本節先針對行動社群參與者自我呈現策略之情況進行了解與討論，分述如下：
一、行動社群參與者「迎合性策略」之情況
由表 4-11 可知「迎合性策略」類型的平均數為 3.84，其中「在行動社群中，我會幫他 人的動態按讚。」的平均數最高，為 4.12。而 6 個題項中最低者為「在行動社群中，我 會展現幽默感」，其平均數為 3.65。
表 4-11 迎合性策略之描述性統計
迎合性策略題項 平均數 標準差 類型平均
1.在行動社群中，我會誇獎他人 3.93 .81 3.84
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2.在行動社群中，我會感謝他人 4.02 .81
3.在行動社群中，我會附和他人的觀點 3.64 .93
4.在行動社群中，我會幫他人的動態按讚 4.12 .81
5.在行動社群中，我會展現幽默感 3.65 .95
6.在行動社群中，我會展現親和感 3.68 .92
二、行動社群參與者「炫耀性策略」之情況
由表 4-12 可知整體類型平均數為 3.19，其中「在行動社群中，我會展現自己的專長。」
的平均數最高，為 3.27。而「在行動社群中，我會展現自己的外貌。」的平均數為 3.04，
是 7 個題項中最低者。
表 4-12 炫耀性策略之描述性統計
炫耀性策略題項 平均數 標準差 類型平均
1.在行動社群中，我會展現自己的專長 3.27 .93 3.19
2.在行動社群中，我會展現自己的成就 3.26 1.01
3.在行動社群中，我會展現自己的努力過程 3.26 1.00
4.在行動社群中，我會展現自己的外貌 3.04 1.07
5.在行動社群中，我會展現自己的美德 3.07 1.01
6.在行動社群中，我會表現出認真的樣子 3.24 1.01
7.在行動社群中，我會表現出負責的樣子 3.24 .97
三、行動社群參與者「示弱性策略」之情況
由表 4-13 可知整體類型平均數為 2.53，其中「在行動社群中，我會表現出自嘲的 樣子。」的平均數最高，為 2.83。而「在行動社群中，我會表現出懦弱的樣子。」的平 均數為 2.27，是 5 個題項中最低者。
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表 4-13 示弱性策略之描述性統計
示弱性策略題項 平均數 標準差 類型平均
1.在行動社群中，我會表現出愚笨的樣子 2.56 .94 2.53
2.在行動社群中，我會表現出懦弱的樣子 2.27 .92
3.在行動社群中，我會表現出挫折的樣子 2.53 .98
4.在行動社群中，我會表現出自嘲的樣子 2.83 1.09
5.在行動社群中，我會表現出無能為力的樣子 2.45 .99
四、行動社群參與者「協助性策略」之情況
由表 4-14 可知「協助性策略」類型的平均數為 3.28，其中「在行動社群中，我會 提供他人需要的資訊。」的平均數最高，為 3.73。而 5 個題項中最低者為「在行動社群 中，我會幫他人轉發各項時事的動態」，其平均數為 3.15。
表 4-14 協助性策略之描述性統計
協助性策略題項 平均數 標準差 類型平均
1.在行動社群中，我會提供他人需要的資訊 3.73 .825 3.28 2.在行動社群中，我會幫他人推薦他的粉絲專頁 3.35 1.04
3.在行動社群中，我會幫他人推薦他發起的活動 3.25 1.01 4.在行動社群中，我會幫他人邀請新成員加入社團 3.28 1.07 5.在行動社群中，我會幫他人轉發各項時事的動態 3.15 1.05
五、研究討論
本研究顯示自我呈現策略中，整體類型平均數最高者為迎合性策略，其中單題選項 以「幫他人的動態按讚」分數最高。創市際（2014）調查發現行動社群參與者在社群中 最常從事的活動為幫他人的動態按讚。創市際（2013）統計也發現行動社群參與者最常
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使用 Facebook 按讚的功能。
在自我呈現策略中，整體類型平均數最低者為示弱性策略，其中單題選項以「表現 出懦弱的樣子」分數最低。本研究推測人們大多傾向展現自己較正面的形象(Zhao et al., 2008)，SmartM 電子商務網（2015）調查也顯示人們傾向於發佈讓自己看起來更棒的事 物，隱去背後所有的煩憂與弱點。