不同世代的女性的美麗定義，但 背後最主要是在販售廣告裡面所呈現的商品。
二、日系女性雜誌再次鞏固性別刻板印象
傳統的「男主外，女主內」、「男生理性，女生感性」、「女性應該順從男性」
和「女性陰柔、男性陽剛」等兩性刻板印象一直被日系女性雜誌所複製與強調，
身為現代流行文本的日系女性雜誌，除了引進日本現代流行的衣服穿著與化妝技 巧，也複製亞洲社會裡面對於女性形象與內在規訓的傳統價值觀。女性該有什麼 樣子，不是天生的，乃是透過社會化的學習兒漸漸習得的，追尋著社會所設定的 規則，才可以獲得讚賞與愛情，這樣的意識形態透過雜誌不斷地灌輸給女性，例 如，女生該維持自己的外在，才能獲得愛情，或者是女性該為男性煮飯，才能獲 得男性的肯認，或者是女生只能玩洋娃娃，屬於理性科技的那一部分是男性才能 享有的，女生就該是處於膚淺論述的外在容貌維持等這樣的男女性別刻板印象一 再地日系女性雜誌所強調與複製。
在這三個世代的日系女性雜誌裡面，屬於低年齡層 12 歲到 18 歲為主要閱聽 眾的《Popteen》日系女性雜誌可以明先看出文本內容充滿了父系霸權的意識形 態，雜誌內文討論了較多的男女兩性的愛情問題，不斷地告訴女性要做一個聽話
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和順從的另外一半，另外在其他服裝流行和彩妝介紹方面也是站在男性的角度來 建構女性的形象和氣質，例如，不斷地告訴女性要瘦和白，這樣才會得到男性的 喜愛，女性就該和洋娃娃一樣擁有細白的肌膚和纖細的身材。女性似乎只能專注 在這些膚淺的外表規訓和論述，在日系女性雜誌裡面，有很大的篇幅都是在介紹 外表和流行時尚，女性膚淺和陰柔的氣質一再地被日系女性雜誌所強調和認肯，
這樣的女性才是符合社會期待，如果不符合就會被稱為腐女或干物女等充滿對於 女性外貌的負面形容，也會被認為乃是自身不努力或者是懶惰所造成的，充滿了 對於女性的歧視。在以中年齡層 18 到 24 歲為主要閱聽眾的《MINA》等日系女 性雜誌裡面，開始教導女性烹飪的技巧或者是整理家務的祕訣，女性在象徵現代 性的流行文本之中一就被劃歸為家庭，在高年齡層 24 歲到 30 歲為主要閱聽眾的
《東京 ef》，雖然女性主義被雜誌所挪用和強調，但是裡面所呈現的幹練新女性 是在家庭和職場上都能兼顧的女性，女性上班時候如何穿著的幹練，但是下班後 和假日仍然要在家相夫教子，照顧好家庭內的事情，雖然不再一昧地強調服裝和 化妝必須符合男性心目中的理想女性，但是女性依舊必須處理好家庭內的事情。
透過以上，可以得知，雖然日系女性雜誌是象徵現代性的文本，內容也可看 出高度地崇尚歐美流行文化，但是日系女性雜誌所成性的女性形象乃是一種具被 外國臉孔，但氣質必須符合東方文化的這樣一個女性，男女兩性的刻板印象不論 處於哪個世代為主的雜誌都一再地被複製和強調，只是論述的方式有所不同而 已。
三、歐美流行文化的無所不在
日本是一個高度崇尚歐美文化的國家，在明制維新過後，大量仿造歐美世界 的典章制度，乃至於現在的流行文化，可以明顯在三個世代的日系國際中文版女 性雜誌裡面看到歐美流行文化的散見，例如，如何透過打扮穿著展現歐美街頭
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風，或者是如何透過化妝，擁有像外國人一樣的長睫毛和大眼睛。美麗與流行的 指標是追隨歐美流行文化。
日系國際中文版女性雜誌從模特兒、旅遊地點、歐美節日到歐美流行文化都 會有介紹。日系國際中文版裡面有許多單元是專門由歐美人士來介紹歐美當地現 在最流行的打扮和化妝技巧，另外，《VIVI》日系女性雜誌則是偏向歐美風格的 展現，此本雜誌裡面的專屬模特兒絕大部分都擁有混血兒的血統，也會大量介紹 一些歐美旅遊勝地，例如，海島型國家夏威夷，擁有混血兒血統的女模特兒穿著 三點式泳裝在海邊嬉戲，這樣的照片常常在《VIVI》日系女性雜誌裡面出現。另 外，接近聖誕節和西洋情人節時後，日系國際中文版女性雜誌會特別在這時候教 導女性如何去過聖誕節和如何在西洋情人節時後，好好地打扮自己去吸引另外一 半，另外，還有下午茶的習慣，下午茶這樣的文化是從英國傳進來的，近年來日
日系國際中文版女性雜誌從模特兒、旅遊地點、歐美節日到歐美流行文化都 會有介紹。日系國際中文版裡面有許多單元是專門由歐美人士來介紹歐美當地現 在最流行的打扮和化妝技巧，另外，《VIVI》日系女性雜誌則是偏向歐美風格的 展現，此本雜誌裡面的專屬模特兒絕大部分都擁有混血兒的血統，也會大量介紹 一些歐美旅遊勝地，例如，海島型國家夏威夷，擁有混血兒血統的女模特兒穿著 三點式泳裝在海邊嬉戲，這樣的照片常常在《VIVI》日系女性雜誌裡面出現。另 外，接近聖誕節和西洋情人節時後，日系國際中文版女性雜誌會特別在這時候教 導女性如何去過聖誕節和如何在西洋情人節時後，好好地打扮自己去吸引另外一 半，另外，還有下午茶的習慣，下午茶這樣的文化是從英國傳進來的，近年來日