第四章 資料分析與結果
第四節 迴歸分析
迴歸分析的目的主要為找出一個線性方程式，用以說明並預測兩個或多個變 數對特定依變數之間的關係，並藉此說明預測力之強度和整體的關係是否顯著。
本研究採用強迫進入法，針對各因子構面間進行因果關係探討，瞭解各構面間的 關係。為了瞭解本研究之各項變項間具有某種程度之關聯，為審慎分析結果本節 將以迴歸分析探討本研究之各項研究假設是否成立。
一、 代言人對態度之影響
以吸引力代言人及專業性代言人為自變數，對態度做複迴歸分析，如表 4.19 所示。F 檢定值為 86.416，對應 P 值小於 0.001。由個別的迴歸係數得知吸引力 代言人對態度具有正向顯著影響(0.266***)，專業性代言人對態度具有正向顯著 影響(0.323***)。
表 4.19 代言人對態度之複迴歸分析摘要表
自變數 依變數:
態度
吸引力代言人 0.266***
專業性代言人 0.323***
F 86.416
P 0.000
R Square 0.274
Adjust R Square 0.271
根據以上分析驗證吸引力代言人及專業性代言人皆對態度有顯著之正向影 響，其中以專業性代言人影響最大。由此可知，本研究假設 H1 和 H2 均成立。
二、 外部影響及規範影響對主觀規範之影響
以外部影響及規範影響為自變數，對主觀規範做複迴歸分析，如表 4.20 所 示。F 檢定值為 240.202，對應 P 值小於 0.001，由個別的迴歸係數得知外部影響 對主觀規範具有正向顯著影響(0.540***)，規範影響對主觀規範具有正向顯著影 響(0.269***)。
表 4.20 外部影響與規範影響對主觀規範之複迴歸分析摘要表
自變數 依變數:
主觀規範
外部影響 0.540***
規範影響 0.269***
F 240.202
P 0.000
R Square 0.512
Adjust R Square 0.510
根據以上分析驗證外部影響及規範影響皆對主觀規範有顯著之正向影響，其 中以外部影響影響最大。由此可知，本研究假設 H4 和 H5 均成立。
三、 便利條件及自我效能對知覺行為控制之影響
以便利條件及自我效能為自變數，對知覺行為控制做複迴歸分析，如表 4.21 所示。F 檢定值為 558.449，對應 P 值小於 0.001，由個別的迴歸係數得知便利條 件對知覺行為控制具有正向顯著影響(0.396***)，自我效能對知覺行為控制具有 正向顯著影響(0.509***)。
表 4.21 便利條件與自我效能對知覺行為控制之複迴歸分析摘要表
自變數 依變數:
知覺行為控制
便利條件 0.396***
自我效能 0.509***
F 558.449
P 0.000
R Square 0.710
Adjust R Square 0.708
根據以上分析驗證便利條件及自我效能皆對知覺行為控制有顯著之正向影 響，其中以自我效能影響最大。由此可知，本研究假設 H7 和 H8 均成立。
四、 態度、主觀規範及知覺行為控制對行為意向之影響
以態度、主觀規範及知覺行為控制為自變數，對行為意向做複迴歸分析，如 表 4.22 所示。F 檢定值為 239.769，對應 P 值小於 0.001，由個別的迴歸係數得知 態度對行為意向具有正向顯著影響(0.279***)，主觀規範對行為意向具有正向顯 著影響(0.166***)，知覺行為控制對行為意向具有正向顯著影響(0.493***)。
表 4.22 態度、主觀規範與知覺行為控制對行為意向之複迴歸分析摘要表
自變數 依變數:
行為意向
態度 0.279***
主觀規範 0.166***
知覺行為控制 0.493***
F 239.769
P 0.000
R Square 0.612
Adjust R Square 0.609
根據以上分析驗證結果，態度、主觀規範及知覺行為控制都對行為意向有顯 著之正向影響，其中以知覺行為控制影響最大。由此可知，本研究假設 H3、H6 及 H9 均成立。
五、 虛榮特性對行為意向之影響
以外表虛榮及成就虛榮為自變數，對行為意向做複迴歸分析，如表 4.23 所 示。F 檢定值為 48.034，對應 P 值小於 0.001，由個別的迴歸係數得知外表虛榮 對行為意向具有正向顯著影響(0.160***)，成就虛榮對行為意向具有正向顯著影 響(0.293***)。
表 4.23 虛榮特性對行為意向之複迴歸分析摘要表
自變數 依變數:
行為意向
外表虛榮 0.160***
成就虛榮 0.293***
F 48.034
P 0.000
R Square 0.174
Adjust R Square 0.170
根據以上分析驗證外表虛榮及成就虛榮皆對行為意向有顯著之正向影響，其 中以成就虛榮影響最大。由此可知，本研究假設 H10 和 H11 均成立。