第四章 研究個案
第一節 裏原宿潮流教父－藤原浩
4.1.4 藤原浩的服飾經營
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4.1.4 藤原浩的服飾經營
年輕的藤原浩，不僅愛好音樂，也是滑板運動的狂熱愛好者，在英國與紐 約他見識到了 Bones Brigade 一類的知名滑板團體，第一次看到”Ollie”（滑板 的「豚跳」技巧，指滑行中的跳躍）技法，第一次接觸了令他印象深刻的街頭 時尚品牌、有著隨興塗鴉風格的 Stussy；藤原浩後來回想，發現他所喜好的滑 板活動與 Hip-hop 風格在未來進行了融合，影響了他的喜好，他也和 Stussy 的 品牌主理人、創意總監成為朋友，後者還寄了整大箱的 Stussy 衣服給遠在亞洲 的藤原浩請他擔任活動招牌、幫忙宣傳，可說是街頭時尚元祖級品牌的 Stussy，被藤原浩是認為同時間具有原本的衝浪板塗鴉次文化風格和藝術感，
又具有川久保玲作品般的時尚感的品牌，這巨大地影響了藤原浩，讓他開始去 思考創建自己擁有的服飾品牌，1989 年，以少量製作著稱的日本元祖級街頭 時尚服飾品牌、後來被稱為最具有「裏原系」風格的藤原浩創立品牌
Goodenough 誕生了。
當藤原浩在 1989 年開始建立服飾品牌時，他找了同為 DJ、志同道合的後 輩長尾智明（後來的國際潮流品牌 A Bathing Ape 主理人，2009 年卸任但仍帶 領 BAPE 母公司 Nowhere Co,Ltd）、高橋盾（後來的知名高端日本品牌
Undercover 創辦人）、瀧澤伸介（後來的、從軍武、重機、硬漢風格牛仔褲開 始有名的日本街頭時尚名牌 Neighborhood 主理人）等人幫忙，藤原浩開始將 他過去從事的、全球性的音樂、街頭次文化運動的人脈以及文化背景，與街頭 時尚流行服飾的經營進行聯結；在進行品牌經營的歷程中，藤原浩也開始建立 了自己負責發想以及設計等等活動，而雇請人協助業務、財務管理的模式，藤 原浩本身對於金錢以及財務的概念，依其本人所說是「所知甚少」（他在 Complex 的專訪中，表達他並不知道金錢的流動為何，甚至也沒有在國外擁有 可以領錢的帳戶、不知道自己帳戶裡有多少錢，這些都交由專人處理，對財務
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可說是沒有概念）。
Goodenough 品牌，奠基於藤原浩已經為人所知的生活態度、及不斷在媒 體上獲得稱道的品味，獲得了很不錯的成功，讓藤原浩成為時尚界更為知名的 人物，並且在後來也帶動了長尾智明、高橋盾等人在 Harajuku（原宿）（或是 更精確地說 Ura-hara【裏原宿】）共同經營的 Nowhere 服飾店的生意，日本泡 沫經濟後物價與房租下跌的 Ura-hara，在每天邊做著手工服飾邊開著店的生活 中，藤原浩看著這些新開張的商店的從每天來客數 20~40 人逐漸增加、帶動的 發展下，開始了後來被視為潮流聖地的黃金十年蓬勃發展時期，這個時期藤原 浩可以說完整的在其中經歷並且見證、參與了。
但是，90 年代後期，藤原浩忽然發現公司的擴張超過了他原本預期，他 覺得自己似乎開始經營一個「廣為人知」的品牌，而這與他一向希望自己”I don’t want to express myself in such a categorized way. I kind of want to be in the middle of the majority and the minority. I don’t really want people to know what I am.”的偏好是不同的，因此他重新思考過後，改變了事業經營的形式，回到僅 與一兩個助手共同工作，以販售創意為主的小工作室型態（工作室的名稱即為 Fragment Design），並與 Nike、 Levi’s 或 Burton 等國際客戶合作推出聯名或 是共創品牌的產品（Nike hTm、Levi’s Fenom 或 Burton iDiom）。
以下表格說明 1989 年到 2006 年藤原浩創立、藤原浩與他人共同創立的品 牌其年份及品牌特色，並概略說明其品牌操作之狀況4：
4 聯名或合作共創品牌數目繁多，在此僅整理資訊較為充份、較為人所知之品牌
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1989 Goodenough
獨自創立 2000 Goodenough 專門店 Ready Made 關鋪
2006 年以 Resonate Goodenough 的形式出現 2007 復活再次活動
Goodenough 的服飾。
1994 AFFA（Anarchy Forever Forever Anarchy）
與高橋盾 共創
1995 AFFA 活動終止 1997 AFFA 復活，販售以 小泉今日子為主題的系 列，並與 UnderCover 07S /S 復刻帶血玫瑰主題系 McLaren 等人的共產思想，生產 不定時，1997 年後整個設計團隊 轉至 Undercover 品牌之下，僅有 偶然的情況下品牌會復活，一向 保持數量極少的原則，僅在 Undercover 每間店鋪販售每款限
