藝⽂觀光客

這⼀⼩節主要探討因特定⽂化主題產⽣旅遊動機的⽂化觀光客，特別針對表 演藝術⽂化、⽂化節慶有強烈興趣的藝⽂觀光客。Urry (2007) 說當觀光客要在某 個特定時間進⾏某種「現場活動」時，另⼀種旅遊種類也會跟著出現，舉例來說 像是⽂藝性的活動，這類的場合都會製造出令⼈緊張萬分的與之同在時刻。想要

「與之同在」，通常得旅⾏到別的地⽅去，前往景觀獨特的地點，去看⼀場現場 活動。藝⽂觀光客⽐起⼀般觀光客來說，他們會有特別強烈的動機，因⽽構成意 願實踐旅遊⾏為。

McKercher & Cros (2002) 提出⽂化觀光客被描述為⼀個誘⼈⽽⼜易於區別的

區隔市場。Richards (1996) 說⽂化觀光客經常到處旅⾏，⽽他們往往⽐其他觀光 客停留更⾧的時間，也消費更多參加更多的活動。許多⽂化觀光客會以⽂化作為 他們的旅遊動機，說到⽂化觀光客的興趣、預期、動機都有⾮常⼤的不同(Smith, 2009)，McKercher & Cros (2002) 提出五種⽂化觀光客的類型：⽬標明確型

（purposeful）、遊覽型(sightseeing)、意外發現型(serendipitous)、隨意型(casual)、

偶然型(incidental)，此五種不同的⽂化觀光客類型⼤致上是依據尋求體驗的深淺 度、⽂化觀光在造訪某⼀⽬的地決定中的重要性來分類。

McKercher & Cros (2002) 提到⽂化空間不⼀定是遺產地，可以是表演或相關 物件，以節慶來說，⽂化空間可以是城市街道或建築群。⽂化空間是指通俗和傳 統⽂化活動聚集之處，它通常具有某種週期性特點和節慶活動之特點（UNESCO, 1998）。 藝⽂觀光客喜愛尋找異國⽂化以體驗他們認為的「真實性」，因此，根據 每個⼈的背景、興趣及動機的不同，體驗⽅式也會不⼀樣，在布雷根茨這個⼤型 的藝術節慶當中，許多到訪旅⾏的⼈是藝⽂觀光客，這些藝⽂觀光客可能因為對 藝術、歌劇表演、⾳樂曲⽬有興趣，也可能有相似的背景及對藝術、⽂化有⼀定 程度的憧憬，並且都想要來到此地追求深刻的體驗，藝⽂觀光客不單只是在看舞 台上的表演，欣賞表演並思考藝術的表現和表演的意涵，在觀賞表演之餘，感受 當地氛圍體驗⽂化空間的真實性，藝⽂觀光客可能到城鎮湖畔散步、搭船遊湖、

乘坐空中纜⾞、參觀美術館及博物館，這種深度的觀光才是他們來到此地的原 因。

藝術參觀者⽐藝⽂觀光客和⽂化觀光客體驗來得深，這些藝術參觀者們是為 了表演⽽移動的，他們不等於觀光客也不喜歡被認為是觀光客，通常這些⼈有較

⾼的藝術感知，也習慣到環境好、品質穩定的⾳樂場館欣賞表演，然⽽，從⽂創 開始轉型後，⾳樂節已不是單純的古典⾳樂，⽽成為把藝術融合觀光的新產物以 及⽂創體驗的延伸，因此，藝術參觀者漸漸地轉型成藝⽂觀光客，觀眾不再能接 受乏味的表演，⽽是需要新的體驗，每⼀類型的觀眾對品味的要求⼤不相同，真 正的藝術家對這種有觀光成份的藝術品味抱持懷疑，因品味的層次不⼀樣使得競 爭出現。

對於藝⽂觀光客，Hughes（2013）進⼀步對觀眾進⾏了分類，第⼀類屬於藝 術 核 ⼼ （ arts-core ）， 這 些 ⼈ 視 旅 ⾏ 是 ⼀ 種 假 期 ， 第 ⼆ 類 在 藝 術 的 外 圍 (arts-peripheral) 中，他們可能視為是假期、商務或是拜訪朋友。 Hughes (1996) 將

⽂化觀光客主要的消費⽅式分類，有⽂化的、偶然的或是意外的，意味著藝⽂觀 光客都與⼀般遊客有著根本的不同，並不是每個⼈到了在節慶期間的⽬的地都可 以被認為是⼀個節慶觀光客，因此，我們有必要認識到⼀系列潛在的動機和觀光 客⾏為以及兩者與旅遊形式的結合。

對藝⽂觀光客來說，體驗的深度（depth of experience）也成為⽂化觀光客重 要的分類標準，對國際觀光客⽽⾔，⽬的地⽂化與旅客⾃⾝⽂化的距離越⼤，⽬

的地吸引⽬標明確性⽂化觀光客的可能性就越⼤（McKercher & Chow, 2001, 轉引

⾃ McKercher & Cros, 2002）。Urry (2007) 提到以⾝體活動為特⾊的⾏為，可以在 那些特殊的「休閒空間」裡找到，無論是在地理上或本質上，這些地點都距離⼯

作或居家場所相當遙遠，⽽這些地點之所以受歡迎，是因為他們所能帶給⼈的感 官經驗和其他⼀般場所⼤不相同。

Urry（2007）說現今的觀光客個個都是名勝⾵景的影像收藏家，對於重溫舊

地去看同樣的景⾊這種事可說是興趣缺缺，欣賞⾃然⾵景或城鎮景觀，通常都帶 有⼀種「主宰」的意味，⽽攝影能表現旅遊，是讓觀光客停下腳步的理由，攝影 也包含⼀種義務，⼈們覺得他們不應該錯過某個景⾊。另外 Urry 也提到度假不再 像過去⼀樣，是件與教育和學習相對⽴的事情，從許多⽅⾯來看，觀光旅遊已經

⾛回像過去那種⼤旅遊的時代，與學習越來越有密不可分的關係，像博物館受歡 迎的程度⽇益增加，⽽藝術和⽂化性質的旅遊團成⾧迅速。

⼩結

綜覽本章三節的⽂獻探討，將藝術⽂創化並發揮在古典⾳樂上是布雷根茨⾳

樂節最⼤的特點之⼀，因為⽂創化使得每個⾳樂節都⼗分雷同，⼀樣的歌劇、相 同的曲⼦、同樣的主⾓等，但是為什麼⾳樂節總是會選擇演出經典的曲⼦？要怎 麼讓經典不只是重複卻有創新的設計、充滿活⼒？如何使⾳樂節⾮⼀般⼤眾藝術 節的品味，卻還是受⼤眾喜愛？也從節慶的⾓度看城市的地景，不論從⾳樂節、

藝術觀光或是城市觀光路線來思考，布雷根茨⾳樂節不是⼀個太⼤眾化的節慶，

從舞台設計、城市氛圍、景點，創造出⾮⼀般⼤眾⾳樂節的品味，雖然藝術與觀 光之間存在著許多⽭盾，從藝術商品化的⾓度來看，可能會過於商業化，也因此 產⽣了真實性的問題，⽽本研究個案雖然是個與觀光有著緊密關係的表演藝術，

卻保有其⾼⽔準的品味，沒有太多的周邊商品或是過度⾏銷，將藝術創意性發展 得恰到好處、展現其創意奇觀。