花卉認證的經濟學原理

農產品大致上可分為搜尋品(Search Goods)、經驗品(Experience Goods)與信用品 (Cre

，此時花卉被認為是搜尋品。後來由於 作物

圖 2-6 搜尋品、經驗品以及信用品關係圖

dence Goods)三大類。其中，搜尋品是指購買前就可知道農產品品質的優劣。以花 卉為例，如花卉的外觀、顏色、大小…等。此類商品大多會集中在某個區域販售，消費

信用品之所以不易取得消費者的信 者接收到有關產品的資訊較少所 致。以花卉來說，消費者無法得知他所要購買的花卉產品到底使用了多少作物保護劑，

2.3.1 非對稱資訊

非對稱資訊(asymmetric information)是源自於交易雙方擁有不完全相同的資訊。而 擁有 方稱為代理人(Agent) ；因此非對稱問題又常稱為委託-代理人問題(Principal-Agent Problem)[34]。

從六十年代

出的︰「如果當事人雙方，其中代理人一方代表委託人一方的利益行使某些決策 權，則代理關係就隨之產生了」[32]。Jensen and Meckling(1976)發展出代理理論(Agent Theory)並為其下一定義：「委託人授權委託代理人，要求其以委託人的最大利益為目標，

替委託人服務，並將此關係表現在契約上」[32]。然而在這兩方關係中，常會發生非對

「來者不善，善者不來」的情形，上門保險的絕大部分是較高風險的客戶。當簽訂合約

1973 年Spence則首先針對人力市場說 明學 有時，市場會達到「個別均衡」(separating equilibrium)。但若市場上沒有足夠的誘因讓 兩種賣家採取不同的訊號策略，消費者無法明確分辨產品品質時，市場則會達到「集體 均衡」（pooling equilibrium）。例如在某些情況下，優級生產者會去申請 MPS 標籤認證 但低級不會，此時為個別均衡。若兩者都不申請或是申請，則為集體均衡。

1970 年Akerlof首先提出資訊不對稱模型。而

歷可用來代表成本信號。這些研究皆具有高度的原創性，更重要的是其研究成果拓

出該車輛，否則會遭致損失，因此選擇將品質較佳的車保留下來。長期而言會導致市場 交易全部都是狀況極差的二手車，且其市場價格為不良二手車的均衡價格。梁高榮[34]

利用數學方式表達此類情況，通常我們將低品質的車稱為檸檬(Lemons)，高品質的車則 稱為桃子(Peach)。假設目前市場上有桃子與檸檬兩種品質的二手車，在賣方的角度來 看，桃子車價格PS高於檸檬車的價格LS；而在買方的角度來看，桃子車的價值PB高於檸 檬車的價值LB。而交易成功必須達到LB > LS及PB > PS的條件。假設檸檬車佔有率為q，

則此時買方眼中的平均價格V則為V = qVL + (1-q)VP。若當價格V < PB時，桃子車就會離 開市場，只剩下檸檬車留在市場上。

Spence(1973)以 Akerlof 的檸檬原理為基礎，提出人力市場上亦會有好車驅逐壞車的 情形

(y)代表y學歷所能得到的薪資，圖 2-8 代表薪資與教育程度 的關

圖 2-8 薪資與教育程度關係圖 [54]

發生。為了避免這樣的情況，在 Spence 提出的模型當中，教育水準成為傳遞雇員 能力的信號。也就是以能力較高的人能夠得到較高的文憑為依據，利用學歷來評斷員工 未來的學習能力。藉此雇主能夠依照能力的不同發放不同的薪資：沒有接受較高教育的 人給予較低薪資，而對於擁有高學歷的員工則支付較高的薪資。根據 Spence 的模型，

以圖 2-8 及圖 2-9 來說明。

假如y代表學歷高低，W

係，當教育程度大於y*時的薪資為 2，小於y*則為 1。圖 2-9 代表不同員工的教育 成本曲線，CI的學習成本則低於CII的學習成本。對個別均衡而言，CII的薪資最好為 2，

CI的薪資為 1(參見圖 2-10)。而以誘因匹配來看，CI不會搶CII工作的前提為 1 - 0 > 2 - y*，

而CII不會搶CI工作的前提為 2 – (y*/2) > 1 – 0。由以上兩個不等式，我們可以發現當 1 <

y* < 2 時，CI與CII會達到個別均衡。由此可知，在人力市場上，Spence利用教育水準傳 遞了能力的信號，將不同的勞動者區分開來。

資料來源：

圖 2-9 教育成本曲線圖 資料來源：[34]

圖 2-10 個別均衡圖 參考資料：[34] [54]

梁高榮[34]利用Spence的模型，說明利用教育程度的分級來表達學歷的分級，亦可 運用到其他產品的分級上，如表 2-1 所示。

表 2-1 教育程度及花卉品質的分級 學歷分級 花卉品質分級

國中生 普通花卉

高中生 分級花卉

大學生 包裝花卉(立式容器)

碩士生 品牌

博士生 保證書(MPS) 資料來源：[34]

然而必須符合誘因匹配原理，利用標籤化將信用品轉換成搜尋品的過程才能成功。

以下將利用Spence的信號原理說明花卉認證上的市場均衡分析[36]。若市場上有優級花

卉與普級花卉，市價分別為 15 元及 10 元，而MPS認證費用為B。優級花卉因為品質佳 故不需要認證之外的成本，相對來看普級花卉則必須要有準備費用C。由個別均衡來看，

對普級花卉而言須滿足10≥ 15−B−C，對優級花卉則須滿足15− B≥10。由圖 2-11 來 看，我們可得知當認證費用在陰影區時，普級花卉生產者不會申請認證，但優級花卉生 產者由於有誘因驅使，因此會去申請認證。如此，便產生了個別均衡並達到篩選與傳遞 信號的目的。

圖 2-11 花卉認證個別均衡圖 資料來源：[36]