第一章 緒論
第一節 研究背景
創意產業權威約翰．霍金斯(John Howkins)提出，全球創意經濟的成長速度每 年以 5％至 7％增加，而在文化創意產業中，「媒體產業」的成長率更是驚人。在 2013 年，聯合國提出創意經濟報告書，全球創意商品及服務在 2011 年總產值達已 6240 億美元，自 2002 年至 2011 年間，每年平均以 8.8 倍速度成長，在開發中國 家年的成長率更是 12 倍之多，對於已開發國家或是開發中國家，對於文化創意產 業的商機，都十分重視(陳怡婷，2014)！根據《2015 台灣文化創意產業發展年報》
資料指出，2014 年臺灣文化創意產業的總數為 62,264 家，比 2013 年成長 0.59%，
且受到全球景氣復甦所影響，2014 年文創產業的年營業額為新臺幣 7,945 億元，
較 2013 年成長 1.80%，可知文化創意產業的營業額及市場需求是日漸增加(文化部，
2015)。
創意經濟的興起，文化創意產業已經成為各國所重視的新興產業，而在台灣，
2002年起，「文化創意產業」被納入「挑戰2008：國家發展重點計畫」中，文建會 也在2012年升格為文化部。同時，文化部於「價值產值化-文創產業價值鏈建構與 創新」計畫提出，為推動文創產業發展，將以多元資金挹注、產業研發及輔導、
市場流通及拓展、人才培育及媒合、產業集聚效應，與跨界整合及加值應用等六 大推動主軸，持續辦理環境整備工作，達到全面落實公民文化權、創造美學環境、
維護並建立文化價值、最後提升文化創意產業競爭力，意味著台灣對文化創意產 業的重視(文化部，2013a)。
2005 年，韓國政府在規畫文創政策上，便選定除了首爾外的釜山、大邱、光 州、春川、大田、富川、全州、清州等八個城市為文化產業聚落。韓國政府藉成 立地方振興院，解決文創政策過度集中發展首爾排擠地方的情形，同時利用優惠 措施鼓勵業者創業，並協助地方建立文創品牌，解決了城鄉資源不平衡的情形。
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另外，在泰國，也有類似的政策，「泰國創意設計中心（TCDC）」成立於 2005 年，
主要功能是讓設計廠商可以媒合創新材料與設計，可以與業界及世界同業學習、
觀摩、交流，期盼帶動泰國設計作品與品牌，增加本地及國際市場的產值與能見 度。等政策成熟，於 2012 年在清邁設立創意設計中心，成為泰北的創意基地，也 與 13 所泰國其他城市的大學合作開設迷你版的創意設計中心。在平衡城鄉差距上 的創意政策推動，2011 年泰國商業部智財司選擇了十個省份，提出「創意城市典 範（Creative City Prototypes）」計畫，以兩年 200 億泰銖預算全面推動在地創意經 濟的發展。Keane(2009)提到知識轉換的重要性及國際化所帶來的高附加價值和產 品以瞭屆創意經濟。由此可知，推動地方文創聚落的形成及經營，是各國都重視 的重點政策(文化部，2013b )。
Richards (2014)也提到，現今創意在旅遊當中越來越顯得重要，城市間的相互 競爭可透過創意策略去尋找本身並增加區隔性，因此文創產業如何增加其獨特性 及區隔性，是值得去探討了。在已開發國家及開發中國家都重視在文創產業的發 展，整個市場的崛起的同時，台灣的創意並不劣於其他地方，要如何把握自己的 優勢，好好的發揮所長，將台灣特色的文創產業蓬勃發展，讓文化創意產業提升 競爭力，須將台灣傳統文化的思維結合到產業操作中，培養文化工作者的計畫，
同時對產業的經營有所成長，建立自我的定位與和他人的差異性，便是我們現在 的課題。品牌化的經營策略就是重要的關鍵，若能透過建立品牌並經營品牌，使 台灣文化特色及產業更具備競爭力，相信可以發展更有特色的產業與品牌，使其 周邊效益可延展至其他文化資源。在 2014 年，文化部提出的文化創意產業發展法 實施細則提到，為了協助文化創意事業塑造國際品牌形象，得積極完成自有品牌 智慧財產權保護機制之推動、並與相關自有品牌建立、推廣所需之設計、包裝、
行銷管道、顧問諮詢等事項結合(文化部，2014)。在推廣文化創意產業時，文化部 也投入幾項政策，包含「多元資金挹注」、「產業研發及輔導」、「市場流通及拓展」、
「人才培育及媒合」、「產業群聚效應」、「跨界整合及加值運用」等，對於品牌的
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管理、定位、市場區隔、行銷策略都有助益，更能發展台灣文化特色的自有品牌(文 化部，2015)。