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1995 Electric Cottage
獨自創立 2003 Electric Cottage 活 動終止
獨自創立 2000 Ready Made 關鋪 為 Electric Cottage & Goodenough 之專門店，關鋪後產品由
Undercover 專門店販售。
1998 HEAD PORTER
獨自創立 2000 年聯合 Stussy 於紐 約開設海外分店
藤原浩監製，日本專業製包世家 Yoshida&Co,Ltd 負責生產的包具 品牌，風格較大眾化且注重實用 性。
1999 FINESSE
獨自創立 2000 FINESSE 活動終止 同時使用了 Goodenough 的標 籤，可說是在 Electric Cottage 停
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產時代替 Electric Cottage 的少量 高端產品。
2002 hTm Air Woven Boot 首次在 HEAD PORTER PLUS 店內發 售
hTm = [h]自然代表 Hiroshi Fujiwara 藤原浩，[T]代表著 Nike 特別設計總裁 Tinker Hatfield，[m]
則是 Nike 主席 Mark Parker.
hTm，為球鞋品牌，多生產跨界 聯名產品。
2001 Head Porter Plus
獨自創立 2010 年 2 月，Head Porter Plus 与 Nike Sportswear 合作，在日本东京开设了 NSW STORE by Head Porter Plus，售卖特别的 联名款式
為 Head Porter 的服飾分支品牌，
Simple & Good Quality 為其品牌 理念，較街頭時尚相比較為大眾。
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2003 Fragment Design
獨自創立 Fragment Design 小組負
2003 Unrivaled ELT 獨自創立
2004 Fenom 與 Levi's 共 創
Fragment Design 小組負 責設計
可以說是承襲了 Electric Cottage 與 Goodenough 褲子部分的設計 品牌，並加入了最初能夠引起社 會效應的稻妻圖案，曾推出 Levi's 最特別的褲型 207、306。
2004 iDiom 與 Burton 共創
Fragment Design 小組負 責設計
2004 Resonate
獨自創立 2006 Resonate 與 Goodenough 合併
以 Goodenough 副牌的形式創立。
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2006 Base Control 與瀧澤伸
介共創
兼具 Nbhd 風格的共創品牌。
資料來源：本研究整理 藤原浩自 1989 年創立第一個自創的品牌 Goodenough 之後便不斷地再創 立或與他人共創品牌，銷售的產品範疇從一開始較為基本的的服飾（如 Goodenough 最初的產品）到後來跨足設計包包（如 Head Porter）以及球鞋
（Sneakers，如與 Nike 共創的 hTm 便以球鞋為大宗），或是將特定的產品線拉 出形成具特色的共創品牌（如 Levi’s Fenom 著重於牛仔褲），藤原浩雖然不斷 地擴張其旗下的產品及品牌，但隨著品牌與產品的擴張、銷售的增加，藤原浩 不斷地改變自己的角色，從最初的音樂人到媒體人或文字工作者，到後來開始 販售自有產品的服飾業者、生活風格引介者，到又逐漸限縮自己的工作範疇於 其最著重的核心部分－創意與設計（以 Fragment Design 工作室的型式），他可 說漸漸更發現與專注於自己最看重的，最創新、最有樂趣的前端工作（發現新 的生活風格、產生創意）這個範疇，在 Inter view 雜誌對其的專訪中，他曾 說：”There should be something smaller happening, although I can’t really say I’ve found it, which doesn’t mean that it doesn’t exist. If there’s a really good thing going on now and I don’t know about it, I think that’s kind of right.”表達了他對於 新事物或是新風潮的看法，也呈現在他自己的行為之中，例如說在擔任 DJ 多 年後不再擔任 DJ、在 Goodenough 品牌逐漸擴張到一定程度後忽然停止經營、
在 Honeyee 網站變得跟其他網站很像之後停站，藤原浩總是希望自己是少數與 大眾之間的中點，而非成為大眾的藤原浩－的確他已經廣為人知，但更核心的 可說是他的「創新」的作為與態度、生活風格廣為人知，而非僅是他的品牌、
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他推動的產品、他舉辦的活動等等，藤原浩可以說就是一個品牌，一個被大家 認為最為創新、引領潮流的品牌。