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統計分析方法

在文檔中 中 華 大 學 碩 士 論 文 (頁 37-40)

第三章 創業導向與傳統產業

3.6 統計分析方法

行銷/市場績效 乃將指標之重心放在行銷/銷售及市 場成長及佔有率上,其中包括了:相 對的產品品質、新產品成功率、顧客 維持率、銷售額水準、銷售成長率、

目標市場的佔有率。

財務績效 乃指事業的經營目標,如稅後盈餘、

營業收入等,此為傳統策略研究常用 的方法。而此類績效也最受董事會及 股東的關心。其中包括了:股東報酬 率、毛利率與投資報酬率。稅前淨利 率、總資產報酬率、固定資產報酬率 以及目標達成率等。

經營績效

整體績效 將行銷/市場績效與財務績效二者所 得之問卷分數加總並平均,得一構面 即為整體構面。

資料來源:【12】

為配合研究架構及變數的衡量方式,本研究在進行資料分析時,所採用 的研究方法如下:

ㄧ、敘述性統計分析:利用平均數以及標準差等數據,對創業導向及經營績 效等構面,進行描述性的分析。

二、個案訪談:訪談新竹米粉製造業者對創業導向之涉入程度與經營績效之 間的關係。

3.6.3 信度與效度分析

所謂「信度」乃是指可靠度,表示測驗結果的一致性或穩定性,也可以 視為對同一個或相似的母體重複測量所得結果的之一致性。ㄧ般衡量信度的 方法有兩種:

ㄧ、從受試者內在的變異加以分析,用標準誤差作衡量。

二、從受試者相互間的變異分析,用相關係數加以衡量信度的高低。

大部分之研究,最常使用的方法則是利用 Cronbach α 係數來衡量各問項 之間的一致性。學者提出該係數若介於0.7 至 0.98 均屬高信度值,介於 0.35 至0.7 則表示可信,一旦低於 0.35 者,則代表此變數應該予以拒絕使用。

本研究使用28 個問題來衡量創業導向的變數,其中包含了五大構面的細 項題目,藉由計算各個研究變項的Cronbach α 值,來進行一致性信度的分析 結果如表3.1,整體創業導向所得到之 Cronbach α 值為 0.8208,因此本研究 之信度堪稱良好。而經營績效部分則有 5 個題目,其所得到之經營績效 Cronbach α 值是 0.8647,所以信度亦為良好。但是過去有學者指出,對於經 營績效的衡量,不論是在信度或是效度上,主觀或是客觀的評定,基本上對 於研究結果而言是沒有差異的【26、34、65】。

表3.3 研究變項的信度值

在效度方面,所謂「效度」是指實驗之設計及實施是否妥當或者有無偏 差而言,一般來說,「效度」包含內容效度、建構效度及效標關聯效度三種。

本研究的問卷題目是經由文獻探討整理以及採用研究此相關主題之學者所發 展出來的題項而匯整得來,因此本研究之問卷具有一定的內容效度。

衡量構面項目 構面變數 題數 Cronbach α

創業導向 整體創業導向 28 0.8208

經營績效 整體績效 5 0.8647

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