國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
1
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
自 2013 年起，全球經濟逐漸復甦，歐美經濟大國景氣好轉帶動全球投資企 業穩定回升，根據聯合國貿易與發展會議(United Nations Conference on Trade and Development, UNCTAD)資料顯示，2013 年全球對外直接投資呈恢復性增長 達 1.45 萬億美元，較前一年成長 9%。在此全球經濟復甦與新興市場崛起的背 景下，為中國企業對外直接投資提供強烈支持，並有以下五點特色：一是 2013 年中國對外直接投資成長率為 22.8%，若維持此成長率，則中國對外直接投資 有望超越外商對華投資；二是民間企業對外直接投資占比增加，尤其以美國市 場為甚；三是中國對外直接投資之產業分布多元；四是對外直接投資趨向高附 加價值領域；五是企業漸透過產品、市場與經營網絡國際化，以達到產業鏈的 有效整合與控制(王輝耀, 孫玉紅, & 苗綠, 2014)。
貿易障礙降低，使得國際企業型態不斷演變出各種不同商業模式，企業藉 由各種方式降低交易成本，跨越地理障礙以取得更多的資源，透過一步步的投 資、轉型、整合以在全球市場逐漸壯大。1970 年代，北歐瑞典學派提出漸進式 國際化理論(Johanson & Vahlne, 1977)，將企業在發展國際化的各個階段加以概 念化，發現企業首先穩定經營其所屬的國內市場，當發展至一定程度後，企業 才會透過在國內市場培養的能力與經驗往外開拓，循序漸進發展不同階段的國 際化行為。
然而自 1990 年代開始，國際企業發展出了一種新型態的國際化模式，學者 們發現早期的文獻已無法完全解釋這類創新企業，並稱其為天生全球化企業 (Born Globals)。天生全球化企業並未依循傳統漸進式國際化理論所提到的國際
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
2
化發展方式，相反的，企業從創立之初就是以國際化為導向，在企業成立的二 至三年內快速的展開出口行為，或進入多國市場，甚至在沒有過往經驗下就進 行海外合資(Rasmussen & Madsen, 2002)。於是學者們紛紛透過各種不同研究方 法去試圖定義這類企業，並發展出 Born Globals(Cavusgil & Knight, 1994;
Madsen & Servais, 1997; McKinsey and Co., 1993)、International New Ventures(Oviatt & McDougall, 1994)，與 High Technology Start-Ups(Jolly, Alahuhta, & Jeannet, 1992)等豐富的學術文獻。
這股新興的國際化潮流時至今日仍持續不斷發展，且未有完整一致、明確 的定義，尤其過去研究多針對已開發國家，如澳洲(McKinsey and Co., 1993)、
丹麥(Madsen, Rasmussen, & Servais, 2000)、挪威與法國(Moen, 2002)等，對於開 發中國家或新興市場的天生全球化企業研究則相對較少，故本研究認為在開發 中國家如中國的天生全球化企業發展會是一個值得探討的議題。
第二節 研究問題與目的
依據前述研究動機，本研究認為中國擁有廣大、多樣的中小企業，其在國 際舞台上的發展與對全球化潮流的貢獻不容小覷，其中亦不乏許多企業在創立 之初即進行國際化業務，這些企業雖相對來說在國際化經營過程中的海外資源 與經驗較為不足，但仍可發展成為天生全球化企業，因此希望藉由探究這些中 小企業轉變為天生全球化企業之因素，來瞭解其獨特的發展過程。
本研究將透過文獻探討歸納出研發能力、產品品質、經營能力與電子商務 參與程度等四變數作為衡量企業發展成天生全球化企業的可能因素，透過樣本 量化資料之研究分析來進一步釐清中國的中小企業是如何在企業創建之初即具 備全球化企業之特質。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
3
因此，本研究具體的研究問題為：
一、探討企業之研發能力與企業發展成天生全球化企業之關係
二、探討企業之產品品質與企業發展成天生全球化企業之關係
三、探討企業之經營能力與企業發展成天生全球化企業之關係
四、探討企業之電子商務參與程度與企業發展成天生全球化企業之關係
第三節 研究範圍與對象
電子商務市場的出現改變了傳統的企業經營與交易方式，網際網路的快速 發展提升企業的交易範圍與效率，因此許多企業逐漸電子化其營運方式。本研 究的主要研究對象為中國的廣大中小企業，又中國的電子商務市場已是目前全 球最大的電子商務市場，其中某知名電子商務平台所揭露之廠商資訊詳盡，所 涵蓋的廠商數量龐大，之中亦包含一定數量的中小企業為天生全球化企業，對 於本研究而言是很好的資訊取得來源，故本研究將會以某知名電子商務平台上 所揭露的註冊企業公開資訊進行研究分析，並綜合科技廠商與傳統產業，作為 本研究背景的範疇。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
4