第五章 個案比較分析與研究發現
第一節 個案比較分析
5.1.1 認同－再現
du Gay（1997）所提出的說明之整理，羅列如下：
1、沿著我們過去所用的「意義鏈」，將現有已知的意義擴展到新意義。
Punk、DJ（Night club）、共產主義 公社生活風格、滑板、Hip-hop、
Fixed Gear
樂團、臺灣本土意識、紳士單 費外送 T-shirt 服務，將 T-shirt 如一片片的 Pizza 般陳列於冷 1989 年與 Victor Entertainment、
Crue-I、 RUSH!等公司合作推出
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1988 年於寶島社（後來的 Smart 潮流雜誌）開設 LAST ORGY 專 欄發表對 DJ 與音樂文化之看法
【1】
1995 年於 Men's NON-NO 雜誌開 設個人專欄：A Little Knowledge，
多為實際的產品和藤原浩個人風
2001 年與 www.so-net.ne.jp 展開藤 原浩個人物件拍賣活動，出版競 拍指導書籍"The Estate of Hiroshi Fujiwara Internet Auction"【1】
2009 與傳統藥商和氣製合作重 塑十八銅人行氣散形象，並製 作全新網站宣傳理念以及產品
【2】
2003 年於 HUgE 雜誌開設個人專 欄 ESOTERIC REVIEW，以訪談 及個人遊記居多【4】
2008 年 Issa 與 Sihow 的、Joe 共同創立了 sense30 紳士單車 會社，並建立兼具宣傳生活風 格與商業功能的網站【4】
2009 年由 Magazine House 雜誌 社、川勝正幸主編出版《Personal Effect09”》 ，展示了藤原浩重要
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立 政 治 大 學
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N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
生活服飾或小用品【1】
資料來源：本研究整理 由上表可見文化媒介人藉由過去成長階段或是從事之文化活動養成、培育 之生活經驗造就認同，直接反映在其後進行的再現作為之中，不論是藤原浩不 斷地藉著音樂專輯進行聽覺的再現以表達其對於特定音樂文化的認同，或是運 用撰寫專欄的方式圖文並茂的描述或在視覺上再現自己所認同的生活風格「應 該」是怎麼樣的模樣，這些都屬於沿著他過去熟悉的次文化或文化領域擴展意 義鏈吸引新認同的作法，這些媒體都成為藤原浩再現其身為文化媒介人的個人 認同的途徑，向接觸到媒體的消費者或潛在消費者傳達一組特定訊息，尤其藤 原浩立基於特定次文化之上，藉由操作此特定次文化族群共同理解之語意網路 中的符號，創造了識別，進而獲得或增進認同，這是一種掌握對消費者或對族 群同道中人的「溝通工具」的能力。
Pizza Cut Five 個案中的 Abee 與 Issa 也一樣展現了他們對於特定樂團喜好 的認同：甚至連最重要的、再現程度最高的品牌名稱都直接以喜好樂團的名稱 更改後推出；而對於臺灣本土飲食或是藥品的認同也讓他們為傳統的鬍鬚張以 及十八銅人等廠商重新尋求再現形象，藉由 PCF 對廣告操作、生活風格推廣 以及對於年輕族群符號溝通操作的強項，對消費者傳達這些傳統品牌本身亦在 求新求變的訊息，吸引了年輕而愛好新鮮感的消費者，可說是第二種再現策略 類型的實踐，若將層面再往上提升到連結再現對於當時熱門的臺灣本土意識的 認同，可以說是第四種再現策略的實踐，此外 Issa 進行的 Sense30 活動亦可類 歸為對一種時下熱門的單車文化再現的認同－第四種再現策略，Sense30 紳士
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單車會社的成員不但進行了成員共同進行的活動，並且藉由網路的宣傳與傳 達，不斷引介在這個特定生活風格或次文化領域的相關訊息予大眾，亦即，這 個對於特定次文化的認同直接推動他們進行再現行為，而其再現的內涵最重要 的部分即為其背後蘊含的文化內容、生活風格。由以上分析可知藤原浩與 PCF 皆對於自己本身於特定生活風格及次文化之認同有深度理解，並由於長年浸淫 於特定生活風格或次文化中，二研究對象對於特定生活風格中重視的符號以及 溝通方式、溝通管道都非常熟悉，能夠進行有效的操作，並更利用在特定文化 領域不斷尋求新鮮議題的方式，推陳出新，更吸引後來的年輕與求新的族群。
藉由對特定認同的再現，二研究對象都成功的在建立品牌的時期吸引了特 定生活風格或次文化愛好者的目光，並藉由不斷的推陳出新持續了這些消費者 對於他們傳達出來的生活風格或是次文化的認同感，畢竟身為服飾業的經營 者，一件 T-shirt 上的圖樣就是操作符號再現最佳的地方，同時間又是讓人們 穿著走來走去的活廣告，服飾產品的推出，自然就是藉由再現表彰認同最重要 的關鍵事項了。
此外再現極重要的一個功能，與消費和生產的連結相同的，便是可以獲得 消費者或是次文化族群的回饋，藉由這些回饋去調整或是修正下一次的再現或 是進行反應，都有助於訊息的流動和造就創意的激盪。
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品，尤其是 T-shirt，非常外顯而明白地創造了消費者傳達予外界的識別，而消 費者更藉由對於產品的購買，來彰顯自我的認同；符號的生產則同時間既是再Major Force 品牌，結合了音樂 製作公司 Major Force，轉移了 音樂的意涵至服飾之上