第四章 研究分析
第二節 K-means 分群後之文創品牌與文創聚落之關聯
一、 華山 1914 文化創意產業園區
由表 11 的資料可以看出，消費者對於文創品牌中的多元化商店之台北紅館以 及文創品牌中的文創音樂之風潮音樂旗艦店較為熟稔，故本研究欲從上述三個文 創品牌做進一步的探勘，進而獲得文創品牌與文創聚落之關聯資訊。
(一) 台北紅館
首先，經 K-means 分群後的音樂小資族(集群一)聽過華山 1914 文化創意產業 園區中台北紅館的消費者，其聽過文創品牌及獲得文創聚落的管道的關聯性，在 支持度與信賴度均大於 15 的條件下，取增益值大於 1 之文創品牌與獲得文創聚落 的管道的關聯法則，如表 17。
56
57
58
經 K-means 分群後的文藝青少年(集群二)聽過華山 1914 文化創意產業園區中 台北紅館的消費者，其聽過文創品牌及影響參觀的因素的關聯性，在支持度與信 賴度均大於 15 的條件下，取增益值大於 1 之關聯法則，如表 21。
表 21
文藝青少年的文創品牌與影響參觀之關聯(台北紅館) 規
則 Consequent Antecedent Sup.
%
Conf.
% Lift
R1
聽過「華山」之文創品 牌(多元化商店) = easyoga 華山概念店, 台北紅館
影響參觀的因素= 氣 氛營造, 交通的便利 性, 多元化的藝文活 動
18.46 16.67 1.81
資料來源：本研究整理
由表 20 至表 21 可以得知，文藝青少年聽過台北紅館的消費者，大多同時聽 過 easyoga 華山概念店，而獲得文創聚落的管道為網路、部落客分享、報紙雜誌及 朋友家人；而影響參觀的因素多為氣氛營造、交通的便利性及多元化的藝文活動。
(二) 風潮音樂旗艦店
首先，經 K-means 分群後的音樂小資族(集群一)聽過華山 1914 文化創意產業 園區中風潮音樂旗艦店的消費者，其聽過文創品牌及獲得文創聚落的管道的關聯 性，在支持度與信賴度均大於 10 的條件下，取增益值大於 1 之文創品牌與獲得文 創聚落的管道的關聯法則，如表 22。
59
表 22
音樂小資族的文創品牌與獲得資訊管道之關聯(風潮音樂旗艦店) 規
則
Consequent Antecedent Sup.
%
Consequent Antecedent Sup.
%
60
表 24)
音樂小資族的文創品牌與購買商品考慮原因之關聯(風潮音樂旗艦店) 規
則 Consequent Antecedent Sup.
%
Conf.
% Lift R1 聽過「華山」之文創
品牌(文創音樂) = 風 潮音樂旗艦店
購買文創商品考慮的主 要原因= 原創性, 實用 性
10.14 100 1.68
資料來源：本研究整理
由表 22 至表 24 可以得知，音樂小資族聽過風潮音樂旗艦店的消費者，獲得 文創聚落的管道為網路、部落客分享、朋友家人及以前來過；影響參觀的因素為 氣氛營造、交通的便利性、多元化的藝文活動；而購買文創商品考慮的主要原因 為商品的原創性及實用性。
二、 駁二藝術特區
由表 13 的資料可以看出，消費者對於文創品牌中的多元化商店之微熱山丘以 及帕莎蒂娜駁二倉庫餐廳較為熟稔，故本研究欲從上述三個文創品牌做進一步的 探勘，進而獲得文創品牌與文創聚落之關聯資訊。
(一) 微熱山丘
首先，經 K-means 分群後的音樂小資族(集群一)聽過駁二藝術特區中微熱山丘 的消費者，在支持度與信賴度均大於 15 的條件下，取增益值大於 1 之文創品牌與 獲得文創聚落的管道的關聯法則，如表 25。
61
Consequent Antecedent Sup.
%
62
Consequent Antecedent Sup.
%
Consequent Antecedent Sup.
%
63
Consequent Antecedent Sup.
%
Consequent Antecedent Sup.
