第二章 文獻探討
第三節 自我東方論述
第三節 自我東方論述
日本對於世界文化權力的位階想像乃是歐美／日本／亞洲，欲做一個亞洲 的西方，極力模仿歐美的政治、經濟和文化內容，試圖擺脫亞洲各國，日本於明 治維新之時，即大力提昌脫亞入歐的口號，希望使日本自身做為亞洲第一名的國 家，統治整個亞洲地區。日本本身所發展出來的自我東方論述，乃在區別我者（日 本和歐美）／他者（亞洲）的權力位階關係。在日系國際中文版女性雜誌裡面，
可看到日本對於歐美文化的崇拜，例如，雜誌常教人如何化裝成混血兒，或是介 紹具有歐洲風味的「波西米亞」或是「北歐風」等服飾打扮，由此可知，日系國 際中文版女性雜誌扮演著文化中介者的角色，傳遞歐美和日本的流行文化給台灣 社會。
一、東方論述
在討論到殖民帝國與殖民者，通常會引用 Said 對於東方主義的描述，Said 認為，所謂東方主義論述是被帝國國家所建構、再現的，西方社會刻意去區分我 者／他者( the others) 的二元對立關係，其中也牽涉意識形態和權力的關係（朱
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元鴻，1999）。
Said 援引 Gramsci 的文化霸權理論和 Faucoult 知識與權力的理論為自身的理 論基礎，將東方主義者在全球網路中，所建構的西方殖民勢力對東方世界權力知 識在生產之霸權架構，殖民／被殖民者、西方／東方不平等權力關係一一揭露，
西方的東方主義論述乃是，藉由對東方、他者的再現，以區分我者／他者之間的 權力階級關係。最常再現的方式就是，把東方再現成危險、神秘、非理性的與落 後的。在許多好萊塢的電影，都可明顯看到美國電影再現亞洲東方的社會文化為 一種神祕且落後的民族（王志鴻，1999）。
二、自我東方論述
但是，對於日本而言，卻發展出一套自身的東方主義論述(self-orientalising)，
崇洋卻也同時鄙視同為亞洲的其他各國。岡田章子（2003）在〈日本女性雜再現 下的亞洲流行意象〉裡面指出，二次大戰後的日本建構自身國族國家時，極力模 仿各種歐美體系與制度，包括，政治、經濟、日常消費文化也深受歐美文化的影 響，90 年代時，日本發展出一種自我東方主義論述(self-orientalising)，其主要論 點是「去發現被西方人予以評價的優質日本」。例如，日本的科技技術與影視文 化會透過美國的優質認可保證，再去建構自己的認同。由此可知，日本雖被西方 社會殖民過，但卻不是那麼排外且仇視西方，更甚而，仿效西方的法規制度與文 化等，日本的自我東方主義論述把自己權力位階置放在亞洲之上，試圖擺脫宗主 國漢文化的影響，大力吸收西方文化，展現出自身乃是與西方各國並駕齊驅的。
三、再製東方文化的想像
東方主義論述是一種透過西方人對東方文化的刻板印象，而日本的自我東方
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主義論述 (self-orientalising)，乃強調日本與其他亞洲各國式不同的，並且優於其 他亞洲各國，但是在文化的再現上面，卻又鞏固了西方人的東方的文化想像。岡 田章子（2003）談到，日本女性雜誌所再現的亞洲魅力，其實很多時候是日本人 內化西方人看東方的扭曲眼神，西方人對於東方的想像，例如，很多日本女性雜 誌開始刊登日本國內的旅遊資訊，再加上，60 年代以後的日本逐漸開始都市化，
所以女性雜誌開始大量介紹「日本鐵道旅遊」，希望日本女性去一些不受空氣汙 染的純樸地方，被認為是一種具有懷舊樸直的休閒活動，但是，岡田章子（2003）
認為，這種懷舊之旅的再現，乃是一種透過「西方人」的眼神去凝望、再現的。
由此可見，日本女性雜誌的內容呈現，依舊落入一種西方人對於東方的文化 想像的窠臼裡面，再次地鞏固西方人對於東方人的刻版印象。林沛理（2006）也 指出，在以全球市場為訴求的中文電影裡面，東方女性在電影裡面的形象呈現常 迎合西方對於東方女性的想像，這個女人搔首弄姿、風情萬種，對西方男性觀眾 慾望的目光欲拒還迎，隨時準備迎合西方男權/主人文化對東方和東方佳麗的預 期，例如，電影《藝妓回憶錄》。
四、小結
由此可見，日本自身發展出來的自我東方主義論述 (self-orientalising)，非但 沒有質疑、挑戰西方人對於東方人的文化想像，反而一直提供、鞏固西方對東方 的文化想像、優越感和滿足，所以，自我東方主義論述並非是對東方主義論述的 一種反彈，反而使得日本孤立於亞洲各國，又使得本身在與歐美各國在政治、經 濟與文化權力位階相比較之下，更顯地卑微，
另外，女性雜誌近來年，似乎也嗅到女性主義者所強調獨立自主，力圖反抗
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父系霸權控制的強力決心，但卻又再一次地陷入資本家的所設下的陷阱。坂本佳 鶴惠（轉引自：岡田章子，2003）， 指出，日本女性雜誌（例如，anan、non-no）
常鼓勵女性獨立自己去安排自己的空間和時間，和去訂做一個屬於自己的身體形 象，例如，教導女孩子如何把自己的房間布置成歐美日常生活中羅曼蒂克的空間 氣氛，鼓勵女孩子安排自己時間去實踐單身旅行。由此可見，日本文化深受歐美 文化所影響，同時也被西方歐美的消費主義生活意識形態所宰制，歐美式羅曼蒂 克的空間氛圍是一種建構女孩子對美好的想像與憧憬，實質乃是鼓勵女孩去消費 歐美的生活家居品；至於旅行的安排，本研究認為，女性雜誌在介紹女性單身旅 行的同時，也強調旅行時的穿著打扮和必備一台單眼相機，單眼相機的商品也隨 著女性主義者所強調獨立自主心態，趁機置入在女性雜誌裡面，因此，資本主義 全球化並非提供了全球消費者更多的選擇，反而是透過在地化的策略包裝，讓消 費者自以為自由地選擇了自我的風格，認為透過消費即可產生自我認同，無非是 被西方的資本主義意識形態宰制。
眾所以上，日本自身所發展出來的自我東方主義論述，除了並非一種對東方 主義論述的反彈，卻因自身對歐美文化崇拜的心態，導致自身的文化被西方的資 本主義消費型態所宰制。日系國際中文版女性雜誌，常強調「北歐風」、「公主風」、
「波西米亞風」等西方思潮，雖是日系雜誌，但實質是一種日系混雜(hybridization) 歐美系的資本主義全球化下的混血產物，西方資本主義意識形態，也因日本的崇 拜心態，潛藏在日系女性雜誌裡面。