第五章 結論與建議
第三節 研究限制與未來研究建議
本研究在架構發展與研究設計雖力求謹慎，參考國內外相關文獻彙整發展而 成，讓研究結果達到客觀完整性，但受限於時間及人力等研究上限制，未能做更 深入的探討與分析，並提出建議，讓後續研究者加以改進。
一、研究限制
代言人與產品部份，本研究在廣告代言人方面選定同為專業類型的廣告代言 人；產品方面則選取兩種生活中常見的便利品與選購品做為比較，雖然能貼近現 實生活使受訪者容易聯想，但受訪者可能會因為個人習慣，對廣告中的代言人是 否認同他所代言的產品，而對問卷中的產品有無使用過或看過的印象，因此是否 能推論到其他產品種類，需要在多挑選不同產品類別或屬性的廣告，仍有待後續 研究；樣本部分，受限於採網路問卷方式發放，針對問卷中的產品影片受訪者是 否觀看或者曾經觀看過，觀看後再請受訪者進行問卷調查，以確保選定出來的廣 告產品和廣告代言人是能夠被受訪者所認同的代言人類型，仍有待後續研究。
二、未來研究建議
本研究所選之不同產品類別的廣告中，代言產品的代言人皆為專家型，對消 費者而言會增加對產品的購買意願，專業型的代言人在吸引力、可靠性及專業度 對消費者而言是一種信賴感，代言人在該產品領域中是具有權威或專業，如此一 來，消費者對產品具有較高的購買意願，代言人在行銷領域上至今已非常廣泛，
除了產品廣告外還有品牌的形象廣告等行銷方式，專家型代言人的知名度、品牌 知名度等不同的變項，會有什麼樣的效果值得再進一步做探討。本研究自變數之 參考文獻從不同學者的論點而來，故在分析上將各變數分開來跑迴歸，未來可相 互結合進行資料搜集，視結果是否有所不同。
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附錄一(名人代言人)
＊填答說明:
請仔細觀看廣告影片後，根據您對該廣告代言人的想法回答下列問題，您是否會 選擇考慮購買此商品。
專家代言人(一):光陽機車-G5(https://www.youtube.com/watch?v=QH-4EJR_JGQ) 親愛的受訪者您好:
這是一份學術研究的調查問卷，共為五個部分，根據您對廣告的代言人及 廣告的想法來幫忙回答問卷題目，這份問卷採不記名填答方式來進行，這問卷 僅使用於學術研究，請依照您真實的情況與想法作答，在此僅致上最誠摯的謝 意。
敬祝 健康快樂
國立屏東大學行銷與流通管理研究所 指導教授:尤松文 博士 研 究 生:林冠吟 學生
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專家代言人(二):台塑生醫-洗髮乳(https://www.youtube.com/watch?v=YzOeGnjYfwE)
第一部分:根據您對台塑生醫-洗髮乳的了解程度回答下列問題
題 目
非 常 同 意
同 意
沒 意 見
不 同 意
非 常 不 同 意
1.我非常了解此商品 □ □ □ □ □
2.我有看過此商品的廣告 □ □ □ □ □ 3.我有看過此商品的廣告 □ □ □ □ □
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第五部分:個人基本資料 個人資本資料
1.您的性別
□女 □男 2.您的年齡
□ 20歲以下 □ 21歲~30歲 □ 31歲~40歲 □ 40歲以上 3.您的教育程度
□ 高中職以下 □ 專科或大學 □ 研究所(含以上) 4.您的職業
□ 學生 □ 金融業 □ 軍公教 □ 服務業 □ 科技業 □其他 5.您的平均月收入
□ 20,000 元以下 □ 20,000~30,000 元 □ 30,001~40,000 元
□40,001~50,000 元 □ 50,001~60,000 元 □ 60,000 元以上
問卷到此結束，請再次檢查是否有漏填的題目 非常感謝您的填答，祝福您平安喜樂!