%
64
由表 27 至表 30 可以得知，音樂小資族聽過帕莎蒂娜駁二倉庫餐廳的消費者，
獲得文創聚落的管道為網路、部落客分享、朋友家人；近期前往參觀的原因為單 純參觀、休閒娛樂；會影響參觀的因素有氣氛營造、交通的便利性及多元化的藝 文活動；而在購買文創商品考慮的原因主要為原創性、實用性以及價格。
三、 鐵花村|音樂聚落•慢市集|
由表 15 的資料可以看出，消費者對於文創品牌中的多元化商店之鐵花村音樂 聚落以及小漁村創意魚品較為熟稔，故本研究欲從上述三個文創品牌做進一步的 探勘，進而獲得文創品牌與文創聚落之關聯資訊。
(一) 鐵花村音樂聚落
首先，經 K-means 分群後的音樂小資族(集群一)聽過鐵花村|音樂聚落•慢市 集|中鐵花村音樂聚落的消費者，其聽過文創品牌及獲得文創聚落的管道的關聯性，
在支持度與信賴度均大於 10 的條件下，取增益值大於 1 之文創品牌與獲得文創聚 落的管道的關聯法則，如表 31。
表 31
音樂小資族的文創品牌與獲得資訊管道之關聯(鐵花村音樂聚落) 規
則
Consequent Antecedent Sup.
%
Conf.
% Lift R1
聽過「鐵花村」之文創 品牌(文創音樂) = 鐵 花村音樂聚落
獲得文創聚落的管道=
網路、部落客分享, 朋 友家人, 以前來過
11.95 100 1
資料來源：本研究整理
經 K-means 分群後的音樂小資族(集群一)聽過鐵花村|音樂聚落•慢市集|中鐵 花村音樂聚落的消費者，其聽過文創品牌及影響參觀的因素的關聯性，在支持度
65
Consequent Antecedent Sup.
%
Consequent Antecedent Sup.
%
66
經 K-means 分群後的音樂小資族(集群一)聽過鐵花村|音樂聚落•慢市集|中小 漁村創意魚品的消費者，其聽過文創品牌及近期前往參觀原因的關聯性，在支持 度與信賴度均大於 10 的條件下，取增益值大於 1 之文創品牌與近期前往參觀原因 的關聯法則，如表 34。
表 34
音樂小資族的文創品牌與近期前往參觀原因之關聯(小漁村創意魚品) 規
則
Consequent Antecedent Sup.
%
Conf.
% Lift R1
聽過「鐵花村」之文創 品牌(美食、輕食) = 小 漁村創意魚品
近期前往參觀的原因=
特殊展演, 休閒娛樂, 吸收創意元素
10.34 100 1
資料來源：本研究整理
經 K-means 分群後的音樂小資族(集群一)聽過鐵花村|音樂聚落•慢市集|中小 漁村創意魚品的消費者，其聽過文創品牌及影響參觀的因素的關聯性，在支持度 與信賴度均大於 15 的條件下，取增益值大於 1 之文創品牌與影響參觀的因素的關 聯法則，如表 35。
表 35
音樂小資族的文創品牌與影響參觀之關聯(小漁村創意魚品) 規
則
Consequent Antecedent Sup.
%
Conf.
% Lift R1
聽過「鐵花村」之文創 品牌(美食、輕食) = 小 漁村創意魚品
影響參觀的因素= 多
元化的藝文活動 16.09 100 1.00 資料來源：本研究整理
67
經 K-means 分群後的音樂小資族(集群一)聽過鐵花村|音樂聚落•慢市集|中小 漁村創意魚品的消費者，其聽過文創品牌及購買文創商品考慮的原因的關聯性，
在支持度與信賴度均大於 10 的條件下，取增益值大於 1 之文創品牌與購買文創商 品考慮的原因的關聯法則，如表 36。
表 36
音樂小資族的文創品牌與購買考慮因素之關聯(小漁村創意魚品) 規
則
Consequent Antecedent Sup.
%
Conf.
% Lift R1
聽過「鐵花村」之文創 品牌(美食、輕食) = 小 漁村創意魚品
購買文創商品考慮的 原因= 原創性, 富當 地特色, 價格
10.34 100 1.00 資料來源：本研究整理
由表 33 至表 36 可以得知，音樂小資族聽過小漁村創意魚品的消費者，獲得 文創聚落的管道為網路、部落客分享、朋友家人及以前來過；近期前往參觀的原 因為特殊展演、休閒娛樂及吸收創意元素；會影響參觀的因素是多元化的藝文活 動；而在購買文創商品考慮的原因主要為原創性、富當地特色以及價格。
四、 小結
由此上述各聚落知名文創品牌與各文創聚落之間的關聯可以發現，許多知名 品牌的消費者在獲取文創聚落的管道為網路、部落客分享、朋友家人；近期參訪 的主因多為單純參觀、休閒娛樂及特殊展演；影響參訪的因素包含了多元化的藝 文活動、交通的便利性及聚落的氣氛營造；而在購買文創商品會考慮的主要原因 為原創性、實用性、富當地特色及價格。
68
69