第二節 研究動機
文化部期待產業群聚能發揮帶動價值鏈整合及產業競爭優勢，因此選擇在臺 北、臺中、花蓮、嘉義及臺南五大文化創意產業園區，進行整建及產業群聚營運 計畫，以文創產業為主軸來帶動概念，進行區域產業串連，更進一步期盼達到文 化創意產業與所在城市整體區位發展、人才及產值全面提升之卓越績效。目前五 個文化創意園區皆整建完成，也積極吸引文創業者並辦理文創相關活動，期盼能 將累積群聚能量持續下去。
根據《2015台灣文化創意產業發展年報》統計，2013年臺北市、新北市、臺 中市、高雄市、臺南市及桃園市的文化創意產業營業額分別為台灣前6名，合計共 占整體文創產業營業額的90.54%。而就營業額成長而言，則以台東縣(70.28%)，而 五大直轄市則以高雄市(8.16%)最高。可知，在臺北市、台東縣、高雄市的文化創 意產業皆有值得學習的地方，因此，本研究於此三城市中的眾多文化創意聚落中，
選擇較受社會注目的三者，將其消費者作為本研究的研究對象(文化部, 2015)。
根據葉晉嘉(2013)的研究指出，創意群聚的概念是發展文化創意產業的理論基 礎，透過群聚現象產生的文創聚落和地方性、空間管理、品牌建立及創意人才的 培養的關聯性密不可分，地方發展能帶動文創聚落的興起，而文創聚落的興起可 以創造文創品牌、改善閒置空間並帶動創意人才的群聚；在本研究之前，有不少 著作及研究探討文創聚落，文創聚落可以「改善閒置空間」、「帶動地方發展」、「提 升創意人才素質」及「創造文創品牌」，筆者於華藝線上圖書館搜尋與前三者相關 的碩博士論文分別有534篇、50650篇、320篇，但與文創品牌相關的僅有163篇，
顯示先前研究多數以前三者為主，較少探討文創聚落與文創品牌的相關性，因此 本研究欲了解，也希望能給往後研究者參考方向。
4 文創品牌
文創產業聚落
地方發展
閒置空間利用 創意人才素質
創 造 創 造
帶 動 帶 動
改善改善 提升提升
吸引吸引
強化強化 促進促進
結合結合
圖 1 文化創意產業群聚關聯圖 (資料來源：葉晉嘉，2013)
第三節 研究目的
根據以上的背景與動機，本研究希望達到以下目的
1. 針對文創聚落的消費者，利用問卷調查做歸納，瞭解文創聚落中的文化 創意品牌的知名度及文創聚落的營運方式喜好度。
2. 未來在文創聚落的經營上，可否引進知名品牌，利用其知名度，帶動地 方文創聚落的發展，進而提升文創聚落的知名度。或是能利用地方文創 聚落的知名度及其群聚效應帶動文創品牌的知名度及地方經濟與旅遊推 廣。
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第四節 研究流程
本研究首先蒐集、彙整文創產業、文創品牌與文創聚落的相關文獻，並以現 今國內文化創意產業現況與國家發展政策相關之文獻做為研究背景與動機。接者 擬定研究目的，並以文創品牌與文創聚落關聯為基礎進行問卷設計。經立意抽樣 調查資料彙整後，將得到的資料歸納整理，再以得到的研究結果，提供文化創意 聚落經營者做為參考依據。有關本研究的研究流程，如圖 2。
研究背景
研究動機
研究目的
研究範圍與限制
文化創意產業 文創品牌 文創聚落
資料蒐集 第一章
緒論
第二章 參考文獻
第三章 研究方法
第四章
研究分析 資料分析與結果
第五章
結論 研究結論與建議
資料採礦流程與步驟
圖 2 研究流程圖
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第五節 研究之限制與範圍
本研究主要想了解文創品牌及文創聚落經營上的關聯，由於文創聚落的經營 方式依照各地方的屬性有所不同，因此，在參考多方文獻的陳述以及部分數據的 呈現，發現台北市的「華山 1914 文化創意產業園區」、高雄市的「駁二藝術特區」
以及台東縣的「鐵花村|音樂聚落·慢市集|」皆有一定的知名度且在營運上也都有不 錯的發展，故此研究以此三個文創聚落作為研究的對象，不能代表所有文創聚落 為本研究限制一。再者，三地相隔遙遠，並非多數人是同時參訪過此三個聚落，
故本研究將過去一年內曾造訪過三者之一的消費者進行實體問卷調查，採便利取 樣，故此研究無法代表各區或其他聚落的消費者意見，或是其他聚落的文創品牌 為本研究限制二，但透過本研究仍可了解哪些類型的文創品牌較受消費者喜愛，
使文創聚落的經營與消費者更契合，相信本研究對文創聚落的發展及文創品牌的 形成上會有一定的幫助。
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