為瞭解行動社群參與者社交動機與自我呈現策略之關聯性，本節以皮爾遜相關檢定 來檢測變項間的相關性，接著對結果進行研究討論，分述如下：
一、行動社群參與者社交動機與自我呈現策略相關分析
將社交動機與自我呈現策略等構面進行皮爾遜相關分析，結果如表 4-15，各變項之 間的相關係數皆顯著，且相關係數為正值，顯示變項間的相關在統計上具有意義，而且 是正相關。社交動機與自我呈現策略四個構面的相關係數介於.11-.52 (p<.01)，屬於低至 中度相關，在邱皓政（2010）的分類中屬於中度相關。其中「尋求人氣」與「炫耀性策 略」相關係數最高(r=.52，p<.01)，「維持關係」與「示弱性策略」相關係數最低(r=.11，
p<.01)。
表 4-15 社交動機與自我呈現策略相關係數矩陣
變項/構面 建立
關係
維持 關係
尋求 歸屬感
尋求 人氣
迎合性 炫耀性 示弱性 協助性
建立關係 1.00 - - - -
維持關係 .22** 1.00 - - - -
尋求歸屬感 .39** .26** 1.00 - - - - -
尋求人氣 .48** .33** .44** 1.00 - - - -
迎合性 .31** .42** .46** .43** 1.00 - - -
41 1=.713（p<.001）、ρ2=.284（p<.001）、ρ3=.240（p<.001）、ρ4=.052（p>.05），僅有第 一、第二與第三個典型相關係數達顯著，因此可知，四個控制變項與四個效標變項之間
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面總變異的 25.76%，效標變項於第一個典型因素(η1)，可自我解釋四構面變異量的 48.879%。此外，控制變項與效標變項重疊部份為 24.876%，故控制變項透過第一個典 型因素，可以解釋效標變項總變異量的 24.876%。
控制變項中的第二個典型相關變項(χ2)，可解釋校標變項的第二個典型因素(η2) 總變異量的 8.1%，控制變項於第二個典型相關變項(χ2)可自我解釋四構面總變異的 1.399%，效標變項於第二個典型因素(η2)，可自我解釋四構面變異量的 21.252%。而控 制變項與效標變項重疊部份為 1.713%，故控制變項透過第一個典型因素，可以解釋效 標變項總變異量的 1.713%。
控制變項中的第三個典型相關變項(χ3)，可解釋校標變項的第三個典型因素(η3) 總變異量的 5.8%，控制變項於第三個典型相關變項(χ3)可自我解釋四構面總變異的 1.014%，效標變項於第三個典型因素(η3)，可自我解釋四構面變異量的 12.4%。控制變 項與效標變項重疊部份為.713%，故控制變項透過第一個典型因素，可以解釋效標變項 總變異量的.713%。
圖 4-1 相關分析路徑圖中顯示，社交動機的四個構面「建立關係」、「維持關係」、「尋 求歸屬感」、「尋求人氣」為控制變項，另以自我呈現策略中四個構面「迎合性策略」、「炫 耀性策略」、「示弱性策略」、「協助性策略」為校標變項，以解釋兩組變項間的相關情形。
第一組典型變量之相關係數為.713，在控制變項中，以「建立關係」、「維持關係」、
「尋求歸屬感」、「尋求人氣」與第一組典型因素(χ1)有高度相關，其典型結構係數 為.612、.581、.777、.842。在校標變項中，以「迎合性策略」、「炫耀性策略」、「示弱性 策略」、「協助性策略」與第一組典型因素(η1)為高、中度相關，其典型結構係數 為.798、.821、.497、.629。由於第一個典型相關係數為正值，可知行動社群參與者社交 動機愈高，則自我呈現策略也隨之愈高。
第二組典型相關係數為.284，在控制變項中，以「尋求歸屬感」與第二組典型因素(χ
2)有高度相關，其典型結構係數為.583。在校標變項中，以「示弱性策略」與第二組典 型因素(η2)為高度相關，其典型結構係數為.614。且第二組典型相關係數為正值，可知 行動社群參與者「尋求歸屬感」動機愈高，則「示弱性策略」也隨之愈高。
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第三組典型相關係數為.240，在控制變項中，以「維持關係」、「尋求歸屬感」與第 三組典型因素(χ3)有低度相關，其典型結構係數為.583、.235。在校標變項中，以「迎 合性策略」與第三組典型因素(η3)為高度相關，其典型結構係數為.529。且第三組典型 相關係數為正值，可知行動社群參與者「尋求歸屬感」動機愈高，則「迎合性策略」也 有隨之愈高的趨勢。
圖 4-1 社交動機與自我呈現策略典型相關分析徑路圖
綜合上述的統計分析可知，第一組典型相關中，「建立關係」、「維持關係」、「尋求 歸屬感」、「尋求人氣」與自我呈現策略的「迎合性策略」、「炫耀性策略」、「示弱性策略」、
「協助性策略」，有著 50.9%的解釋力，並呈高度正相關。第二組典型相關中「尋求歸 屬感」與「示弱性策略」，有 8.1%的解釋力，且呈中度正相關。最後，第三組典型相關 中，「維持關係」、「尋求歸屬感」與自我呈現策略的「迎合性策略」，有著 5.8%的解釋 力，並呈中度正相關。
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三、研究討論
本研究顯示，參與者社交動機與與自我呈現策略有中、低度正相關，與 Wong (2012)、
Utz et al. (2012)的研究結果相似。進一步探討兩者間的影響情形發現，社交動機的四個 構面(建立關係、維持關係、尋求歸屬感、尋求人氣)與自我呈現策略(迎合性策略、炫 耀性策略、示弱性策略、協助性策略)的四個構面有著高度的相互影響力，此部分可從 第一個典型相關得知。而尋求歸屬感、尋求人氣是社交動機中與自我呈現策略相對較高 者，且與自我呈現策略四構面形成高度正相關。研究結果更顯示尋求人氣與自我呈現策 略有高度相關。Christofides et al. (2009)指出，行動社群參與者為了尋求人氣，經常採用 自我呈現策略，如炫耀性策略等，來炫耀自身的能力、成就，期望獲得大眾注目。Utz et al. (2012)也指出，以尋求人氣為動機的人，為了避免遭到孤立，傾向於使用自我呈現策 略來符合潮流。此外，本研究顯示參與者為了尋求歸屬於該行動社群的感覺，會透過自 我呈現策略來獲得歸屬感的滿足。Utz, et al. (2012)認為人們會透過自我呈現策略來炫耀 自身的能力，以尋求歸屬感。Gülnar, et al. (2010)也指出，行動社群中以尋求人氣為動機 之參與者，為了受到他人的認同、注目以提升人氣，會採用自我呈現策略，以迎合他人 或社會主流規範。
由第二個典型相關可知，社交動機中尋求歸屬感與自我呈現策略的示弱性策略，有 中度正相關。Seidman (2013)認為，行動社群參與者為了尋求歸屬感，會展現示弱性策 略，以博取關心，得到歸屬感。
在第三組典型相關中，本研究發現社交動機中維持關係、尋求歸屬感與自我呈現策 略的迎合性策略呈中度正相關。Wong (2012)探究行動社群指出維持關係動機與迎合性策 呈顯著正相關，與本研究結果相似。Seidman (2013)則認為，行動社群參與者為了尋求 歸屬感，會採用迎合性策略，迎合他人的觀點，期望與對方產生情感連結。Pai and Arnott (2013)也指出，以尋求歸屬感為動機之參與者，會利用迎合性策略，展現對他人的關心，
迎合他人的情緒需求。
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「尋求人氣」之變異數同質性 Levene 檢定顯著，因此採用 Welch 與 Brown-Forsythe 來 檢定平均數，結果僅「維持關係」、「尋求歸屬感」達顯著，經同質性比較後採用Dunnett’s T3 進行事後比較。結果顯示在「維持關係」方面，36-40 歲參與者維持關係之動機顯著 高於 21~25 歲參與者，且 21~25 歲參與者又顯著高於 20 歲以下參與者。且 41 歲以上參 與者維持關係之動機也顯著高於 20 歲以下參與者，整體而言，年齡愈低者其維持關係 之動機較低。在「尋求歸屬感」方面，結果發現 41 歲以上參與者之尋求歸屬感動機顯